農村電商：產業孕育新動能品牌照亮前行路

陝西榆林市未來企業聯合會服務縣（區）行活動現場

當前，電商行業發展如火如荼，作為農村電商，在行業的大浪潮中也是風生水起，奮勇激浪。然而，在農村電商發展的過程中，有些難題逐漸顯現，那麼，推動新形勢下農村電商又好又快發展成為業內人士聚焦的重點話題。日前，陝西省新絲路電子商務研究院應邀參加陝西榆林市未來企業聯合會服務縣（區）行活動時，陝西省新絲路電子商務研究院院長董馳就縣域特色產業創新發展，縣域品牌塑造等進行了深入探討。

抓特色做好「互聯網+產業」大文章

「電商只是序幕，『互聯網+產業』才是未來」，的確，隨著電商的發展，產業融入「互聯網+」是大勢所趨，具體到農村電商層面，如何做好特色產業在互聯網領域的大文章，或許才是農村電商值得探索，行之有效的路徑。

董馳在描述縣域產業發展中，著重突出「特色」二字，他指出，縣域產業發展的特色不能一概而論，真正的特色應該是充分發掘當地產業特點，找到當地獨特的、不可替代的、別人學不去拿不走的東西。

「一縣一品模式能不能成立，取決於能不能立足於每個縣產業的基礎，有沒有跟當地的優勢產業、優勢產品結合起來。在做頂層設計過程中，在進行一個區域基因挖掘時，不一定要局限在有形的產品當中。」董馳認為，發展特色產業時，不能忽視無形資產，有時它比看得見、摸得著的實物產品更有競爭力。

塑品牌推動農村電商實現大發展

農村電商前進的動力源自農產品品牌的打造，在新形勢下，一味關注初級農產品的網路銷售，是極易走偏方向，發展不前的。

對此，董馳認為，電商的持續健康發展需要更強大的供應鏈和生產系統支撐，打造地域品牌和企業品牌。「政府應該起到主導作用，扶持指導策劃推廣能力較弱的企業，而企業則通過互聯網和新媒體，在政府大力造浪的背景下，做流量收割。」董馳說，要通過農業的產業化帶動工業，以電商的網路銷售把服務業再帶進來。同時，在縣域大單品選擇時要做減法，讓單品佔據消費者的心智資源，從而帶動縣域其他產品的銷售。

據了解，目前雲蛋電商孵化器打造了「一縣一品走廊」和「一縣一品T台秀」，前者通過線上線下融合的展示方式，把優質農產品進行展現，後者聯合知名網站和網紅直播的新媒體資源，推廣縣域大單品。在此基礎上，雲蛋電商還推出「我是縣長我代言」，新農人網紅計劃、農業企業家風采等欄目，全面展現縣域品牌，促進、推動農產品上行。