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UC神馬營銷峰會走進鷺島 賦能中小企業實現精準營銷

3月9日下午,由阿里巴巴旗下UC神馬搜索主辦的「U勢聚匯智贏」營銷峰會在廈門召開。200多位來自廈門的中小企業主蒞臨現場,UC神馬專家分享了阿里大數據和全新媒體矩陣,並通過行業案例分析賦能本地中小企業把握好移動營銷的新風口。

目前,移動互聯網市場整體規模正在飛速上漲,截至2016年底,移動網民已達6.95億,40%的手機用戶日均使用時長達到4小時以上,用戶與移動終端設備的親密度加深。移動營銷的藍海已至,中小企業是否能在這片增量市場中成為行業佼佼者,如何實現精準營銷成為了關鍵因素。

從去年開始,信息流廣告的異軍突起,讓搜索+信息流成為了移動廣告增長的全新變數。UC神馬區域渠道管理部南區渠道總監魏秀圓認為,中小企業要想實現精準營銷,必須充分了解消費者千人千面的新時代特徵,阿里移動構建的媒體矩陣能夠從搜索、信息流、應用分發等領域進行多維組合,形成全新用戶畫像,從而解決廣告主找不到用戶、找不準用戶的傳統頑疾。

UC神馬區域渠道管理部南區渠道高級經理王華在談到媒體矩陣的問題時表示,要應對移動營銷信息過於分散、碎片化、目標不精準等問題,通過信息流+搜索的組合能在提高轉化率的同時也讓投放費用更加合理。首先,信息流在廣告效果上對社交、媒體等產品的天然適配,讓信息流廣告在展示效果上堪稱「潤物細無聲」。其次,用戶長期養成的移動搜索習慣,也讓用戶需求更加趨於精準。這種全新組合將成為踏進精準營銷的金鑰匙。

據了解,為了更好地賦能廣告主阿里移動提出了媒體矩陣這一全新理念。首先,構建媒體矩陣需要打通不同維度的媒體平台並依託於大數據進行整合與挖掘。其次,在形成一個整體后,媒體矩陣效應才能對用戶進行信息的多次觸達,從而在不同層面加速潛在用戶轉化。並使整個鏈條形成閉環,最終達到的移動營銷本質。

去年4月,阿里巴巴移動事業群正式推出了 「匯川廣告平台」,和之前的「卧龍推廣」一起為中小企業帶來維度更加豐富的投放渠道。廣告主也可以根據自己的訴求,找到最為優質的投放媒體。

UC神馬營銷顧問部南區高級經理陳思茂表示,與其他平台相比,匯川的最大特點是擁有完整、真實的人口屬性及消費傾向。匯川廣告平台可以實現對廣告信息的精準推薦和統一管理,實現跨平台移動精準營銷。對於企業來說,多平台、不同維度的廣告系統打通,可以讓他們的投放更迅速,用戶觸達更精準。

此外, UC神馬搜索的點擊成本和推廣形式也能更好的幫助客戶實現ROI最優,從而能夠更精確、更直接的影響目標用戶。這一點在O2O、旅遊、外貿、電商、教育等熱門行業上尤其明顯。

隨著時代和技術的發展,信息流和移動搜索將成為新的營銷風向標。未來,UC神馬搜索一方面會持續推進以「DT搜索」和「推薦引擎」為代表的產品創新的同時,還將積極利用阿里大數據的優勢,抓住互聯網營銷的兩大「風口」:精準投放和程序化購買,不斷幫助廣告主實現投放效果最大化,和中小企業一同「U勢聚,匯智贏」。

作為阿里巴巴旗下的移動搜索品牌,UC神馬搜索依託UC和阿里系的資源迅速成長。根據艾媒諮詢發布的《2016Q3移動搜索市場報告》顯示,目前UC神馬搜索的市場份額為20.8%,穩居移動搜索行業第二。



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