2017如何做好新媒體內容營銷

本篇所講的內容運營，是指沒有範圍限制的新媒體平台，這裡的不受限制指的是不受專業以及領域的限制，我們通常在選擇內容的時候會有兩個比較重要的標準：一是內容的專業度、二是內容的有趣性。

在特定的領域，諸如教育、母嬰婦兒等帶有垂直人群特徵的領域，選擇內容遵循的原則是專業優先，「趣味性」可以作為內容的切入口。而在其他比較開放的平台，用戶不需要那麼精準的平台，我們可以尋找「有趣的內容」作為傳播的基本點。下面以社區為例，說說在社區裡面我們應該如做內容運營。

社區人群大體都帶有某種興趣標籤，基本上都是具有共同訴求的比較精準的人群。當然，這裡我們排除了那些為了某些商業目的或者其他目的混跡於社區的不精準用戶。

首先，你要對自己產出的內容對一個詳細的規劃：你清楚近期要規劃什麼樣的內容，這些內容會帶來怎麼樣的效果。內容的傳播點無非是兩個：1是獲取用戶，2是進行品牌或者服務的傳播。

作為一個新媒體運營，不是單純的去進行內容的整合原創，而是需要在內容傳播的過程中，為產品的價值或品牌傳播樹立目標。這樣，你才不是一個文案，而是一個真正意義上的新媒體運營。

對於剛入行的同學，在自我建立知識體系這一塊如果意識不夠的話，可以先把內容打磨好。關於內容的挖掘，建議大家多花點心思進行構思原創或進行整合原創。這樣你才能更加深入地去思考，自己到底需要為平台輸出什麼樣的內容。

筆者曾半路接手過一個團隊，這個團隊都是一些年輕的妹子，大家的日常興趣很發散，上到國家大事，下到穿著打扮、明星八卦，可是一寫起文案，就開始短路。那不妨，把自己的工作與個人興趣點結合起來，這個想法提出來之後，大家的思維似乎開拓起來了，每個人開始嘗試做專題連載……當你絞盡腦汁寫不出文案的時候，不妨從自己的興趣點出發，培養一下內容生產的感覺。

當然，好的內容需要人欣賞，你又如何吸引自己的用戶呢?內容其實可以進行自我傳播的，好的內容必然會激起用戶內心的共鳴，這種共鳴效應一旦產生，內容會輻射般的傳播出去。新晉的新媒體人，年紀輕輕的，不能只會複製粘貼，做你自己的內容，定義好自己的風格很重要。

優質而專業的內容可以讓用戶產生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢能，從而產生負成本的連接，最終實現內容的商業價值。所以構建「內容力」的產品就顯得尤為重要了。

為了構建「內容力」的產品，需要有以下幾個特質：

可拓展性：基於社交分享的內容生產方式

創作出的內容只有被分享，才可能產生價值，而用戶之所以會分享，是因為分享有用的信息，可以獲得別人的讚賞，而獲得成就感。

可連接性：基於特定人群的圈層化表達

網路的產生使信息獲取變得越來越容易，但同時無用的信息也越來越多，每個人在碎片化的時間裡獲取有用的信息，針對特定人群創作的內容可以更容易觸達到目標用戶，從而產生價值。

可轉化性：基於層次感豐富的內容跨界能力

隨著消費的逐步升級，用戶從僅關注功能和價格逐漸向品質和體驗過度，過去簡單粗暴的表達方式已逐漸不被用戶認可，耳目一新的創意，情感豐富的內容慢慢吸引了用戶的注意力，為了贏得他人的讚賞，用戶也開始廣泛傳播。

可識別性：基於高效聚合的可辨識和稀缺性價值

「近朱者赤近墨者黑」說的是和什麼樣的人在一起就會成為什麼樣，而在某些方面有著共同屬性的人，會無意識的形成一種可識別的標籤，比如經常去星巴克喝咖啡的這類經常會被稱為小資，而向這些被稱為小資的用戶推薦一些具有文藝范的產品，就會獲得非常好的價值和廣泛的傳播。