消費升級掀起新國貨熱，國產小家電迎來新生

近期，一檔綜藝節目——《中餐廳》引發了民眾的廣泛熱議。節目中趙薇表示，「好多外國朋友都讓她幫忙代購，他們覺得產品不僅質量好，而且價格便宜，經濟實惠。」

不僅如此，在去年BBC拍攝的紀錄片《新年》中，出現了衛龍辣條的鏡頭；美國奢侈品電商Gilt，賣起了老乾媽……貨，可以說受到了國內外的追捧。

近年來，隨著科技的發展、信息差的消減，國人的消費需求發生了很大改變。人們由追求「價廉物美」轉變為注重產品的顏值、功能性以及個性化，隨之而來造成了國產品牌的整體升級。

新國貨發展速度之快，規模之大令人驚嘆，「Made in China」成為國家名片，其產品核心競爭力也由「多、快、好、省」轉變為「高、精、尖、快」。伴隨著這股消費升級的浪潮，小家電以其必需消費、品類擴展空間大、更新換代周期短等產品屬性，在家電消費升級浪潮中最為受益。

記者實地採訪發現，在南京新街口蘇寧易購雲店，選購生活小家電的消費者眾多。記者隨機採訪了一位顧客黃先生，他挑選了一款蘇泊爾電飯煲。「現在國產小家電的質量真的不錯，這款電飯煲據說還能燒出小時候柴火飯的味道，而且外觀漂亮，性價比也高，當然支持國貨了。」

相關數據表明，目前歐美家庭小家電擁有量達到40件，而國內大中城市僅有不到10件。蘇寧生活電器公司國產小家電相關負責人告訴記者，「國內小家電市場還有很大的增長空間。短期內，廚房小家電成長性最好，以電飯煲與電壓力鍋向IH方向快速發展為代表的傳統品類正在迭代升級。長期來看，國內小家電品類擴張空間較大。」

隨著中產階級的崛起，80、90后消費時代到來，消費者在追求時尚化、個性化、智能化產品的同時，家庭觀念和生活方式也發生了改變，人們越來越注重家人健康和生活便利。反應在家電行業，越來越多的消費者願意在購買家電時，為家電產品所帶有的健康功能付費。

業內人士認為，未來小家電市場的高端產品佔比將進一步擴大，小家電後續新品類的湧現和規模化將集中在生活品質提升類產品。解放雙手的洗碗機、掃地機器人；健康養生的凈水器、空氣凈化器、按摩椅；充滿生活樂趣的烘焙烤箱，有望成為未來小家電三大主流產品。