超級IP成跨界新寵 同道大叔攜手江小白再攻新零售

最近，超級星座IP同道大叔攜手江小白推出了12星座定製酒，在跨界營銷零售上，玩出越來越多新花樣。此前，同道大叔已經先後合作過良品鋪子推出線下零食星座體驗店，諾心星座蛋糕、民生信用卡等跨界合作，深得消費者喜愛。

同道大叔在「IP」打造的道路上，可謂一枝獨秀，品牌立體度也得到迅速提升。自從「新零售」概念的普及推廣，被業界人士評為大有「風口」之勢。對於過往傳統的零售業，功能、套路、營銷方式都大同小異，實在很難脫穎而出，最多也就打打價格戰促銷。而今，面對越來越有個性的90后、00後年輕群體，他們更在意，並不僅僅只是產品本身，而是消費的產品所訴求的意義，代表的身份。有趣好玩、獨立特行的產品更能使人眼前一亮。

在這個新銷售模式面臨轉化的基礎上，同道大叔的星座IP的推出顯得更加順理成章。早到今天的國內星座文化超級IP，同道大叔已經逐漸品牌化、立體化，在年輕的消費群體中佔有絕對的地位優勢。

在這種形勢下，各大IP被視為了傳統零售行業的新突破口。而事實也證明，形象IP對零售業確實有著非常直接的促進作用。

形象討喜。

通過借勢同道大叔形象，（海健weixin suyun891201）讓產品推陳出新，一下子就可以獲取消費者的眼球。在這個「顏值即正義」的時代，包裝討喜是多麼重要的事情。不僅如此還是擁有龐大冬粉群體的新媒體網紅，自然減少了不少零售商的後顧之憂。

創造社交話題。

同道大叔的興起，就是從吐槽星座、愛情、事業、友情而開始火起來，本身就具有著極高的話題性。單一零售行業往往讓消費者無話可說，但是通過跨界合作，不僅讓你的品牌有趣起來，更可以為你的消費者創造社交價值貨幣，讓他們更願意分享給身邊的親朋好友。

提高銷售轉換。

有了IP加持，還愁沒有消費者嗎?只要產品本身沒有太大問題，在同類產品中，年輕的消費人群更樂意去購買消費他們認為更有品牌價值的東西。銷售轉換率絕對大大提升。

目前國內來說，從網紅到品牌IP的打造還屬於摸索階段，然而同道大叔早已就在零售業上玩得風生水起，在自身商業變現的道路上也取得重大的突破和增長。