綜藝+劇集優酷一口氣發布50部文娛行業風向標釋放了什麼信號？

2017年已過去1/3，文娛產業不但絲毫沒有顯現降溫的跡象，而且新市場格局還在加速發展。風起雲湧的文娛市場，也讓文娛從業者產生了不少焦慮。

從去年起，優酷首創春集和秋集，一年兩次對外發布重磅策略和內容新品，逐漸成為文娛產業發展的一大風向標。4月20日，優酷首次提出了「超級劇集」，同時一口氣發布了綜藝+劇集50部重磅產品，面對優酷此次釋放出來的能量讓更多人腦洞大開，文娛行業風向標到底釋放了什麼信號？市場上其他視頻平台如何接招？

優酷、騰訊、樂視、愛奇藝四家視頻抱大腿

在線視頻市場在過去10年的基本商業邏輯是這樣的——花大錢買版權、買帶寬，取高額的視頻播放量、點擊量，賣廣告賺小錢。這種商業邏輯曾被樂視視頻張曙光戲稱為「買麵包賣麵粉」。

顯然，獨立的視頻網站很難獲得生存空間。這一方面源於視頻網站本身商業模式的單一，大部分還是依靠廣告和增值服務來實現盈利，另一方面則在於基於內容的平台屬性，使之極度依賴於內容版權，尤其是在國內，從那些明星一集動輒百萬的演出費用就可以看出一二。

在這樣的情況下，各大視頻網站巨頭開始「抱大腿」達到雙贏。優酷土豆（合一集團）委身阿里、騰訊視頻依託騰訊、百度撐起愛奇藝、樂視視頻依託各個子生態等。財大氣粗的巨頭企業可以擁有一個基於視頻內容的產業鏈，以此來提升市值，而視頻網站則會受到巨頭的庇護，在解決生存問題之後有了更多舞蹈的空間。

視頻網站間的發展現

這四家視頻網站的背後都有巨大的產業鏈支撐，那它們的發展模式又是否如出一轍？相互之間的競爭和比拼又是如何？

優酷土豆：卸下包袱再出發

成功收購土豆上市后，優酷遭遇了自身的短板——獨立承擔財報壓力，在各個領域難以施展拳腳。

而如今獲得阿里併購之後，優土完成了私有化，並依託阿里在電商、支付上的資源，開始了反擊。不僅如此，優土和淘寶之間完全有足夠的空間形成優土打造網紅、淘寶提供電商流量的模式。這讓優土有望成為最大的受益者。

騰訊視頻：起點高的「高富帥」

騰訊視頻可以算得上是名符其實的「高富帥」。在資金和資源方面，騰訊強大的的盈利能力讓騰訊視頻有著一擲千金的勇氣，再加上微信、QQ、應用寶等各方流量支持，起點就高很多；其次，騰訊視頻在整個騰訊內部，只能算作是戰略型產品，騰訊本身對其在財報上的貢獻也不太指望，活在襁褓里的騰訊視頻在內部也不會有太大壓力。

愛奇藝：別人整合它剝離

與其它幾個視頻網站都在拚命的整合資源不同，在今年2月份，百度和愛奇藝使用MBO（管理層收購）的方式，解除愛奇藝的VIE結構。

這意味著百度正式擺脫愛奇藝在財報上的拖累，愛奇藝也轉而開始獨立運營。而這絲毫不影響愛奇藝在版權內容上的購買能力，不僅推出口碑好的大片，還在自製綜藝節目上大放異彩。

樂視視頻：現實版的屌絲逆襲

跟上面三家相比，樂視視頻算是純純粹粹的屌絲。起家的時候既沒有強大的後盾，發展起來也是全都靠自己，沒有巨頭扶持。然而，即便是這樣，在激烈的視頻網站大戰中，樂視視頻不僅活過來了，而且有力量跟其它三家抗衡。樂視的生態是「平台+內容+終端+應用」。

因為在樂視視頻的內容中，前端有手機、電視這些硬體終端作為前台，再加上應用和平台作為承載以及自製內容作為後端的支撐，總體而言，形成了一整套以自制內容為核心的軟硬體垂直整合生態體系。特別是自製內容，這一塊業務大家都在做，不過樂視視頻做的最早，優勢也比較突出。

優酷如何成為文娛產業一項風向標？

隨著優酷從去年起首創春集和秋集，一年兩次對外發布重磅策略和內容新品。原本視頻市場上的平衡有望打破。

春集秋集不但引領娛樂內容消費的風潮，更進一步影響產業走向，已成為行業流行趨勢的風向標。

春集、秋集講了什麼？

「春集」和「秋集」是優酷一年兩度的內容和戰略發布盛會，從2016年度的「秋集」現場推介了2017年劇集和綜藝領域的一系列重磅內容以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。

就像蘋果手機發布會一樣，優酷對於未來發展的定位，有了全新的解讀。以2017優酷春集為例，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東就把「絕對領娛」的發展策略進行了剖析。

核心目標

佔據用戶的時間，全方位霸佔，包括了用戶日常可接觸的一切。

舉個很簡單的例子，當你每天在優酷視頻看《三生三世十里桃花》（以下簡稱「三生」）電視劇，在院線和優酷視頻看「三生」大電影，在淘寶買桃花醉桃花糕，在UC讀「三生」文，在阿里文學讀小說原著，在土豆看飯制視頻和明星花絮，在蝦米聽原聲配樂，在微博上參與#來優酷看桃花#的話題，在優酷里抽桃花簽，用美顏相機P桃花妝，坐桃花捷運專列，在「三生」遊戲里打boss，在漫展出「三生」cos……。在這樣「海陸空全覆蓋」的爆款面前，從內容、宣發到變現，各個環節，用戶想不被滲透也難。

玩兒法

既然有了目標，下一步自然是去實現，如何做到這點？依靠的是：超級劇集內容攻勢+多端發行大宣發攻勢。電視劇、超級網劇都已無法準確界定當下新媒體時代的劇集內容，「超級劇集」不再局限於單一的媒體平台播出，而是通過全鏈路的深度參與，通過電視劇和互聯網的深度協同合作，實現發行埠多樣化的跨媒體聯播。

如何操控大局

上面兩點依靠的是核心規劃，那最後一點，則是關於真正意義上的操控能力了。如何做到內容的獲取、生產及消化。

內容的獲取依靠的是眼光和資金，而生產就是從全產業鏈開發的角度布局，文字、漫畫、聲音、影視、短視頻、衍生品、線上及線下都設計好開發節奏。優酷用美劇做超級劇集的方式，無疑符合這一潮流。但依靠單平台的消化是非常吃力的，在大內容時代，內容的生產、發行、宣推、變現，是要求生態平台的操盤能力。

優酷是通過依託阿里文娛，以阿里文學、阿里影業、蝦米音樂、UC、天貓、高德等平台族群進行整體操作，其「內容宣發的水電煤」定位名副其實。

除此之外，不同於常規的羅列式內容發布，優酷開誠布公地將三大內容策略公之於眾：布局類型化、內容品牌化、排播自主化。並推出3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣，同時還展示了阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系，為大家呈現出「絕對領娛」的大優酷娛樂版圖。

3+X的劇集策略

即聚焦歡樂喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類型，對其進行長期深耕，創新布局；與此同時，將除3大品類之外具有爆款潛質的超級熱劇歸為X系列，對其進行專註於頭部內容的系列性規劃，展開版權、廣告、遊戲、電影、衍生品等多方面的合作，基於阿里生態挖掘超級內容的價值。

6+V的綜藝矩陣

6+V的綜藝新矩陣是建立在優酷本身在全網綜藝方面絕對優勢基礎上的， 6大品類分別是：脫口秀、喜劇、真人秀、親子類、偶像養成和音樂類。

大數據營銷

優酷大數據營銷策略從用戶的認知、興趣和行動三個方面進行全周期的洞察，研究用戶的全面畫像，分析是什麼影響了用戶的最終選擇，從而從用戶身上的每一個環節找到真正的痛點，最終形成全媒體矩陣超強曝光、多場景觸達、強化用戶運營，加深品牌信息和用戶記憶，增強品牌與冬粉黏性，且能完成聯動體系下跨平台的新客轉化的全鏈路營銷產品體系。

推50部大製作 優酷在下一盤很大的棋？

通過上述規劃，我們可以看出，優酷的布局已經拉開。而除了戰略上的定位，在今年春集會上，優酷更是一口氣發布了50部劇綜新品，而且每一部IP，優酷都開始嘗試新的玩法。計劃來把握大內容時代的絕對話語權。

例如馬伯庸小說改編、曹盾執導的《長安十二時辰》，將首次實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通;馬思純、盛一倫的錯位傳奇愛情《將軍在上》，劉詩詩、陳偉霆醉心演繹國內首部雙時空奇幻巨制《醉玲瓏》，唐嫣、羅晉情侶檔再聯袂的都市情感大戲《歸去來》，苗僑偉、黃宗澤、吳卓羲集結TVB超級網劇新作《飛虎極戰》，林峯主演的頂級玄幻IP《大潑猴》等。

《將軍在上》主演馬思純、盛一倫

重磅超級劇集則有張一山周冬雨演繹馮唐小說改編的《春風十里，不如你》，迪麗熱巴、張彬彬繼再度聯手的純美絕戀大劇《麗姬傳》《烈火如歌》，優酷也將把前兩部劇集向電視台輸出，實現跨媒體聯播。

楊偉東特別提到《十里春風，不如你》，這部劇集的主題曲特意邀請了著名歌手李健為這個劇集寫了主題曲，並將在阿里文娛旗下的蝦米音樂進行首播。

另外，由歐豪海鈴主演的《天意之秦天寶鑒》，吳奇隆任藝術總監陳翔主演的《尋秦記》，由優酷主投主控，並全程參與。此外，還有侯明昊賀軍翔周雨彤秦漢演繹的黑色偶像劇《寒武紀》，五百監製潘粵明主演向美劇致敬的首部冷硬派偵探罪案劇《白夜追兇》，繼《終極一班4》之後優酷與流星花園製作團隊再度聯手推出的終極系列新重磅《終極三國2017》，鄭業成、安悅溪演繹腦洞大開的古裝科幻《顫抖吧，阿部!》陳若軒徐嬌跨次元新作《光年》，阿里影業和白一驄工作室打造的《SCI謎案集》等都將在優酷上播出。

《寒武紀》主演

在綜藝方面，優酷的超級網綜《火星情報局》將迎來第三季，並推出《火星實驗室》、火星學院等一系列衍生節目，延展為「火星節目帶」。

《火星情報局》主創團隊

特別是全球影響力最大的喜劇節目《周六夜現場》(Saturday Night Live，簡稱SNL)落地，讓很多人產生了期待。據楊偉東稱，購買SNL版權容易，但是如何做到本地化是一件不容易的事情。

在綜藝方面，有《極限挑戰》、《花兒與少年3·冒險季》等超級IP，《2017快樂男聲》、《超次元偶像》，《王牌經紀人》、《美少年學社》等也將悉數亮相。

如果說超級IP內容是彈藥，那麼「多終端發行」就是霰彈槍。兩者相輔相成，從內容、宣發到變現，各個環節，用戶想不被滲透也難。

用戶有了，注意力有了，大數據有了，全產業鏈打通，其他的自然都會源源而來。這恐怕才是優酷和阿里文娛下的一盤大棋。

從這場春集來看，優酷已經成功探索出了大文娛時代的生態模式，通過生態級的內容生產和消化能力，深度參與全產業鏈，這對內容產業的下半場至關重要。

優酷這邊的進攻號角已然吹響，50部劇中到底會出現多少爆款？優酷的模式能否走得更長遠？其他視頻平台是選擇「反擊」or複製其道路？這還有待時間檢驗。