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蘋果 CEO 庫克主持開發的產品都大受歡迎

2021/12/25

雖然庫克不像蘋果前 CEO 喬布斯那樣有產品遠見，但他知道如何激勵蘋果工程師和設計師團隊創造「偉大而瘋狂」的產品。

威鋒網訊據美國《商業內幕》網站 9 月 4 日報道，蘋果 CEO 蒂姆·庫克上周又獲得了一筆巨額獎金。根據美國證監會文件顯示，上周一庫克拋售價值 4300 萬美元的蘋果股票，售股價格為 159.27 美元至 161.43 美元，價值超過 4300 萬美元。庫克獲得的獎金與蘋果公司業績有關：蘋果股票在過去三年的表現超過標準普爾 500 指數 81%。庫克不僅僅是商業奇才，如果從蘋果公司新產品擴展到新市場的角度看，庫克也理應得到這樣的獎勵。與以往的觀點和分析師們的警告相反，庫克領導下的蘋果不是沒有能力創造新產品，相反蘋果在其帶領下推出的幾款新品完全佔據了市場主導地位。由此可見，雖然庫克不像蘋果前 CEO 喬布斯那樣有產品遠見，但他知道如何激勵蘋果工程師和設計師團隊創造「偉大而瘋狂」的產品。

以蘋果的 AirPods 為例，這是一款在去年秋季問世的無線耳機。雖然這款耳機的主要競爭者來自三星以及其他資金雄厚的初創公司推出的同類產品，但根據 NPD 上周發布的報告顯示，AirPods 在「完全無線」產品類別中佔比高達 85％。NPD 報道指出，今年美國的無線耳機銷量超過了 90 萬，去年 12 月發布的蘋果 AirPods 銷量佔有無線耳機總銷量的 85%，銷售額占 22%。NPD 分析認為，AirPods 取得成功的原因很多，包括定價比較合理、蘋果的品牌效應以及 W1 晶元等。對於聲音質量，NPD 認為研究發現 AirPods 與 iPhone 和 Siri 的集成度很高，這種無縫的體驗遠遠超過了優秀的音質效果。你也可以看看 Apple Watch，它曾被許多人稱為「失敗品」。但在經歷兩年的低迷期后，Apple Watch 銷售開始回暖。根據市場研究機構 IDC 的調查報告顯示，Apple Watch 上季度銷量達到 340 萬塊，佔據市場份額的 49.6％。市場份額排名第 2 的是三星 Gear 智能手錶，其市場份額佔比只有 11%。可見在智能手錶領域，蘋果也佔據主導地位。

在今年年底前，蘋果在庫克領導下將發布第 3 款新品：HomePod。HomePod 是一款智能音箱，用戶可以通過自己的聲音控制音樂播放。有人可能會認為蘋果 HomePod 在模仿亞馬遜 Echo 和谷歌 Home，事實上 HomePod 將以更高的定價和更好音質突顯自己。根據凱基證券分析師郭明錤 5 月份發布的報告，蘋果 HomePod 有機會趕超亞馬遜 Echo 和谷歌 Home。郭明錤預計蘋果 HomePod 上市 12-18 個月的銷量在 10-12 萬台左右。而根據今年 5 月份的一份分析報告估計，亞馬遜需要花 3 年時間才能賣出 1000 萬部 Echo 智能音箱。當然，以上產品無論在市場地位、盈利能力還是在改變世界方面，都無法與 iPhone 媲美。上個季度，iPhone 銷量達到 4100 萬部，這個數字不是其他產品可以比擬的。導致人們的看法落後於現實的一個原因可能是蘋果從不公布這些產品的銷量。庫克曾向投資者暗示，蘋果可能會整合 Apple Watch 和 AirPods 的銷售數據，歸類為「可穿戴產品」，與 iPod 和其他配件區分開來。今年 5 月，庫克曾表示：「當我們把 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機結合起來看時，我們在過去 4 個季度的可穿戴產品收入達到了財富 500 強公司的規模。Beats 是庫克領導下的另一條新產品線，蘋果在 2014 年以 30 億美元收購了該公司。

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