知識付費的冷思考：假性知識付費

商悟社

「知識付費」現在很熱，很多人都在討論內容變現的話題，認為知識付費時代已經到來，但是，根據我的調查，周邊願意付費的並不是很多，廣泛人群的知識付費其實還並沒有到來，願意為某個領域的知識和技能付費的只存在某個圈層某個群體，類似於想考研的學生去報考研班、想學自媒體的人去報某個大咖群培訓一樣。所以，我認為目前是處於一種假性知識付費的聲勢。

1、廣泛知識付費的繁榮目前是「專家」的表演以及具有相關需求人群的追捧

很多人都在鼓吹普通群眾已經接受了知識付費，他們願意為某些知識付費，主要是他們看到了羅振宇的得到，看到李笑來靠一個專欄上萬人訂閱獲利2000多萬，看到李翔商業內參獲利也千萬，也看到某些付費微信群做的很火爆，一個微信群一年盈利1000萬等等。這些其實不能代表所有人都已經接受了知識付費，他們只是代表某個群體，甚至是可以說冬粉經濟。這些專家們本身就自帶光環，還有其他名人企業家的加持，所以能得到這樣的成績也在情理之中。

在談一個微信群盈利1000萬的案例，這個是龔文祥做的一個微信群，他在群里售賣的其實不只是一些知識，他還撮合一些群成員合作，還去參加培訓講座，還做線下的活動，這已經不是一個單純的知識付費了。這是個完整的商業模式。而且這個也是個例。99%的微信群是做不成這樣的

2、圈層知識付費不是廣義的知識付費

知識付費其實早就有了，很多年以前，就有人在網上售賣教人學如何把照片P的更好看的課程，收入也有幾千萬，只是當時不叫知識付費。考研培訓不叫知識付費嗎？需要考研的群體找到傳授考研知識的「專家」，學吉他的不是知識付費嗎？突然覺得現在的知識付費其實就是以前的「培訓」，只是將線下的那些培訓，搬到了線上，模式更加互聯網化了，可以日更，可以互動，可以建群等等，只是我們覺得以前那種「培訓」比較low，其實都是大同小異。

圈層知識付費，就是這個圈子裡的人向這個圈子裡的大神學習經驗，向大神納貢。以我自己舉例，我是自媒體人，我想學習更加深層次的自媒體知識就找到這個領域的大神，然後大神說，我近期做一個自媒體知識微信講座，想學習的付費100元，我想學於是就給他100。

我只會為我這個圈子裡的值得我學習的專業知識付費，其他圈子裡的我不會付費。其實還是類似傳統培訓講座。並不是廣義的知識付費。

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