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《深夜食堂》垮了,人設崩了?黃磊形象危機如何破?

《深夜食堂》垮了,人設崩了?黃磊形象危機如何破?

6月12日,國產版《深夜食堂》開播,因原版的好口碑和超強的明星陣容而備受矚目。然而,開播兩天,豆瓣評分跌至2.3分,網民吐槽如漫天雪花,眾多媒體報道評論「電視劇垮了」,而主演「黃磊的口碑崩塌了」。

註:圖片來自網路

通過清博輿情監測系統(免費、每兩周迭代的輿情系統、近20000用戶的選擇,yuqing.gsdata.cn)監測「黃磊」,限定時間段為6月10日零點到14日17點,輿情走勢圖顯示,黃磊的熱議度從12日電視劇開播以來直線上升,吐槽之風愈刮愈勁,熱度絲毫沒有減弱跡象。

註:來自清博輿情系統(yuqing.gsdata.cn)

熱門主題詞顯示,黃磊已經和《深夜食堂》緊密相連,其輿論中心詞也圍繞《深夜食堂》的評價展開, 「泡麵廣告」植入,「豆瓣」評分較低,缺少「美食」等。

註:來自清博輿情系統(yuqing.gsdata.cn)

對比《深夜食堂》開播前後兩日,輿論對黃磊的情感屬性,6月10日到11日,其網路口碑較好,正面評價達到67.26%,負面評價不到5%,而12日到13日,黃磊的網路形象急轉直下,輿論負面情感達到14.80%,上升10個百分點,而正面情感下降至48.13%。

註:時間段為6月10日至11日

註:時間段為6月12日至13日

近期涉黃磊輿論槽點

黃小廚noob市集的抄襲風波

4月23日,北京惠恩諮詢有限公司通過公司微信公號發文指責黃小廚noob市集「深度借鑒」該公司投標方案。文章短時間內將黃小廚noob市集和黃磊推上輿論的風尖浪口,涉嫌「抄襲」一事引發軒然大波。部分網民指責「抄襲」行為,個別網民攻擊黃小廚noob市集活動現場布置「抄襲成性」,少數冬粉也倒戈相向。

面對黃磊的回應,不少網民期待他能妥善解決問題,並指出事件原因是團隊里某些負責人為節省成本,騙取廣告公司投標資料,黃磊也是不知情的被蒙蔽者。

《麻煩家族》票房「撲街」

5月11日,黃磊執導的電影處女作《麻煩家族》上映,影片翻拍自日本經典片《家族之苦》。影片上映前,黃磊表示《麻煩家族》的拍攝,前後足足準備了21年,然而影片上映后,豆瓣評分直線下降跌破5分,總票房不到3000萬。

網民揶揄黃磊這次對經典的翻拍,更像是「翻譯」「照搬」,指責劇中「人物關係、矛盾、性格、甚至對話、居住環境、色調」幾乎是「全面抄襲」。無非是將東京平凡人家的日常照搬到,「把日本飯館換成爆肚店,把日本鰻魚換成北京烤鴨」。

一些網民在觀看影片后認為,「《麻煩家族》差不多踩了爛片的所有雷區,黃磊距離一個好演員已經越來越遠,而距離一個優秀導演,就更遠了。」

三胎得子被指「重男輕女」

5月27日,黃磊三胎得子,眾多網民和冬粉紛紛表示「恭喜」,為黃磊兒女雙全人生圓滿而高興,讚歎黃磊是「人生贏家」,並祝福黃磊全家能夠「幸福一輩子」。

不過,大片祝福語中也混雜一些不悅耳的聲音,部分網民認為黃磊為了生兒子,「逼迫」孫莉成為高齡產婦,重男輕女思想嚴重,並諷刺「幸虧是兒子,不然還要拼四胎吧」。還有人指出黃磊為規避計劃生育處罰,選擇將妻子送往香港待產,作為公眾人物,影響惡劣。

《深夜食堂》差評如潮

6月12日,《深夜食堂》開播,次日,豆瓣評分低至2.4分,將近九成的人打出了1分,媒體報道黃磊開的深夜食堂「徹底垮了」。《麻煩家族》差評風波尚未徹底平息,同樣改編自日本作品的《深夜食堂》再次遭遇「滑鐵盧」,部分媒體調侃「看來即使有半個娛樂圈的明星也撐不起黃磊的新戲」。

一些網民指出,大家在開播時「滿懷期待打開電視機想看到『舌尖上的』」,但結果看到的卻是「加長版老壇酸菜的廣告」,對劇情設置及演員演技表示「好詭異」「好尷尬」,滿滿的違和感。還有網民毫不留情地表示《深夜食堂》可能是「今年最爛的電視劇」。

黃磊形象危機歸因

團隊協作一損俱損,最大IP無奈躺槍。國產版《深夜食堂》開播2日,豆瓣評分2.3分,差評如潮,作為劇中靈魂人物的黃磊,也是劇組首推IP,同樣遭受了滿屏的吐槽。

綜合網民對《深夜食堂》的差評,無外乎三個方面:第一,情節設定照搬原版,毫無本土化特色,黃磊人物形象幾乎和原版無異,居酒屋設定更不符合實際;第二,演員演技浮誇是「災難」,吳昕首當其衝,觀眾尷尬癌發作;第三,過度廣告植入,被稱為「加長版泡麵廣告」。

註:圖片來自豆瓣

黃磊作為劇中主演,不管在前期宣傳還是作品靈魂的詮釋上都承擔了不同於其他人的責任。水能載舟亦能覆舟,觀眾因為黃磊這個IP心心念念、滿懷期待,最後也因整體效果不盡人意,網民除了對其個人表現表示失望,也處處質疑 「黃磊的《深夜食堂》」「黃磊主演的《深夜食堂》」,甚至認為黃磊要為其他群演演技不佳而負責。

商業活動名利雙收,陷入明星事業「陷阱」。黃磊自參與2014年《爸爸去哪兒第二季》后,憑藉生活全能、育兒有道、機智過人等形象特徵獲得廣大觀眾的喜愛,而後參加了《極限挑戰》《嚮往的生活》等熱門綜藝節目,一時間名聲大噪,暖男形象家喻戶曉。

伴隨而來的是數不清的廣告代言,綜合新聞報道,近年來黃磊代言的品牌包括惠氏、新夏朗、掌門1對1、江中猴姑米稀、新飛冰箱、味事達、好爸爸洗衣液等等。

與此同時,黃磊於2015年創辦的生活方式品牌「黃小廚」開始全平台、多渠道地傳播,包括書籍《黃小廚的美好日常》,視頻節目《黃小廚的春夏秋冬》,雙微平台上的音頻欄目《小廚FM》、視頻欄目《小廚知道》《小廚來客》、圖文欄目《小廚發現》,還有淘寶電商「黃小廚旗艦店」。

21世紀經濟報道文章《身價暴漲年入7000萬,黃磊的商業版圖遠不止「黃小廚」》梳理了黃磊近年來的商業投資情況,足見其商業版圖之「雄偉」。

註:與黃磊相關的部分企業關係,來自21世紀經濟報道

明星積极參与商業活動本無可厚非,如同正常人努力工作一樣,不同的是,一旦某個環節出現紕漏,明星的光環效應和遠超常人的工作回報就會滋生一種輿論猜測,「明星盲目逐利而無暇顧及產品或節目質量」,當然,也不排除這種現象確實存在。早前,被曝「一年34場綜藝」的薛之嫌在節目中被公開吐槽「只顧撈錢不顧質量」,與此時的黃磊似乎如出一轍。

文青形象深入人心,惜言藝術追求落寞。人生若只如初見,黃磊的初期作品《似水年華》《橘子紅了》《人間四月天》奠定了其英俊文青的美好形象,音樂作品《邊走邊唱》《等等等等》更彰顯出他對世俗的摒棄,對藝術的追求。

對比近年來頻頻出演都市劇、曬美食、上綜藝的他,部分網民感慨當初「為表演藝術瘋狂的黃磊似乎丟了」,如今的黃磊多了一些煙火氣,是大眾眼中的居家好男人、好爸爸,但是「似乎再沒有成功塑造出令人難忘的熒幕角色」。

註:圖片來自網路

同樣是黃磊執導的影視作品,《似水年華》和《麻煩家族》的豆瓣評分相差4.1分,也並非不能說明問題。網民@更酌 可惜道,「感覺黃磊不會再導出好片子了,因他早已走出了藝術創作所需要的『擰巴』狀態。對於生活這是好事,對於藝術,只能造成平庸了。」

註:圖片來自豆瓣

客觀來說,人設崩塌這種定性主要是從觀眾視角出發,事實上,除了明星自己,沒有人可以限定其事業發展路線應該怎樣。如果說早年的黃磊選擇了遠離世俗的文藝青年形象示人,那麼中年的他也同樣可以選擇做一個為家庭拼搏、飽食人間煙火的黃小廚和神運算元。至於不太理想的作品,完全可以交給市場決定,能否對黃磊的事業道路形成影響又是另一回事了。

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