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觀眾收視接觸度分佈研究——收看天數分佈

2021/12/25

yidianzixun

收視

第562期

在2016年全國網12.8億觀眾中，平均每周看電視的觀眾規模大約為10.9億。平均每周收看一天至五天的比例在10.9億觀眾中分別都在10%左右，累計佔比約50%，收看六天和七天的比例分別為16.1%和34.2%，占另一半的比例。

目前的電視頻道的直播編排和觀眾的工作作息一致，都是以一周七天為單位。在一個完整的播出周期內，觀眾到底能收看幾天電視？收看不同天數的觀眾比例為多少？都是值得我們研究的問題。

我們將不同類型觀眾按照一周內收看的天數分別統計，其中」收看一天」的即為一周內只看一天的觀眾，」收看七天」的即為一周內七天都收看的觀眾。獲得每周不同收視天數觀眾數據后再進行全年平均即可得到平均每周收看不同天數的電視觀眾規模。

5.5億觀眾每周觀看六至七天電視

在2016年全國網12.8億觀眾中，平均每周看電視的觀眾規模大約為10.9億。平均每周收看一天至五天的比例在10.9億觀眾中分別都在10%左右，累計佔比約50%，收看六天和七天的比例分別為16.1%和34.2%，占另一半的比例。絕對數值上，平均每周收看電視七天的觀眾超過3.7億，收看六天的人數也接近1.8億。

45歲及以上觀眾是電視的「忠實冬粉」

不同年齡組觀眾收視中，4-14歲以及35-44歲年齡組不同收看天數的分佈則與總體年齡組數據接近。15-24歲以及25-34歲年齡段觀眾在不同收看天數上分佈較為平均，一周內連續收看的比例相對較低，收看七天的比例分別低於整體平均水平64%和42%。45歲及以上年齡組觀眾在一周內」收看七天」的觀眾比例明顯提升。其中65歲以上觀眾中，一周七天都看電視的比例接近60%。他們是持續收看電視節目的重度人群，看電視是這類人群日常生活習慣中重要的一部分。

不同受教育程度觀眾則是以國中學歷作為分界點。受教育程度提升到大學及以上學歷時，觀眾一周收看七天的比例低於整體水平35%。

絕對數值方面，35歲以上的4個年齡組觀眾中，收看七天的觀眾數量基本在6000萬及7000萬級的水平。4-14歲年齡組在5000萬左右的數量，15-24歲以及25-34歲年齡組則在2000萬及3000萬級的水平。受教育程度方面，國中學歷觀眾收看七天的人數超過1.4億，國小學歷觀眾的數值接近1.1億，大學及以上學歷觀眾則只有2400萬左右。

具體到各上星頻道，我們可以計算出全年平均每周收看不同天數的到達人數，然後使用天數作為權重，即可獲得收看不同天數觀眾的收看天*人數，最後將不同周天的數值除以總人數轉化為百分比，即可獲得不同收看天數人數的貢獻值。

以此方法觀察2016年全國網部分上星頻道全天時段數據：收視表現較好的中央台、湖南衛視等頻道，收看不同周天觀眾的人次貢獻值相對接近。而收視表現相對較弱的頻道則在收看一天、兩天的數值較高，收看六七天的數值較低。也就是說，這些頻道並沒有能夠在一周內持續吸引觀眾收視的內容。觀眾的收視更多表現出遊離性、隨機性，連續捲入頻道收視的概率較低。觀眾或者表現為頻道某一兩個節目的關注者，或者是完全隨機地看了頻道的某些節目。只有當收看多天觀眾的貢獻值比例不斷提升時，頻道內容才真正實現了從點到面的突破。