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網易雲音樂品牌slogan升級，音樂的力量究竟有多大？

2021/12/25

7月25日，在網易雲音樂首頁的最新推薦中，我們看到一部名為《音樂的力量》的全新品牌影片隆重上線。影片中，一名德國狙擊手一舉擊斃40名英國士兵。激戰至深夜，當德國狙擊手再度持槍瞄準戰場上一名負傷的英國士兵時，英國士兵卻從懷中取出口琴，在幾度哽咽中吹起愛爾蘭民謠《Danny Boy》（丹尼少年），想念故鄉的孩子。一曲完畢，英國士兵顫抖著摘下帽子，正準備坦然面對死亡，卻聽見戰場另一端傳來德國狙擊手同樣悲傷哀婉的笛聲。想起家鄉的未婚妻，德國狙擊手淚雨如下。這一刻，輸贏已經不再重要。

這部長達3分30秒的品牌影片取材於二戰期間的真實故事，網易雲音樂副總裁李茵表示：「『音樂的力量』想傳達的其實是人與人之間情感的力量，而音樂則是傳遞美好事物的介質。」正如影片中敵對的兩方士兵，在硝煙瀰漫的戰場，是音樂勾起彼此對親情、對愛、對和平的期待，也是音樂的力量讓人們變得不再暴虐。

此次隨著《音樂的力量》品牌影片的上線，網易雲音樂品牌slogan也一併從「聽見好時光」升級到「音樂的力量」。

網易雲音樂在2013年4月上線，當時國內音樂服務早已被QQ音樂、酷狗音樂、蝦米音樂、百度音樂等幾大家瓜分無剩，網易雲音樂的出現並不被大眾和行業看好。然而，不知從什麼時候開始，大家手機上的音樂播放器逐漸變成一個不斷旋轉的「黑膠」。

網易公司CEO丁磊是一名資深音樂愛好者，從學生時代開始，他就大量聽取各類音樂，不分國籍與風格。當時國內的幾大音樂服務平台都不能滿足他對音樂的需求，所以他決定自己創辦一個平台，服務與自己在審美和需求方面一致的音樂愛好者。

據說，網易雲音樂播放界面中黑膠唱片的轉速是丁磊和產品團隊親自經過不下二十次實驗調節的。在丁磊看來，要想把一件產品做到極致，那就必須注意到它的每個細節。就像這個黑膠的旋轉速度，太快或是太慢都影響用戶的情緒。

相信大部分喜歡用網易雲音樂的用戶也都是對其簡潔人性化的體驗感充滿好感，它不僅懂音樂，更懂你的心。

品牌晉陞之路能「聽見」何種「力量」

當音樂逐步成為人們生活中的必需品，人們對它的選擇也必然有了更高要求的篩選和挑撿，從最初的有聲旋律到符合個人審美心境的藝術作品，網易雲音樂似乎從最初就抓住了當代年輕人的音樂需求，或者說，它想要改變、影響這種需求。

網易雲音樂曾在一次調查問卷中做出以下選擇：如果有一款音樂播放器，可以通過問題測出您的口味偏好，以後將自動向您長期、定期推薦屬於您喜愛的類型、符合您口味的歌曲，你會嘗試使用嗎？

你會拒絕嗎？在這個快消便利的時代，手機app幾乎可以滿足你的全部生活需求，訂餐、挑水果、送葯、甚至是深夜跑腿代買服務。如果再有一款能滿足你精神需求的音樂播放器，似乎你的生活更加多了一份補貼。

艱難早起去上班的路上、一身疲憊下班回家的途中、周末揮汗如雨的健身館里，無論你深處何時何處，打開音樂播放器，裡面一個列表的音樂都像是在為你專門準備的，這種感覺比找到一個需要用心呵護的朋友更能讓人興奮。

「聽見好時光」與「音樂的力量」雖然都是音樂社交的具體表達，但二者的側重點各有不同。

「聽見好時光」側重的是用戶個體與音樂之間的互動，關注個體感受和認知。歌單的建立，評論區的開放，在音樂傳遞出來的同時，你還可能發現並找到一個可以比你自己更了解自己的人。

「音樂的力量」則更側重於不同的人之間，以音樂為介質，進行更多的情感交流。首先，音樂作為人類抽象情感的一種展示，和文字、圖畫、視頻等作品一樣，本身就代表著力量；其次，現代社會，人們對於音樂的需求也早已不是簡單的聽歌和消磨時間。互相傳遞感情和表達情緒變得越來越重要，音樂的力量想傳達的其實是人情感的力量，音樂充當了情感的介質而已。這一點在今年網易雲音樂的系列營銷上已經有所體現，「樂評專列」過樂評表達感情，讓人看見音樂的力量；「音樂專機」是用歌單來打消旅途的無聊和枯燥；「畢業放映廳」是用音樂串聯起畢業的故事，用音樂傳達夢想和勇氣。

當音樂從一個人的享受，變成人與人之間交流的一種傳達介質，網易雲音樂這次的品牌升級實則為一次理念升級，加固它作為一款具有社交屬性的音樂產品的引導與陪伴。

雖然現在國內的音樂服務競爭日趨激烈，但網易雲音樂一直在通過自己獨特的「音樂社交」、「音樂營銷」、「審美體系」和「用戶互動」做差異化競爭，提升用戶黏性。

首先，網易雲音樂從音樂內容入手，不斷開發「歌單」、「電台」、「短視頻」、「專欄」、「評論」等功能，這些獨具特色的UGC內容為他們做了大量導流，吸引用戶，這也是網易雲音樂能擁有其他產品無法複製的社區氛圍的重要原因。其次，面向行業B端用戶的「榜單」則成為行業簽人、做演出的重要數據參考。最後，他們將「參與感」與「互動性」作為娛樂產品運營的核心動力。網易雲音樂社區運營的能力是有目共睹的。

△杭州捷運站貼滿了網易雲音樂用戶的評論

網易雲音樂在如何做好精準化娛樂的大命題中找到自己的答案。那就是在網路碎片化的時代，讓用戶「玩起來」，建立一個個小的「社交結點」，讓用戶之間產生聯繫和互動。他們抓住到90后甚至00后青少年對音樂消費的特徵，他們的創造力、強互動、渴望認同感，都能夠通過音樂表達態度。

網易雲音樂的審美從來毋庸置疑，他們將國內外文化的發展走向與音樂形態緊密相連，在滿足你對音樂需求的同時，還能不斷擴展你的需求份量。它渴望「餵飽」你，又希望你永遠「喂不透」。

用音樂構建app綜合體制

網易雲音樂的人情味太濃了，也許你再也找不到這樣的播放器，讓你紅了臉都不想躲避。有關網易雲音樂評論專區的故事有多精彩我們都有所見有所聞。但如果你以為網易雲音樂的魔性僅在它的評論和歌單，那你顯然是小視了它。

網易雲音樂商城中的票務演出、周邊售賣、數碼影音，這些和音樂相關的內容網易雲音樂幾乎全部涉獵。事實上，這也是網易系產品在新中產升級浪潮中的勝出。像網易考拉、網易嚴選等電商產品，就關注到人們在生活中對電商質量的需求，從商品消費到品質消費，在這裡，你可以省去選擇代購的麻煩，從而買到各國面膜、洗護用品以及家居配件。而網易雲音樂的發展，好似見縫插針的不斷鋪展，它在音樂審美方面的升級，似乎平衡了人們物質消費與精神消費間的關係。

網易雲音樂誕生於移動互聯網興盛之時，它一出世就具備了順應消費者需求、滿足用戶更好音樂追求的天然基因，自然也會緊密跟隨消費者，引領用戶音樂消費潮流，從音樂評論，個性化推薦，歌單這些看得見的功能，到情感表達，情感互動的看不見的力量，都是在順應升級趨勢。

有網友曾笑說，網易雲音樂應該繼續開發，幫助人們找到和自己聽歌口味重合度最高的人，如果超過80％，那就可以考慮給二人牽線做個媒了。總之，你的生活需要什麼，網易雲音樂總會想辦法滿足你的需要。

從音樂蔓延升級的商業價值

今年上半年，網易雲音樂成功在A輪融資7.5億元。這款在2013年剛剛起步的音樂播放器如今已與QQ音樂等產品分庭抗禮。

不同於QQ音樂、酷狗音樂的廣泛、大面積人群覆蓋，也不同於蝦米音樂、豆瓣的文藝、標籤化的小眾推廣，網易雲音樂自誕生就在兩種極端里找到了自己的生存方式。簡潔的播放頁面、豐富的曲庫資源、開放的評論社區，這些也許是網易雲音樂能在短短四年內迅速發展的基本條件。當一款音樂播放器做到個性化、多元化、立體化，它的商業意義與價值也將不斷發酵。

用戶數超3億，入駐的明星超過2000位，入駐的獨立音樂人超4萬人，累計產生4億條樂評，用戶日均產生樂評數150萬條，累計創建歌單總量超過4億個，用戶日均創建歌單量 62萬個……網易雲音樂的能量究竟還能擴展多少，我們來一起期待。