千元機市場已下滑至不足20% 暑期之戰剛開始

千元手機在的市場份額正在下滑——移動APP調研機構Newzoo公布的最新數據顯示，智能手機市場格局已經發生變化，2000元以上的手機用戶量佔比首次超過了50%，千元手機份額則出現下滑，首次降至20%以下。但是剛進入7月暑期伊始，華為、中興等手機巨頭卻紛紛吹響了千元手機市場的衝鋒號。

漲價壓力之下 千元手機競爭白熱化

千元智能機的概念最初由運營商提出。智能手機開始普及之初，運營商曾通過嚴格定製的方式，為用戶以合約的方式提供千元手機。隨著互聯網手機的逐漸興起，華為、小米、魅族、榮耀、酷派等品牌均加入到了千元手機大戰當中。憑藉著大屏、多核心、大電池等特性，千元手機在國內的市場佔有率甚至一度高於70%。

但是自2016年開始，由於元器件成本上漲、用戶消費升級等多方面原因，國內千元手機的受歡迎程度已經大不如前。2000元檔位的熱銷機型在去年明顯更受歡迎。今年1月以來，多個品牌也上調了千元售價。有分析人士指出，受國內手機市場消費升級的影響，千元手機市場份額不斷萎縮在情理之中。一般用戶在使用千元機后，往往會為了新功能和體驗而花費更多的錢購買高價位產品。如果找不到一個特定的強賣點，很少有消費者願意再「降級」去買一台千元機。

當前千元手機上的眾多新功能，如金屬機身、指紋識別等多來自於高價位產品功能的下放。國產廠商們也確實在尋找千元機的差異化賣點。除了紅米 Note 4X 攜手二次元偶像初音未來，魅族子品牌魅藍開始在千元檔手機普及 18W 快充。

跨界營銷營銷方式更新奇好玩

儘管手機市場佔比下滑，但是手機巨頭們對這塊市場的競爭絲毫不鬆口。2017年智能手機銷售勢重心轉向線下市場。對於營銷本身而言，將出現更多新奇的玩法。過往一味宣傳參數的方式顯然不適合新時期的營銷，產品本身必須做出足夠的噱頭，才能獲得更多的關注。而且千元機或會進行大規模的跨界行動，推出更多的專屬定製產品，定向不同的目標人群。並通過邀請代言人，植入綜藝等方式以博取大眾消費者的眼球。

剛進入暑期，7月7日，華為以跨界營銷的方式在上海發布了華為暢享7，其外觀設計在千人一面的千元機市場可謂令人眼前一亮。採用了非常有質感的金屬機身，只有8.05mm厚，而且採用了2000元以上主流機型普通採用的2.5D弧面玻璃。華為暢享7設計的一大亮點是后蓋上的金屬亮條，既解決了信號的傳輸問題，又讓手機更為精緻。

夏季出街，除了需要手機外觀配色靚麗，還需要拍照功能給力，隨時隨地拍出文藝清新的照片。華為暢享7搭載前置500萬像素攝像頭和後置1300萬像素攝像頭。前置攝像頭擁有智能補光、美膚模式。華為暢享7 還支持PDAF相位對焦技術，對焦速度提升到0.3s，將煙花綻放、雪花飄落、寵物賣萌等稍縱即逝的畫面輕鬆捕捉。更有多種有趣拍照玩法，包含專業拍照、全景、慢動作、延時攝影、有聲照片、聲控拍照、笑臉抓拍、文檔矯正等。

進入7月，中興也迫不及待地發布主打雙攝的千元手機中興小鮮，以瓜分熱辣的暑期市場。另據了解，7月下旬魅族也可能發布新品手機加碼暑期市場。

互聯網廠商將目光轉向線下渠道。當線上營銷遭遇瓶頸，生產成本愈發提高之際，「性價比」三個字，便漸漸失去了過往的榮光。

事實上，如果有對比近幾年的市場趨勢，便很容易發現2016年國內智能機市場的走向，已然從血拚千元機轉向了進攻中高端產品。

千元機走精品路線

早期，以國產手機為代表的廠商通過大打「性價比」來吸引用戶。然而，「性價比」具有極大的可複製性。進入2016年，手機市場開始從購機潮進入換機潮，消費者對智能機的關注更多集中於外觀，拍照能力，續航等方面。相較於傳統的堆疊硬體，如今用戶更加關注智能機的「軟實力」。為了更好的體驗，消費者並不介意付出更多的金錢。這或許可以解釋2016年OPPO以及vivo的崛起。

但是不可否認，目前國內華為、OPPO、小米等手機廠商大多維持著「雙線作戰」。一方面，通過走中高端路線來樹立形象，獲取利潤。一方面，通過出售低端千元機來提高銷量，爭取潛在用戶。未來的很長一段時間內，國內智能機廠商勢必會繼續「雙線作戰」。由此導致千元機會同廠商的中高端產品一樣，開始走「精品路線」，把很多兩千元以上的手機功能下放到千元旗艦上面。

（圖據網路）

比如，華為暢享7、360N5S等都在屏幕上都覆蓋了一層盈而不溢的2.5D玻璃。同時，千元機已經開始提供一些基本硬體配置之外的亮點來吸引消費者，其中最明顯的就是快充，在續航上，華為暢享7可連續看視頻15小時或4G上網12小時，做到充一次，用一天。而中興小鮮、紅米Pro等手機上還出現了雙攝。紅米Pro邀請了三位代言人，希望以此來提升品牌溢價。

總體而言，今年千元機勢必在產品體驗上更進一步。外觀上，某些主打顏值的手機開始自主設計。隨著新一代中端處理器性能的增強，會使千元機的性能接近甚至趕超前一年的旗艦產品；在指紋識別功能全面普及的當下，其位置也很可能從後背轉移到更美觀的前方；另外USB Type-C也會漸漸普及。

值得注意的是，不久前Nokia 6的發布被認為是諾基亞品牌回歸對市場的探路行為。一直以來，國內千元機市場始終由國產品牌所主導。但是，不會有任何一家國外企業願意放棄這一塊十幾億人口的大蛋糕。無論是三星還是諾基亞，均希望利用自身的影響力從中分一杯羹，以獲取更多利潤。因此，接下來千元手機市場的血戰將更為激烈。