看完這50家服飾品牌，想把商場里的換一遍丨和橋

和 橋 機 構

2016年的服裝行業並不好過，不少品牌都經歷了洗牌、重組、巨虧等情況。2017年上半年的服飾行業喜憂參半。

喜：整個行業有復甦跡象，雖然市場依舊面臨嚴峻考驗，但是可以看到服飾企業的自我突破與積極轉型，動作頻頻：

• 上市熱情不減。借用資本市場的力量，擴大品牌影響力和張力；

• 企業爭相更名。在業內看來，品牌就是價值，而更名也只是轉型升級道路上小小的第一步；

• 服裝品牌大玩跨界。消費的多元化需求給予企業提供多元化產品的可能性；

• 湧現各種收購事件。對於國內大多數服裝品牌來說，收購的最大目的或許可以跳過前期的品牌培養期，直接快速在國內市場推進；

• 服飾「二代」接班，為企業注入新力量。

憂：利潤暴跌、人事變動、品牌老化等問題依然揮之不去。

下半年，各服飾品牌需要提高經營效率，打造有品牌、有質感的產品，在轉型升級方面，提高轉型整合的成功率。

那麼，在2017年上半年，有哪些表現突出的服飾品牌，受到了消費者的關注與喜愛？它們在轉型中又做了哪些創新是值得學習的？哪些品牌值得購物中心引進？

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在2017年2季度服飾品牌榜TOP50中，ZARA從上季度的第8名一躍成為了2季度的第一名。同樣是快時尚品牌的優衣庫位列榜單第二，第三名則是近幾年頗受年輕人歡迎的美國運動服飾品牌斯凱奇。而H&M、熱風、ONLY、adidas neo、MO&Co.、VERO MODA、SELETED等位列榜單的4-10名。

此外，還有明星潮牌DEBRAND、STAYREAL，來自韓國的品牌JUCY JUDY、XXXTrenta，以及潮流集合店N-one、1#WOR等人氣新興品牌上榜。

註：新興品牌為2014年及以後進駐內地購物中心的品牌

從榜單的整體來看，2017年2季度購物中心關注服飾品牌榜TOP50中，休閑/潮流時尚裝的關注度最高，以32家位居榜首。且以成熟品牌為主導，新興品牌方面，本次共11家上榜，佔比22%。主要為潮流集合店、休閑/潮流時尚裝和童裝品牌。

其次是快時尚、潮流集合店，各上榜5家。值得注意的是。上榜的5席快時尚品牌均位於榜單的前15名，其中前5名佔了4席，可見去年曾經被各種「嫌棄」的快時尚品牌，關注度與熱度又開始高漲起來。

另外，從次上榜的本土品牌與國外品牌數量來看，各佔50%，可謂勢均力敵。近年來，本土品牌與國外品牌的競爭也越發激烈。國內本土品牌不斷轉型升級，提高品牌的影響力與競爭力；同時也越來越多優質的國外品牌進入市場。

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐內地購物中心的新興品牌

女裝品牌共14家上榜， 品牌佔領9家，風頭蓋過國外品牌。

為了順應體驗式趨勢，重構消費場景，這幾年國內女裝品牌可謂動作頻頻，除了各種上市、收購之外，它們更是大玩跨界，通過不斷豐富的門店內容、搭建新場景，疊加零售空間體驗功能：

• 江南布衣：試水集合店模式，開出500㎡大店「江南布衣+」，售賣旗下服裝和家居用品，未來還計劃加入咖啡吧；另外，江南布衣旗下女裝品牌less也玩起「快閃店」。

• MISS SIXTY：打造全球首家丹寧潮流體驗館，在服裝店內販賣創意手機殼、耳機，設立高顏值咖啡雪糕吧，借有趣的購物體驗做口碑營銷；

• broadcast:播：啟動「文藝實驗室」項目，涉足藝術領域，深化都市文藝基因；

• SUPIN速品：以「服飾+咖啡」模式成為亮麗風景線……

同時，也有不少本土品牌不斷加碼細分行業，挖掘細分市場的發展潛力，讓更多元化的產品線滿足不同消費者的需求，如MO&Co.推齣兒童品牌little MO&Co，男裝品牌COMMON GENDER。

新興品牌方面，女裝品牌共2席上榜，分別是來自韓國百家好集團旗下的品牌JUCY JUDY以及本土女裝品牌InShop。

• JUCY JUDY：滿足90后少女心

產品風格年輕活潑，通過豐富的設計來激發消費者的想象力和搭配能力；主打「時尚遊樂場」的概念，小舞台、音箱、餐車式服務台……利用種種少女心十足的趣味元素引入豐富的生活場景，營造獨有的門店氛圍，為消費者帶來新鮮體驗。2014年進駐內地，以迅猛之勢拓展至近300家，2017年計劃面向全國一二線城市新開70家。

隨著90后消費者的崛起，潮牌在購物中心的關注度一直居高不下，並被標杆購物中心視為對抗同質化的「最佳法寶」。

在2季度上榜10家男女裝品牌中，潮牌佔4家，分別為DEBRAND、Ed Hardy、G-STAR RAW、STAYREAL，均已進駐一二線城市標杆購物中心。

其中兩席新興品牌DEBRAND與STAYREAL均為來自台灣的潮牌，碰巧的是都是台灣明星創立的。

• DEBRAND：吳克群主理的潮牌

主體設計以「撕掉標籤，YOU' re the one! 」為創作理念，融合中華傳統的文化藝術元素，經典與現代的結合碰撞出新的潮流火花。目前品牌已經形成甲骨文、青花瓷、水墨、動物力四大經典設計元素。

繼2016年於上海環貿iapm開出大陸首店，DEBRAND又先後登陸廣州、深圳、成都等地標杆購物中心，所到之處必引爆話題巔峰。未來3年計劃開到100家店，並將逐步打開歐美市場。

圖片來源：時尚生活志

• STAYREAL：五月天阿信主理的潮牌

StayReal是阿信與插畫家不二良於2007年聯合創立的一個潮流品牌，成立9年間，門店點從台北、香港、東京一路到新加坡、上海、北京、廣州等亞洲重要城市，門店突破50家，並前後與Mercedes-Benz、Levi's、可口可樂、Reebok、植村秀、海綿寶寶、Hello Kitty、哆啦A夢、Adidas、等品牌跨界合作。

除了服裝店之外，STAYREAL還跨界餐飲，開出了StayReal Café，2016年初StayReal Café更是攜手李宗盛打造全球首家複合式概念店——「有練」。

此外，在上榜的10席男裝里，國外品牌佔了7席，其中有4席來自美國，可以看出美式休閑生活方式品牌在華髮展態勢良好，比較受消費者的青睞。

隨著消費水平的提高，現在的男士更願意對自己的外表進行投資，有些甚至比女性更為講究。在2016-2020年的預測期間，預計男裝市場將保持複合年增長率13.1%的穩定增長。2017年男裝市場的零售收入將達6733億元；2020年，男裝市場的零售收入預計將達到9793億元。

2季度的男裝品牌共8席上榜，但卻與男女裝相反，內地品牌佔據大半江山，共5席上榜，分別為GXG、SEVEN MODERN、TRENDIANO、SEAN BY SEAN與V-MEN。

其中GXG深耕消費者需求，抓住新零售風口投入全渠道轉型，電商銷售額令業界矚目。而原為小眾專屬的設計師品牌SEAN BY SEAN也被引進購物中心，其獨立店鋪近期已在北京朝陽大悅城、杭州來福斯廣場率先開出。

新興品牌方面，僅一席上榜，位柒牌旗下潮流男裝品牌SEVEN MODERN。

• SEVEN MODERN：成立僅2年便拓店70多家

主打紐約高端街頭路線，融合「運動」、「現代都會」及「街頭便服」概念，透過原創性的設計、經典極簡黑白撞色元素，塑造出顛覆傳統的酷帥摩登風格男裝，擊中都市年輕人對潮酷形象和個性自我的渴求心理。

品牌以蓬勃發展之勢，在國內數十個城市開疆拓土，2017年強勢拓店100-200家，主要面向全國一二線重點城市。

圖片來源：品牌官網

受競爭激烈、租金上升、消費偏好轉移等因素影響，2016年快時尚整體市場增速放緩。但2017年上半年，快時尚品牌又開始悄悄「加速」。上半年在內地共開了157家新店，與2016年同期相比增長了16%。

雖然2季度上榜快時尚品牌僅5家，但是有4席佔據了榜單的前5名，可見其關注度還是非常可觀的。

但是在業績方面，乃至整個亞洲的的快時尚市場增速都正在放緩。財報數據顯示，

• H&M4月銷售額同比增長了7 %，但卻低於全年增長目標；

• ZARA母公司Inditex集團2016財年毛利為132.79億歐元，毛利率創8年來新低。

• GAP第一季度包括市場在內的亞洲地區銷售額錄得最大的跌幅，且除了在北美市場大量關店，其在日本的門店數量也在大幅減少......

一方面是業績放緩，另一方面受到「超快時尚」和「慢時尚」雙重夾擊，快時尚品牌也在積極嘗試新領域，有的涉足美妝，有的在家居界發展得風生水起，也有的開起了餐廳、酒店。

• ZARA HOME：2003年創立的ZARA HOME是集團增長最快的品牌，2016年全球銷售額7.74億歐元，同比增長16%。今年在上海亞洲最大旗艦店。

• Riley Rose：這是Forever 21美妝綜合零售店，主打美妝和生活方式產品，目標消費者群體將是千禧一代。

• Arket：H&M新推的高端生活方式品牌Arket將在倫敦、哥本哈根開出3家店，融合服裝店、家居店、咖啡館，主打經久耐用的產品。

相比國際快時尚品牌，本土快時尚品牌的優勢更為凸顯，其中【熱風】和【UR】以品質穩定、性價比高的優勢，成功吸引千禧一代消費者的注意力，逐漸在市場上站穩腳跟。

上榜5家潮流集合店品牌中，新興品牌佔4家，當下實體零售逐漸由純購物消費轉向為消費者營造生活場景，而買手店的興起也體現了主流消費群體對於個性化需求的提高。越來越多的品牌開始試水集合店的模式，且發展勢頭旺盛。

值得注意的是，在上榜的4席新興品牌集合店中，設計師品牌集合店佔了3席，分別為：【N-one】【1#WOR】【AnyShopStyle】。可見，以中產為主的消費群體個性化意識愈發覺醒，設計師品牌的市場接受度越來越高，促使近年來設計師品牌集合店發展看好，成為標杆購物中心招商「香餑餑」。

• N-one：很多明星都「借」TA的衣服

集合國內外50+新銳設計師作品，致力於將零售變得有趣，主要分為五大系列：別緻的混搭、IT Girl名媛、Smart fun趣味、藝術解構、高街潮流。

緊跟潮流趨勢，善於製造話題，如借勢熱播劇《歡樂頌2》主演楊紫和喬欣、金馬獎影後周冬雨、炫腹女王袁珊珊等當紅明星，推廣同款設計師產品，引發冬粉追捧。

創立於2016年6月，僅一年時間，N-one已在全國一二線城市開設45家店，拓展速度迅猛。今年5月，品牌空間升級為1.5代「都市叢林概念」，大量運用木質、綠植元素，提供輕鬆宜人的生活方式體驗。

圖片來源/品牌官方微信

• AnyShopStyle：備受藝術、標杆類項目青睞

從新銳品牌Bouquet Fever的電影化風格服裝，到由買手們搜羅全球各地的vintage服裝你都可以在AnyShopStyle找到。

它除了本身是一個買手店，我覺得它更像是一個文化平台，給了國內外更多優秀設計師交流學習的機會，也讓國內的一些獨立設計師能夠向外展示自己。最早的 AnyShopStyle 只在芳草地有一家店，目前在北京三里屯太古里、北京嘉里中心、北京悠唐生活廣場、北京祥雲小鎮、北京華貿購物中心、成都遠洋太古里等項目均設有門店。

• 1#WOR：柏堡龍旗下的首家設計師品牌集合店

1#WOR整合設計師、買手、面輔料供應商、成衣生產企業，通過「共享平台」、「1#WOR體驗店」、「孵化基地」三個模塊解決痛點，最終為消費者提供快時尚的設計師品牌。產品包含服裝、鞋品、飾品、家居等類別，上新周期約為15天，體驗店內還提供樣衣展示與試穿服務。

目前該品牌在深圳歡樂海岸、杭州國大城市廣場、北京國瑞購物中心等項目開設門店。預計2017年將在杭州、深圳、北京、重慶等建設15-20家店，三年內將於一二線城市建設23家體驗店。

本次上榜的童裝品牌共2席，分別是來自美國的ROOKIE，以及MO&Co.推出的童裝品牌littleMO&Co.。雖然只有2席上榜，但上榜2家童裝品牌成長速度亮眼，均積極拓展市場。

• ROOKIE：以一站式體驗式集合店模式突圍

採用突破傳統的品牌集合店模式經營，整合全球資源，打造匯聚Nike、Nike Action、Jordan、Converse、Levi's等五大休閑品牌的一站式童裝平台。

產品覆蓋0-14歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，涵蓋休閑風格、運動潮流、流行時尚等多元風格。除零售外，ROOKIE趣味性和人性化的互動空間對家庭客群充滿吸引力：蹦床籃球區可激發孩子的運動熱情、咖啡休閑區可提供貼心的休息場所。

目前ROOKIE已在全國各地開店260多家，2017年繼續大力拓店，計劃面向全國一二三線城市新開150家店。

圖片來源:品牌官網

• little MO&Co.：針對講究個性和品質的中產階級家庭

MO&Co.於2016年7月新推童裝產品線，至今已開店約30家，2017年計劃將門店數量增至100家，重點向西南地區拓展。

該品牌以天然親膚面料為主，打造充滿天馬行空想象與天真童趣元素的「酷小孩衣櫥」。門面裝潢充分還原童趣場景，玩味的拱門、模型玩具、可樂箱等……

隨著人口增長以及人群消費能力提升，童裝增速迅猛，市場潛力不可估量。距了解，2017年童裝行業市場規模有望突破1500億元。因此，也有越來越多品牌「看上」並布局童裝市場。

國際奢侈品牌進軍童裝領域： LV、香奈兒、Gucci、Guess、Armani、Burberry、D&G等不僅在品牌旗艦店中獨辟場地，更設置集合店或獨立專賣店，業績增長都在兩位數以上。

本土上市企業的童裝產品線：

• 森馬：推出童裝品牌巴拉巴拉，嬰童用品及服飾品牌minibalabala，以及專業鞋品和配飾品牌mongdodo，並拿下Sarabanda和Minbanda兩個義大利中高端兒童服飾品牌代理權。

• 美邦：旗下有ME&CITY kids童裝品牌和獨立童裝品牌MooMoo。

• 太平鳥：mini peace；江南布衣：JNBY BY jnby；赫基國際：LoveYsabel；MO&Co.：little MO&Co.等。

「四大」本土體育品牌爭奪童裝「戰場」

• 2008年，安踏首先推齣兒童體育用品系列；

• 2009年年底，361°第一次召開了童裝展銷會，並於次年正式推出童裝產品；

• 2012年，特步正式進軍童裝行業，推出童裝品牌"Xtep"；

• 2016年，李寧成立童裝事業部，目前處於測試階段，並將在18年正式推出自營童裝品牌李寧YOUNG，進入運動童裝市場。

預計未來將有更多優質國外童裝品牌、成人服飾品牌入局，推動童裝行業重新「洗牌」。

運動品牌共3席上榜，均為國外的品牌，分別是來自美國的【斯凱奇】、【Vans】以及來自德國的【adidas neo】。它們都有一個共同的特點，就是注重產品與消費者生活方式相結合。

2016年全球運動行業市場規模增長3.8%，其中運動風格的鞋類、服裝分別增長10%和6%，說明運動休閑服飾已成為行業增長核心動力，正逐漸從時尚趨勢轉變為生活方式，符合消費者兼顧時尚和舒適的願望。

• adidas neo：阿迪達斯旗下主打年輕時尚的運動休閑副牌

neo系列設計風格清新活躍，充滿樂觀、動感、個性氣息，為熱愛生活的年輕人提供表達自我與展現活力的鞋服產品。

adidas neo提出「生來好動」的品牌口號，鼓勵年輕一代大膽探索，甚至推出連接冬粉與明星、網紅的專屬內容頻道channel neo，首日訪問量便超過23萬，並創新地將旗艦店的櫥窗改造為直播間，以更貼近90后和95后的形式與之互動。

圖片來源:瑞麗網

家居服/內衣品牌上榜2家，均是以年輕女性為主流客群的品牌；商務裝上榜1家，為報喜鳥引進的義大利襯衫定製品牌，營業收入增長較快。

• 趣趣安娜:日本的可愛風格家居服/內衣品牌

其少女路線的差異化定位、充滿創意和激情的產品設計、覆蓋全品類的經營模式，受到年輕女性的熱烈追捧，使得品牌得以在內衣市場中突圍，得到購物中心的持續關注。目前已開200多店，主要集中在一二線城市進行門店拓展。

• Camicissima：專註於襯衫的義大利品牌

Camicissima是創立於1931年的襯衫定製品牌。以免燙工藝、精細做工著稱，舒適百搭，傳遞著意式工藝文化內涵。近日，Camicissima效仿快消品牌做法，在包裝上玩轉創意，以走心文案打內容營銷牌，不遺餘力地爭奪年輕市場。2017年主要面向全國一二線城市拓展。

圖片來源：時尚品牌網

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2季度服飾品牌榜TOP50

整體特性

1、購物中心更傾向年輕、個性的品牌

隨著主流消費群體的更新換代，80/90成為消費主力軍，加上消費升級大潮到來，促使購物中心將關注目光轉移向定位更年輕、個性更鮮明的品牌。

2、潮牌、設計師品牌崛起

原本小眾的品牌迅速進入主流大眾視野。人氣潮牌被爭相「搶」進購物中心，設計師品牌紛紛以新穎的「集合店」模式，成為購物中心新一代的「門面擔當」。

3、玩跨界成行業新趨勢

不少品牌都將購物環境與休閑、娛樂、社交融為一體，創造出互動體驗式零售空間。例如服飾+咖啡、服飾+家居、服飾+藝術品等業態的混搭。另外，還有不少服飾品牌擴充產品線，跨界餐飲、家居或者化妝品等領域。

4、新興品牌上榜11家，潮流集合店佔1/3

服飾相較於其他業態，品牌培育期較長，市場仍由成熟優質服飾品牌主導，榜單中成熟品牌佔比78%。新興潮流集合店品牌佔4家，逐漸成為服飾市場中一股重要的創新力量。

5、國內外品牌二分天下

國內外品牌上榜數量比例為1：1 ，25家國外品牌中，美國品牌佔據7家，頗受招商青睞；丹麥4家全為綾致集團旗下品牌，均躋身TOP20，其多品牌策略表現最為強勢。

6、2017年計劃拓展門店超過100家的品牌

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