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原來 , vivo比想象中更有情懷

我們常說情懷是什麼?高曉松說,「生活不隻眼前的苟且,還有詩和遠方。」情懷好像是詩和遠方。西藏是情懷,說走就走的旅行是情懷,奮不顧身的愛情是情懷,但哪僅於此呢。情懷比這些都大,也比這些都小。他是不隨波逐流的勇氣,是物我兩忘的堅持,是超越物慾的追求。

情懷給人力量,他讓人心平氣和,卻也讓人熱淚盈眶。這種發自內心的感覺,讓人願意為它付出和犧牲一切。不在乎失去什麼,得到什麼。大概也就是有很多人還在乎和認同這份情懷,這個世界才不至於俗不可耐。有一些純粹美好的東西需要踮起腳尖才夠得到,這種嚮往和憧憬,飽含著情懷。內心無法對別人提起的執念和嚮往,常常深埋在心底,不奢求理解,卻期待共鳴。

重慶,是一座有情懷的城市,奇幻的城市在崎嶇的丘陵山地中成長,鮮辣熱鬧的火鍋在嘉陵江畔沸騰,無數迷離而文藝的故事在這裡發生。

這一次,vivo手機在這樣一座極具情懷的城市裡幹了一件極具情懷的事。

vivo手機聯合美國《國家地理》中文版,抱著「用影像記錄和改變世界」的理念連續四年推出了「vivo影像尋城記」活動。而今年在重慶熱度高居不下的情況下,vivo深入重慶,用滿腔文藝將熱點沉澱,拍攝了一組富有情懷的系列尋城紀錄片片《日落重慶》。這系列視頻採用紀實的手法,邀請特立獨行的尋城者探尋城市的靈魂,反而讓這樣一組紀錄片褪去了過於濃厚的商業功利性,沉澱出一份人文氣息。

在快節奏的生活中,vivo執著將腳步慢下來,去發現平凡生活中的非凡之美。因為雷雨天氣,航班取消的楊祐寧,從一個旅行者的角度發現重慶的非凡之美。鏡頭前演繹人生的演員終於有時間慢下來,用日落與日落之間的24小時去探尋發現重慶。而與重慶闊別多年的黃幻,再一次回到生長的地方,發現故鄉的變化以及身邊容易被忽略的美。這一次黃幻走在重慶的老街道上,時光彷彿在一翻一折之間,所有的記憶又回到原點,不曾改變。富有人文關懷的畫面直擊觀眾的內心,恍然領悟原來非凡的美景就在我們身邊,讓受眾對於影像尋城的概念有了更深的體會,也對vivo的認識上升到一個新的維度。

vivo不僅將情懷發揮到極致。還盡己所能去幫助不被重視的藝術家。例如記錄重慶三十年的戴前鋒老師。戴老師隱居於重慶南山三十餘載,始終堅持用相機記錄重慶。重慶消失了的街道、樓房,在戴老師的膠片里閃閃發光。vivo通過這次尋城紀錄片,將這位將功名利祿拋於腦後的老人介紹給了這個社會,這是對老藝術家的關懷,讓藝術得到它應有的關注。

在主打情懷的同時,vivo也沒忘記傳播這件事。而這次創新的傳播試水,更是讓人對vivo刮目相看。

傳播第一彈 連續劇廣告

在短視頻橫行的今天,眾多廣告主對於短視頻的偏好程度愈加強烈。但這個快餐時代,短視頻熱得快,冷得也快。vivo洞悉了其中的門道,這次玩了點不一樣的。以連續劇形式分集釋出《日落重慶》的視頻,並在每集結尾增加了轉場懸念,這對於紀錄片性質的宣傳片而言可謂膽大而冒險。然而此種形式的視頻分割達到了持續的傳播聲量及持續的受眾觸及,縱向拉伸了整體傳播節奏,再搭配KOL平鋪,在傳播期成就一次又一次的高潮也就不奇怪了。

傳播第二彈 垂直領域定向推廣

在普通傳播形式之外,vivo也在探索新的傳播方式,尋求如何更貼合年輕消費群的愛好與需求。此次更是與年輕人都在玩的圖片社交軟體IN及nice聯合,定製vivo影像尋城記個性貼紙。迎合年輕人對於具有創作性及新奇事物的追求,貼合現代年輕人show自己生活的慾望,這種定製弱化品牌植入概念,用軟性方式將受眾一步一步引入vivo的「狩獵圈「。富有內涵的活動或許更能激發人們的關注與創作力,從而更加積極地參與其中。

vivo是一個值得去發現的品牌。它褪去了熱鬧的包裝,和消費者一起更加關注內心世界的構建。

vivo正通過這一次的傳播宣傳一種飽含情懷的心態,也表明自己是一個走心的品牌。期待vivo未來有更多這種震蕩靈魂的作品。

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