微一案：我們才不是你們口中失敗的90后

據聯合國官方認證，青年是介於15~24歲之間的群體，那麼，93年之前出生的應該被定義為中年了吧，但是我們不承認！

從2013年開始，90后開始步入社會，今年，最後一批90后也開始進入大學，90后已然成為這個社會的主力，所以，廣告工作者們也要改變自己的營銷策略，去迎合90后的口味，那麼90后的消費觀念到底是怎樣？

小編依稀記得，在小編還是國中生的時候，90后就被70后、80后定義為被寵壞的一代，圍繞在他們身上的詞不是叛逆就是傲慢，直到現在，人們才逐漸改觀，但90后在人們眼裡還是個性張揚的一代。

對於工作

70后：鞠躬盡瘁，死而後已

80后：內心拒絕加班，可臣妾做不到

90后：除了工作，人生還有很多樂趣，拒絕墨守成規

對於存錢

70后：哪種投資方式的收益是最穩定的？

80后：賺錢不易，但該花的就花，畢竟生活質量要跟上

90后，賺錢現在就花，不然等老了再花？

品牌觀

90后不要品牌，但看中品質，有時候我們宣傳推廣時會把過多精力放在品牌、生產原料、生產地等，但那是70后、80后關注的，並不是90后。

台灣意識形態廣告公司的總經理、執行創意總監許舜英曾說過：的90后是全世界很罕見的，他們可以迅速的把自己變老，身背LV擠捷運，穿著gucci鞋騎摩拜。

90后喜歡有趣的品牌，有趣的產品，他們會買最臭的鯡魚罐頭，蘋果風的衛龍辣條，最難喝的嶗山白花蛇草水，他們也會追求高品質的產品，無印良品里無品牌的優質商品，海外代購的護膚品，網易嚴選的家居產品。

90后不相信無人格化的品牌，但是他們關注人，活生生的人，與專櫃里導購相比，他們更願意相信美妝博主、網紅的推薦，比如網紅雪梨開的淘寶店「錢夫人家 雪梨定製」年入過億，網紅張大奕的「吾歡喜的衣櫥」上新10分鐘秒空，所以，與其花重金去打造一個品牌，不如想想如何去打造一個IP出來。

金錢觀

沒錢，但想買，正是現在90后們面臨的尷尬的問題，雖然他們大部分已經步入社會，最早的也都工作五年了，但是和70后、80后相比，薪水積蓄相差甚遠，而他們對於物質的追求也比70、80大，他們會在購物車塞滿，然後再一個個對比，一個個刪除，有時候理性的可怕，但一定會剁手。

所以，現在一些小而美的東西越來越讓人喜歡，小包裝的均價低，試錯成本也更低，年輕人會更願意去嘗試，符合他們的需求，5公斤的大米和0.5公斤的大米，年輕人可能更會選擇0.5公斤，所以，如果做不了他們的大消費主力，可以嘗試曲線救國，從小而美入手，提高產品逼格，打入消費者內部。

媒體觀

70后看電視報紙雜誌，80后看門戶網站論壇，90后看動漫、電競、直播、小說。在他們眼裡，媒體的形式是多種多樣的，因為有90后， 「一人我飲酒醉」的MC天佑可以年收入四千朵萬，可以把電競變成產值數十億的產業，可以讓漫畫家變成千萬富翁，在他們聚集的地方就是媒體。

對很多傳統企業來說，上電視可以提高你的影響力，請明星代言可以提高你的逼格值，而要想90後記住你，只做這些遠遠不夠，想要讓90后關注到你，就要讓他們在他們的媒體里看到你，但是如果你在那裡也要一本正經，那麼很遺憾，你只能被他們踢出局。

與眾不同觀

不一樣才能顯示我的與眾不同，尤其在這個自我意識凸顯的時代，穿衣不撞衫與整容不撞臉同樣重要，相信我，每個姑娘在街上看到自己和自己同樣衣服的時候，那麼這件衣服就要被打入冷宮了。他們喜歡「爆款」，卻又對「爆款」嗤之以鼻，他們會排兩個小時的隊去買網紅奶茶，網紅冰激凌，然後再花半個小時去拍照P圖發朋友圈，他們隨大流卻又要與眾不同，他們就是這麼一個矛盾綜合體。

所以，有時候，產品不重要，購買、分享的本身更重要，你的產品能不能成為一種社交任務，這很重要。

但是，並不是所有的90后都如文中所說那樣，也有一些90後過著老幹部一樣的生活，早睡早起，散步遛鳥，他們看到后也許會大罵：「這根本不是我們90后，你一點都不懂我們！」

你想研究透他們？不可能！你想像當初教育70后一樣教育他們？更不可能！

但是你可以嘗試融入他們，與他們為伍，畢竟，他們即將成為我們的用戶主體又或者已經是了。

那麼，你眼中的90后是怎樣的呢？歡迎評論留言。