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用漫畫解讀硬邦邦的新聞,這個大腦洞團隊是如何走紅的?

導語

專門用漫畫解讀新聞的Pictoline公司成立僅兩年,就在Facebook上收穫了250萬冬粉,整個團隊只有16人,卻能保持保質量日更並且年入百萬美元,他們是如何做到的?

出品| 外言社

翻譯| kewell 編輯| 王茸

在拉美地區,媒體行業並不發達,而一家名為Pictoline公司正異軍突起走向了國際化的道路。他們不僅擁有250萬Facebook冬粉和80萬twitter冬粉,2016年的總收益更是達到 100萬美元。用漫畫形式做新聞,Pictoline有哪些成功經驗?

1告別冗長文字,用漫畫解讀新聞

採用漫畫形式解說新聞是Pictoline自成立以來一直堅持的事情,如今也形成了它最大的特色。

(《上任的前100天,川普都做了些什麼?》)

「圖解通常會被認為是文字的輔助,但對我們來說,它的作用絕不止這些——我們的圖解就是內容本身。」

創 始人Eduardo Salles表示,想在注意力成為稀缺資源的今天爭奪用戶的時間,圖像是最好的媒介:一方面,相對於冗長的文字,圖像可以在更短的時間內提供更多的信息 量;另一方面,瀏覽圖像比觀看視頻所需要的流量和載入時間更少,這一點對於這個身處拉美地區的媒體尤為重要——在當地較慢的3G與寬頻網路覆蓋下,載入圖片肯定比視頻快得多。

Pictoline的logo與吉祥物是一隻小豬,因此他們把自己的作品戲稱為 「培根(bacons)」,寓意作品經過精心烘焙。Salles說「培根」的種類很豐富,比如海報、政治漫畫、信息圖表、gif動畫、輪播幻燈片等等。

(Pictoline的LOGO)

2日更四篇,16人小團隊如何挖掘選題?

Pictoline的團隊只有16人,包括設計師、編輯、寫手、社交媒體戰略分析師、開發員和銷售。目前他們每天至少推出四篇內容,總作品數已超1500篇。Pictoline是如何保持高質量的日更內容的呢?

Pictoline 的幾位創始人都不覺得他們會成為一家「正經的」媒體機構,反而更像是一家視覺設計公司。由於缺少採訪和報道資質,Pictoline的新聞來源主要是其他 媒體與社交網路,如英美主流媒體、本地西班牙語媒體、學術與科研機構、谷歌流行話題榜、WhatsApp討論群等。

(在2016大選時,用動圖來解釋 「超級星期二」:它起源於1984年,該日多個州份會同時選出兩黨的候選人,由於該日的結果對選情影響巨大,各候選人特別注重該日的表現,因此被稱為「超級星期二」。)

(與《紐約時報》合作推出的一組圖畫卡片作品《與愛有關的 36 個問題》)

Pictoline 報道內容範圍很廣,包括流行文化、大腦科學、生態、本地和國際時政、藝術、每日流行話題等等。他們會報道突發新聞和即時新聞,也會發一些時效性不強的東西,他們反對川普、支持女權和 LGBT運動,因此也吸引了很多千禧一代用戶。

(陪跑22年,萊昂納多終於憑藉《荒野獵人》拿下演藝生涯中的第一座奧斯卡小金人)

作為額外的質量控制,每一個作品發布前Pictoline都會做真實性的審查,對於專業領域的內容還會請教相應學科的專家,以保證內容準確無誤。根據選題的性質和複雜性,團隊成員完成一個作品需要幾小時到幾天的時間。

3年入百萬美元,Pictoline是如何盈利的?

Pictoline2016年的總收益達到了 100萬美元,這個小團隊是如何盈利的?據了解,Pictoline目前的主要收入來源是商家的內容贊助,雖然他們通過出版圖集、舉辦教育峰會等獲得一些收入。

創 始人之一Gustavo Guzmán 負責公司的商務拓展等事物,他表示,在公司上線后,他們已經測驗過不少商業模式和收入來源,最終最成功的還是內容贊助。這種方式讓他們像一家創意公司一樣 運營自己的媒體,既可以通過獨立創作幫助廣告主的品牌進行視覺化宣傳,也接受廣告主提供的宣傳材料進行無二次加工。贊助內容和非贊助內容均由同樣的團隊成 員策劃製作,以保證廣告不會過於生硬。

Pictoline在墨西哥和其他西語地區已經取產生了很大影響力,接下來他們打算進軍美國與巴西市場,Guzmán 則提到團隊對進入和印度也有意向。「我們希望在今年底或明年初實現全球化的目標」。

本文由網易新聞學院外言社獨家整理,kewell翻譯,王茸編輯,轉載請後台聯繫。

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