健身俱樂部亟待轉型升級 未來發展方向在哪？

近日，以「科技·創新」為主題的2017 IWF上海國際健身展開幕，會上熱議了當前健身俱樂部面臨的困境以及未來突圍方向。經過多年的發展，健身俱樂部亟待轉型升級，店更小、更簡單、更智能將是行業趨勢。

對體育產業的重視，催熱了健身行業，公眾健身需求與日俱增。但同時，傳統健身房的弊病被有意放大，轉型升級成為健身俱樂部不得不思考的問題。

特別是光豬圈、全城熱煉等互聯網企業崛起，對傳統健身俱樂部造成很大衝擊，並深刻改變著健身產業。可以預見，傳統健身房需要往互聯網方向轉變，否則可能將被洗牌出局。

目前來看，傳統健身房最大的問題就是商業模式。在傳統健身房運作中，企業通過租賃場地、招聘人員、購買健身器材，之後將使用權銷售給客戶，並提供會員管理、增值服務等。這種模式看似合理，實際卻問題重重。

首先，會員預付模式下，令客戶附加值銳減，且容易帶來使用障礙。一旦會員數減少，企業營收將難以持續，在日益增長的成本面前更不可能實現盈利。

其次，預付費普遍高昂，阻擋了很大部門增量人群。對於普通人來說，要長期固定時限堅持健身是不現實的，偶然性的需求佔了絕大多數，而現有模式下幾乎不可能滿足。

最後，信息嚴重不對稱，拖累了健身房發展。例如，在健身培訓方面，教練與學生認知存在很大差距，導致多數教練以推銷產品為主，忽視教學效果，給行業帶來很大的負面影響。

所以，很多健身俱樂部運營初期還好，但後期維護跟不上，會員流失相當嚴重，致使行業規模始終無法壯大，與美國等發達國家相比差距明顯。

但隨著光豬圈等互聯網健身企業崛起，打破了信息不對稱，有效增加了健身頻次，令健身俱樂部行業看到了希望。

未來，健身房的發展需要靠服務、靠培訓、靠模式。聚攏優質教練，積極擁抱互聯網，輔以智能化、小型化，才是健身俱樂部轉型升級的方向。

據前瞻產業研究院發布的《健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，2009-2014年，健身產業產值逐年上升，總體增長態勢較明顯。在找准轉型升級方向後，健身俱樂部有望迎來發展的春天，前景仍值得期待。

2009-2014年健身產業產值情況（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理