當微信小程序遇到摩拜單車 能否帶來新的爆發點？

2月23日，摩拜腳踏車與騰訊微信聯合宣布，即日起用戶通過微信「掃一掃」掃描摩拜腳踏車車身上的二維碼，就可以直接進入摩拜腳踏車微信小程序、掃碼開鎖即可使用腳踏車。

據介紹，微信用戶可直接通過微信的「掃一掃」功能，掃描摩拜腳踏車上的二維碼，進入摩拜小程序頁面，綁定已有的摩拜賬號登錄，即可解鎖身邊的摩拜腳踏車。尚無摩拜賬號的新用戶同樣可以直接通過微信掃碼，在摩拜小程序內實現快速註冊，方便快捷地使用摩拜騎行。

摩拜腳踏車和微信合作好處在哪？

減少了獲客成本

「小程序化」后的摩拜腳踏車，不僅免下載，還免註冊。而這兩項，往往是非互聯網核心用戶嘗鮮產品的最大攔路虎。相信「小程序化」后的摩拜腳踏車，將會大大減少獲客成本，並且提高用戶註冊量。

增加微信小程序使用頻率

這項技術是由摩拜腳踏車和騰訊微信團隊共同協作開發完成。通過技術打通，微信用戶可直接通過微信的「掃一掃」功能，掃描摩拜腳踏車上的二維碼，進入摩拜小程序頁面，綁定已有的摩拜帳號登錄，即可輕鬆解鎖身邊的摩拜腳踏車。

尚無摩拜帳號的新用戶同樣可以直接通過微信掃碼，在摩拜小程序內實現快速註冊，方便快捷地使用摩拜騎行。而且，通過微信與摩拜的技術打通，使跨平台掃碼無縫對接，完全無需更換各個城市中大量摩拜腳踏車上的原有二維碼。

自小程序上線后，並沒有受到用戶的追捧，一直處於不冷不熱的狀態。 用戶或許沒有體驗到小程序帶給用戶的方便，而摩拜腳踏車對於微信的戰略意義就是出行這個典型的使用場景——讓用戶更快的明白如何使用小程序的精髓：好的產品，即掃即用，用完即「走」。

利益合作

騰訊公司和摩拜腳踏車早有交集，就是利益相關公司。去年 10 年騰訊入局共享腳踏車，摩拜腳踏車拿到新一輪融資，而融資投資方就包括高瓴、華平、騰訊、紅杉、啟明創投、貝塔斯曼、愉悅資本、熊貓資本、祥峰投資和創新工場等多家機構，同時得到了美團創始人 CEO 王興的個人投資。今年1月份，摩拜腳踏車又宣布完成第4輪2.15 億美元的股權融資，騰訊又參與其中。

微信小程序仍存槽點 能否帶來新的爆發點？

小程序的實際情況遠遠達不到用戶的心理預期，已經是一個不爭的事實，功能和流量入口的限制成為大家的「吐槽點」。對於流量入口，目前微信小程序開放的入口只有5種，分別是線下掃碼、微信搜索、公眾號關聯、好友推薦、歷史記錄。但是，開放的這5種流量入口並不能對開發者產生太大的吸引力。在技術方面，有人提出質疑，認為小程序當前的技術並不能夠支持一些複雜功能，比如直播、遊戲等。

在當前有限的開放條件之下，並非所有產品都適合用小程序來呈現，小程序自身的定位一直也非常明確，那就是「線下場景」，正如微信創始人張小龍也曾說過，小程序最大的入口就是線下場景化的運用。通過摩拜腳踏車接入微信小程序，帶給用戶的極大方便的同時，是否能夠給帶來小程序新的爆發點？這或許才是對小程序「線下場景」最好的應用。