《朗讀者》、《中國詩詞大會》：文化綜藝的春天到了嗎？

《朗讀者》本周「發聲」：文化綜藝還能更火嗎？

內容生產者總在孜孜不倦探求下一個風口。大概超乎了很多人想像的是：在2017年的起始強勢突圍的，竟是文化類綜藝。《詩詞大會》的熱度還未散去，由著名節目主持人董卿首次擔當製作人、央視創造傳媒有限公司承擔製作的文化情感類綜藝《朗讀者》，將於本周六、本周日起分別登陸CCTV-1、CCTV-3兩個央視重要頻道的黃金時段聯合播出。一度看似小眾的文化綜藝在熒屏勁掀熱浪，大家不禁要問：它的春天到了嗎？佔據天時、地利、人和的《朗讀者》面世，觀眾和市場自然對其寄予了極高的期待。

用聲音和文字傳遞感情，希望以一種真誠而質樸的寧靜之美叩擊大眾的心靈，帶領大家去感受一花一葉，去遇見大千世界。或許《朗讀者》對於觀眾的欣賞習慣提出了更高一些的要求，但相信蘊含其中的生命之美、文學之美和情感之美，會在熒屏吹起一抹別樣的清新之風。

娛樂綜藝已成紅海 文化綜藝迎來「清新突圍」的大好契機

《好聲音》和《奔跑吧兄弟》攜手開啟的綜藝大片時代，讓奼紫嫣紅的泛娛樂類真人秀逐漸步入觀眾的休閑生活，奉獻了無數歡樂。然而，在過去的2016年，各省級衛視共計超過400檔節目上線，數量多達2015年的兩倍，卻並未出現一檔全新的現象級節目。大製作、強陣容、好平台都難誕爆款之時，越來越多的業內人士認為，單純的泛娛樂形態，很難對觀眾產生新鮮而強烈的刺激。

恰逢其時，多檔文化類節目廣受好評，無疑都在佐證觀眾對於節目本身，開始有了更多一些的精神追求，尤其是文化綜藝迎來了「清新突圍」的大好契機。作為春節檔一大值得研究的現象，傳媒大學副教授楊洪濤認為，它們成功避開了市場紅海，用深沉雋永的獨特氣質吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股「清流」。

事實上，文化綜藝的身影，從未遠離過觀眾的視野。比起衛視頻道的娛樂綜藝數量之多，央視作為國家電視台，一直致力於在社會責任和文化擔當層面肩挑更多的功能，不時奉獻精品力作。從《百家講壇》時代起，大眾就見證了文化節目在建構知識、分享智慧層面的巨大價值。到了近幾年間，無論是講美食與文化的《舌尖上的》，還是回溯家庭歷史的尋根之旅《客從何處來》，以及《漢字聽寫大會》《成語大會》，無一不是收視和口碑雙雙叫好的上乘之作。

建立在這樣的受眾基礎之上，《朗讀者》作為央視頂尖團隊的又一次誠意出擊，懷揣一份使命，一份情懷，希望在繁華似錦的娛樂節目之外，繼續捍守一片屬於文化的寧靜之河。

呼應社會的內在渴求 緩解「文化焦慮」，滿足回歸寧靜的慾望

幾乎所有優秀的作品，都是從當下社會現狀以及情緒的投射。這是個追求「快快快」的信息爆炸社會，精神綳得夠緊，壓力總是很大，時間過得太快。文化類節目的悄然回暖，呼應著國民價值觀念以及生活方式的升級，滿足了大眾對於知識、審美、情感的多重高階需求，緩解了在信息碎片化時代的「文化焦慮」。

《朗讀者》以個人成長、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實的情感讀出文字背後的價值，展現有血有肉的真實人生故事。作為一檔用文字承載情感的節目，《朗讀者》的氛圍相對安靜，節奏更為舒緩，和追求刺激、熱鬧的「快消內容」截然不同，恰恰會滿足受眾在疲憊的忙碌之後回歸內心寧靜的慾望，感受朗讀傳達的力量。

《朗讀者》不是一檔讀書節目，而是用文字抵達情感，從每個人真摯的人生故事出發，分享親情、友情、愛情。這些人世間共通的情感，會幫助觀眾去了解和理解朗誦文字背後蘊含的寬度、厚度、濃度，遍嘗人生百味。

節目每期以一個充滿寓意的主題詞作為核心線索，有關「遇見」，有關「選擇」，有關「陪伴」，有關「眼淚」……名人和素人同台，分別朗讀一段曾經打動自己，激勵自己甚至改變自己的文字。它可以是一篇散文、一首詩、或者是一封家信，甚至是一段電影戲劇劇本。聆聽一段安靜的訴說，就彷彿路過一段人生。這些故事看似關於別人，其實映照著最為普世的情感。

一整季串聯起不同的人生關鍵詞。《朗讀者》還原著電視人的初心，希望節目帶來的觸動能溪流汩汩地從觀眾心靈流淌開來，在沉澱的甜美和安寧中，找尋自我。

董卿從業21年的一次全情綻放 《朗讀者》會再度刷新對其「知性美」的認知嗎？

一直以知性女神范兒示人的她，在連續主持了13年春晚以及多檔文化類節目之後，如願轉型擔任製作人，推出全國首檔大型文化情感類節目《朗讀者》。

畢業於上海戲劇學院電視編導系的董卿，從小在新聞行業出身的父親的督促下，熟讀詩詞歌賦，浸潤在文學的海洋。這不僅是董卿知性魅力的來源，更讓她對文學有了深入骨髓的熱愛。終於走到《朗讀者》的舞台中央，董卿坦言，從業21年，這檔節目是自己職業生涯的又一個新起點。

在做這個節目之前，董卿經常把自己關在家裡朗讀，甚至淚流滿面。朗讀不僅是看到了精美的文字，也釋放了個人的情感。在《朗讀者》這檔節目中，董卿終於有機會把內心積累多年的表達欲和分享欲全然釋放，同時，也將電視工作者浸潤多年的專業素養展露無遺。

「朗讀者就是朗讀的人，朗讀是傳播文字，而人則是展現生命，將值得尊重的生命，和值得關注的文字完美結合，就是我們的《朗讀者》」，董卿說，「朗讀屬於每一個人，朗讀是傳播思想、傳遞情感、傳承精神的一種手段。」

整個節目從醞釀到完成整整花了一年多的時間，策劃節目、聯絡團隊、整合資源……各個環節董卿都親自操辦，傾注了全力。她的「知性美」，或在《朗讀者》又顯露不一樣的味道。

也許相比起娛樂節目的零門檻和易代入，文化節目需求觀眾多一些耐心，多一點思考，《朗讀者》立志做一檔「高而不冷」的節目，於潤物無聲中，讓朗讀者的故事彼此交融，熨貼你我的心靈，一同聆聽那動人的文字，穿越情感的波瀾，抵達寧靜和悠遠。