今日頭條網路紅人未小晨打響商業化爭奪戰

剛剛過去的5月中旬，國內第一喊麥天王MC天佑，被今日頭條旗下的未小晨從快手挖角，據傳轉會費高達2000萬的，同時離開的還有大批中小網紅。僅一天之後，陌陌第一主播阿冷，就在微博上宣布離開陌陌平台。 看似巧合的兩件事背後，短視頻平台的競爭，已經從資本角逐進入到內容流量商業化全面競爭，而且這種狀態在今年會越來越激烈。在其中，短視頻的集合地、百億美金級別的小巨頭今日頭條、一二線城市用戶已經過億的短視頻社區美拍、三四線城鎮青年俱樂部的快手正式其中典型的代表。搶人的背後是原創內容的爭奪 2016年是短視頻的爆發之年，包含兩方面： 一是短視頻平台的爆發：包括原有的頭部視頻平台持續發力，比如在2017年位居前列的快手、美拍；新興平台的不斷湧現，比如以未小晨為代表的短視頻快速崛起；傳統平台不斷分化和發展，比如今日頭條、騰訊天天快報布局短視頻並加大發力； 二是短視頻內容創作者的不斷爆發：老牌以Papi醬、MC天佑為代表的多個超級網紅，持續走紅，雖然Papi的點擊數據在下降，但依然深受廣告主歡迎；新興的如影評類短視頻瞎看什麼、未小晨、密子君、吃貨小蠻等，快速崛起；而一些老牌視頻內容生產商，如原來的廣告、攝製組也開始也紛紛向短視頻方向轉型，做民俗、美食等節目。 內容是各大短視頻平台的生存之本。短視頻平台但短視頻經過2015-2016快速生長，行業不斷洗牌，用戶的成長，整個行業也在發生變化，原創在整個短視頻行業中重要性日益凸現。在人口紅利消失，整體流量大盤基本上穩定的情況下，各大平台在開拓和留住優質UGC的背後，就是為了留住用戶與流量。隨著用戶的成長和環境變化，開拓原創內容和玩法的能力就成了用戶留存、UGC發展和平台生存的生命線。