電視劇形勢分析會：創作播出的三大態勢

導語

2017年上半年，電視劇行業發展形勢向好，國產電視劇整體品質有所提升，體現主流思想、貼近現實生活的電視劇佔據熒屏，不斷引發收視熱潮和社會熱議。傳統播出平台和網路傳播平台創新融合傳播模式，也使得電視劇產業鏈逐步拓寬。

8月24日，國家新聞出版廣電總局發展研究中心召開了2017年年中電視劇形勢分析會，電視劇行政主管部門、電視劇製作機構、電視台網站等播出平台，以及知名導演編劇等代表出席會議。各位專家就2017年上半年電視劇行業的總體態勢、電視劇創作的新特點、推進電視劇精品創作的措施，以及行業的未來發展走勢等問題分享了各自的觀點。

一、深挖現實，創作注入「源頭活水」

2017年上半年電視劇行業迎來了一個發展高潮，以《人民的名義》《白鹿原》《雞毛飛上天》《外科風雲》等為代表的一系列現實題材國產電視劇交上了令人滿意的答卷。國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚認為，現實題材持續受到關注，實現了以人民為導向的現實主義創作的勝利。

《人民的名義》立足社會現實，反映時代呼聲，獲得了較高的收視率和觀眾認可度，成為本年度的現象級作品。《雞毛飛上天》以義烏小商品市場的發展軌跡為原型，重現了改革開放以來義烏商人從「雞毛換糖」起步到走向世界曲折又輝煌的創業經歷，也呼應了當下創新創業的時代精神。

電視劇是傳達時代精神、展現時代風貌、引領主流價值觀的重要載體之一。電視劇製作中心有限責任公司知名編劇徐萌認為，電視劇創作要體現引導的藝術。同時，作為電視劇創作者的代表，她希望大家嚴格要求自己，要有文藝工作者的堅守和情懷。紮實深入體驗生活，深度挖掘現實主義題材，形成人民喜聞樂見的產品，進一步促進影視行業的健康發展。

二、細心耕耘，打造電視劇不朽精品

2017年上半年，以《白鹿原》《人民的名義》等為代表的電視劇憑藉一絲不苟、精心打磨的創作態度，最終獲得了電視劇觀眾高評分、高口碑的認可和肯定，打造電視劇精品正是當前電視劇發展的目標和方向。

為真實反映上世紀特定歷史階段的真實風貌和白鹿原上的風土人情，《白鹿原》劇組在服裝、道具、演員妝容、日常生活等方面都進行了較為真實的細節刻畫和場景還原，並用了將近一年的時間進行後期製作。該劇投資高達2.3億元，但絕大部分花在製作環節，演員的片酬僅占其中一小部分。新麗傳媒股份有限公司高級副總裁於婉琴指出，創作者應該對劇本保持自信，在選擇演員方面，要選擇對的，而不是貴的。

在影視製作成本上漲，片酬過快增長佔比過大的情況下，演員片酬擠壓了其他影視製作環節的經費，導致影視作品在故事情節、拍攝水平等方面的質量不高，不利於影視業創作的健康發展。大優酷總裁助理兼高級項目總監許志敏指出，互聯網上偶像巨大的冬粉群帶來千萬的流量，某些演員的天價片酬是一個嚴重問題。在這種大環境下，《人民的名義》確實是難得的良好範本，該劇的主要演員片酬佔總投資的40%，既控制了演員成本的同時，又保證了作品質量。

三、台網聯播，逐步成為發展趨勢

隨著互聯網的蓬勃發展和傳播方式的日益豐富，台網聯播成為電視劇播出的發展趨勢。電視劇的播出渠道逐漸從「一屏」拓展為「多屏」，網路為電視劇內容提供了新的土壤。廣播電視協會電視劇導演專業委員會副秘書長車徑行認為，從播出的角度來看，台網聯播是發展趨勢，要做好電視劇精品創作，要加強合作共贏。

從網路播出平台的觀眾特點來看，他們多為年輕觀眾，有著獨特的行為方式和喜好，更加關注新穎的題材類型。但從2017年一些電視劇在網路上播出的數據來看，這部分年輕觀眾正在被緊扣時代脈搏、製作精良的電視劇所吸引。根據央視-索福瑞（CSM）相關數據顯示，《人民的名義》在六家視頻網站平台播放量達247億次，網路流量貢獻最高點17%。播出期間，微博話題閱讀量22.7億，微信公眾號中相關文章最高閱讀量764萬。