廣告收入漲五成，為什麼 Facebook 股價還是跌了？

除了，Facebook 已經無處不在了。

今年前三個月，有 19.4 億用戶每月都會用 Facebook。這些人為 Facebook 帶來 80.3 億美元收入，算下來每個用戶為 Facebook 貢獻 4.23 美元。

跟一年前相比，Facebook 收入漲了 49%。它的利潤更是漲了 76%、達到 30.64 億美元。廣告業務貢獻了全部漲幅。

不過儘管扎克伯格的公司取得了不錯的收入、利潤、用戶增長表現，但是盤后股價還是跌了 2.48%。這相當於一天市值蒸發 109 億美元，一家樂視網跌沒了。

華爾街不看好 Facebook，是因為 Facebook 自己在不斷預警。

2016 年 11 月，Facebook 首席財務官大衛·維納(David Wehner)在當年第三季度財報會議上預警，說公司的廣告營收增長速度將在 2017 年放緩，同時還表示 2017 年是大力投資的一年。受此影響，Facebook 股價第二天大幅下跌 7.17 美元、跌幅達 5.64%。

在本季度財報中，這種趨勢持續顯現。Facebook 移動廣告收入佔總收入 84%，儘管起銷售額同比增長 58％，但銷售額對 Facebook 整體收入的貢獻在連續三個季度保持相對平穩，沒能持續增長。

桌面廣告市場向移動廣告市場轉移這件事發生多年以後，增長總會到頭。當 Facebook 在一塊 4-6 英寸大小的顯示屏上給用戶呈現信息流時，如果要保證閱讀效率和用戶體驗，它們可能沒那麼多空間放置越來越多廣告。

另外，維納表示 Facebook 現在不得不花更多的錢來維持廣告增長。一季度，Facebook 花了 47 億美元，比一年前多了 40%，其中 10 億美元是市場和營銷費用。這些錢花出去給公司帶來的回報是收入、利潤增加，單支廣告平均價格上漲了 14％，廣告展示次數增加了 32％。

而 2016 年第三季度，Facebook 的廣告展示次數增長率超過 50％。增長是放緩了。CNBC 報道，華爾街分析師預計 Facebook 2017 年全年收入增長將從 38％下降至 26％。

作為可能的補救辦法，Facebook 接連在 Instagram 和 WhatsApp 抄襲了 Snapchat。

Instagram 上個月宣布每天 2 億人用 Stories、WhatsApp 剛宣布每天 1.75 億人用 Status，它們都比 Snapchat 的 1.6 億人多。這三個功能應用都是讓用戶發布只能存在 24 小時的照片或者短視頻。

上中下依次是 Snapchat、Instagram Stories、WhatsApp Status

今年 3 月 1 日，Instagram 正式開放全球廣告主在 Stories 里投放廣告。Facebook 首席運營官雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在電話會議上說 Instagram 和 Facebook 是兩個最重要的移動廣告平台，前者已經擁有 100 萬廣告客戶和 800 萬個企業賬號。

還有 WhatsApp。現在每個月有 12 億人打開它，大概是 Instagram 的 2 倍。

題圖/SmartStockNews

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