消費升級下的電影產業

或許今天翻閱這篇文章的讀者們並不是電影產業的直接從業者，但在過去幾年的時間裡，也許能感受到電影產業在突然「熱」了起來。

從大範圍來看，比如阿里影業資本強勢注入好萊塢六大片商之一的派拉蒙；萬達影業斥巨資在青島打造「東方好萊塢」，美國知名電影發行商Roadside Attractions影業、美國著名影視製作公司韋恩斯坦影業紛紛入駐；從身邊的小事來看，身邊越來越多的朋友周末開始將看電影納入社交生活了，比起宅在家裡打麻將、鬥地主，大家開始更關注自己的精神文化需求和社交談資。這些都是電影產業逐漸「火起來」的一個小縮影。

2017年3月1日起正式實行的《中華人民共和國電影產業促進法》，將電影產業正式納入國民經濟支柱型產業建設規劃之中，簡政放權、大力扶持，從某種意義上來說，這項立法似乎成為了電影熱的起始點。

事實上，經濟發展除了自上而下的政策支持之外，真正的推動力應該是這個市場上真實的消費需求。隨著中產階級的崛起、消費需求不斷升級，大家對電影娛樂的需求也在不斷增加。

我們來看一組數據：

此外，根據最近 Economist 報告 China Gets Its Game On，目前中產階級人數已經達到2.25億，而國際經驗顯示，人均GDP從800美元躍升到3000美元將是一個國家國民經濟獲得快速增長的時期，這一時期也是居民消費更新換代、休閑娛樂需求快速增長的時期。

過去十多年經濟發展主要靠投資和出口拉動，而隨著經濟增長逐步向消費驅動型轉變，消費將成為經濟增長的主要支撐點，根據Economist智庫數據，目前年個人消費總額已突破4萬億美元，未來十年個人消費的增速還將保持6%以上，高於GDP增速，預計到2030年個人消費總額將比2015年高出3倍。

而中產階級扮演著社會消費主力的角色，由80后，90后甚至00后群體組成的新興中產階級群體成為消費主力。對他們而言，消費不再只是一個經濟實用的過程，而是一個尋求自我和個性化的過程。

因此，新一輪消費升級浪潮，從應付生活轉變為經營生活、享受生活的過程，也正是傳統的生存型、物質型消費開始讓位於發展型、服務型等新型消費的過程。而體現在電影產業上，即是對觀影場所的專業性，品質感和個性化需求更為突出和強烈。

的電影產業消費，正在經歷一個從免費到付費，從單一到多元化，從參與到體驗的升級過程。

近年來人們對於電影的消費觀念也在不斷升級變化。幾年前，大家對於正版電影知識產權的消費認知還「近乎為0」，過去通過網路視頻觀影幾乎全部都是免費的，就算有早期的正版電影付費觀看先驅者跳出來維護資本市場，也紛紛因為收費定價高、正版片庫不夠完善、資源更新緩慢、網上支付技術不成熟以及操作複雜等原因，遭到了「遇冷」甚至是數萬網名的怒罵，最終慘淡收場，有的還血本無歸。

線下傳統電影院更是由於門店覆蓋率低、收費高、片源限制、排場時間不靈活等原因，並未在一開始就受到市場的追捧，成為觀影消費的風口。

自2013、2014年國家開始加大打擊盜版力度開始，為線下傳統影院的擴張以及線上視頻行業付費會員規模的快速增長營造了一個良好的產業環境。

舉個具體的例子，過去去各大電影節現場觀影，都以贈票形式或者免費內部拿票為榮，而如今免費贈票越來越少，重量級大片的首映更是一票難求，影迷們紛紛加價從二級市場購買。

電影消費從免費到付費的變化，實際上是消費的品質化需求，追求更好的產品內容和服務體驗，也為電影產業從業者帶來更多流量變現的可能，有利於電影產業往更加良性循環的方向發展。

消費升級的另一體現，在於由過去的單一的觀影目的，升級為多元化的觀影體驗。在影院發展初期，還是傳統的布局，千篇一律裝修的觀影廳，狹窄的座位空間，讓人觀影的時候感到局促和不舒適。

近年來隨著人民生活水平的進一步提高，不僅精品式的傳統影院陸續出現，以定製化觀影服務為主導的點播影院，也越來越普及。

2015年至今，全國點播影院實體店數量已經達到一萬家以上，為國內的影迷每年提供全球4000多部優秀正版電影內容，與傳統院線形成電影市場的良性互補。

近幾年，在全國開始興起的點播影院潮牌「青檸影咖」，青春活力的門店裝潢，各具特色的電影主題式觀影廳，隨處可見的精緻電影正版周邊，還有專門的「親子」互動觀影區域。吸引了眾多年輕群體，特別是女性消費群體的光顧。青檸影咖還會舉辦各類觀影活動，如聯手電筒影行業大號定期舉辦電影發燒友線下主題觀影會。個性的升級和多元化的觀影體驗為點播影院帶來了更大的議價空間，滿足了更多年輕時尚群體消費升級的需求。

電影消費從單一目的到多元化的觀影體驗的變化，實際上是消費的個性化需求，追求彰顯個人的價值主張和生活品味，需要電影產業從業者思考如何更精準定位，更有效迎合目標人群，也有利於電影產業鏈條的延伸，更普及更深入人們的生活。

同時，消費升級也顯示出消費者從「隨大流」到「蘿蔔白菜各有所愛」的心理轉變過程。

電影消費升級還有著一個顯著的趨勢，即從簡單的參與到深度的體驗。這一點在VR、AR觀影領域裡體現的尤為明顯。

傳統影院IMAX觀影廳技術的成熟，3D觀影早已在國內形成了巨大的市場。但隨著消費的升級，人們不再滿足於單向的觀影體驗，多維度可互動的觀影需求被提上日程。

點播影院以其相較於傳統影院的商業模式靈活性，更快地將VR、AR技術植入進門店的觀影體驗中，以青檸影咖為例，其與全球最先進VR動作捕捉設備生廠商進行了獨家戰略合作，以全球首家UWB超寬頻技術為核心，1:1電影場景模擬，為電影發燒友提供多人即時對戰體驗，讓每一個觀影者都成為現實版的「湯姆克魯斯」。

電影消費從簡單參與到深度體驗的變化，實際上是消費需求個性化、品質化、專業化的綜合體驗，電影將於體育、文化一樣成為一種生活方式。

的電影消費經歷著從免費到付費，從單一到多元化，從參與到體驗的變化，而這些變化僅僅是電影產業發展變化的幾個小小縮影，而正是這些變化將影響電影產業的發展方向和最終走勢，也為電影產業從業者帶來更多的創業和投資機會。