廣告人的必讀書單，錯過毀一生！

來自：新廣告界 ID：guanggaojie007

優秀的廣告人，都是出口能成章，提筆能安天下。想要成為一個合格的廣告人，一個廣告界的大神，最好的途徑就是讀書，吸取前人的精華，今天一姐為大家整理了廣告人的必讀書單，絕對有益！

廣告類

1、《一個廣告人的自白》

作者：大衛·奧格威 著 林樺 譯

一姐推薦：廣告初學者必讀！被《時代》周刊稱為「當今廣告業最搶手的廣告奇才」的奧格威，在書中既給出了一個廣告、一家廣告公司能夠獲得成功的方法，也對如何建立一個客戶喜歡的強有力的品牌給出了藍本，有很大的借鑒和參考意義。其他書都可以不讀，但這本一定不要錯過。

2、《科學的廣告》

作者：霍普金斯

一姐推薦：奧美公司員工七本必讀本之首！霍普金斯以自己多年的廣告經驗，給出了科學的廣告應該是怎麼樣的，可以在給你提供系統的廣告力訓練，連廣告鼻祖奧格威都受教於他。如果不把這本書讀7遍，就不能做廣告。

3、《奧格威談廣告》

作者：大衛·奧格威 著 曾晶 譯

一姐推薦：如果你想讓自己的廣告有助於銷售，能夠為產品賺錢的話，這本書一定要讀。奧格威會告訴你如何在廣告業謀職，怎樣創造有銷售力的廣告，書中給予了很多成功的案例，可以學到很多實用的絕招。

4、《蔚藍詭計》

作者：喬治·路易斯

一姐推薦：狂妄的廣告人喬治·路易斯向你揭示大創意的秘密和精髓！這本書是一劑很棒的創意催化劑，從廣告人的視角，用瘋狂的口吻和幽默的語言詮釋了大創意對商業和社會的影響，風靡廣告界20年。

5、《廣告文案》

作者：樂劍峰

一姐推薦：想要成為廣告行業的精英是沒有捷徑的！作為廣告創意行業的經典實戰教材，這本書里的400則華文廣告解析，近550則廣告案例展示，是廣告營銷行業的參考指南，可以幫你少走彎路，迅速成為4A人的精英。

營銷類

1、《內容營銷》

作者：索尼婭·傑裴遜

一姐推薦：大數據時代，網路營銷是關鍵，關於網路營銷的書很多，可是細緻的講述內容營銷的書卻不多。這本書會教你如何利用博客、社交媒體、視頻、電子出版物、電子郵件等新興T具達到最佳的銷售效果。

2、《引爆點》

作者：馬可姆·格拉德威爾

一姐推薦：《財富》雜誌推薦的75本商業必讀書之一！這本書以社會上突如其來的流行潮為切入點，從全新角度探索了控制科學和營銷模式，精彩地詮釋了種種奇特現象，徹底顛覆了人們對於產品營銷和創意傳播的傳統目光。

3、《強關係》

作者：斯科特·斯特萊登

一姐推薦：本書直擊社會化營銷的核心，從一個社會化媒體的角度在談如何增加吸引力，用大量的案例講述了企業如何把與客戶的「弱關係」轉變為「強關係」，在深化與客戶的關係的基礎上迎來長期、高質量的發展和收穫。

4、《瘋傳》

作者：喬納·伯傑

一姐推薦：無論你是從事什麼職業，做什麼工作，只要你想傳遞信息，都可以看這本書。這本書會為你揭示這些口口相傳和社會傳播背後的科學秘密，並且告訴你如何將產品、思想、行為設計成具有感染力和傳播力的內容。

5、《40天玩轉移動營銷》

作者：雷切爾·帕斯卡

一姐推薦：移動互聯時代已掀起了營銷革命！這本書用成熟的技術又有高明的戰略，提供一個為期40天的項目，以每天1小時的形式系統地將移動營銷的方法進行分解，幫你設計和優化移動網站，使複雜的問題變得明晰。

創意類

1、《創意就是這麼簡單》

作者：埃里克·瓦尓 著

一姐推薦：這本書是讓人超越傳統思維模式的書。從敢於挑戰、相信直覺、堅持信仰、不斷加速、有自發性、懂得讓步、追求原創7大激發創意的方法入手，系統講述了藝術與商業相結合是如何跟隨你的信念、找到你的道路的。

2、《紫牛II》

作者：高汀 著 李智，崔校寧 譯

一姐推薦：創造一個有創意的新產品實際上比為普通商品做廣告划算得多。這本書里有大量實用的點子，可以幫助你創造一些不同尋常並能夠自我營銷的紫牛產品。讓你學會創造讓顧客難以抗拒的非凡產品的方法。

3、《讓創意更有黏性》

作者：希思等 著 姜奕暉 譯

一姐推薦：這本書自出版之日就風靡多國，6年來高踞亞馬遜暢銷書排行榜，是《紐約時報》的經典暢銷書。各行各業的人都可以從中找到表達創意或觀點的黏性的方法，並讓自己的創意更吸引人、想法更有影響力。

4、《偉大創意的誕生》

作者：史蒂文·約翰遜

一姐推薦：作者深入人類600年重要發明的創新自然史，首度揭開創新源起的7大關鍵模式。財訊傳媒集團首席戰略官段永朝，電子科技大學教授、互聯網科學中心主任周濤，暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森聯袂推薦。

5、《打開創意的腦》

作者： 韋恩·羅特林頓

一姐推薦：在現今激烈的競爭中，我們每個人都必須具備創意思考的能力才能持續保有競爭力。這本書涵蓋了許多深具啟發性的創意思考工具，讓你可以現學現用，幫助你在短短几分鐘內就想出許多精彩的點子。

品牌類

1、《品牌全視角》

作者：山田敦郎 著 申勝花 譯

一姐推薦：品牌無疑是企業開拓市場和保持競爭力的重要武器，對品牌該有怎樣的認識和理解，怎麼樣充分構築品牌，這本《品牌全視角》就為讀者提供了解決之道。本書結合了大量的案例和實際情況，是專門針對市場和讀者而打造的。

2、《戰略品牌管理》

作者：凱勒 著 吳水龍 等譯

一姐推薦：品牌管理領域的經典著作，自出版以來，廣受美國和世界許多商學院及企業界的好評。本書系統地總結和闡述了有關品牌的戰略管理方面的諸多問題，包括品牌為什麼重要，品牌向消費者展示了什麼，企業應該如何管理品牌等。

3、《品牌帝國：寶潔商戰傳奇》

作者：艾鐵成，李波，秦力洪，許浩 著

一姐推薦：寶潔並沒有過時，對於很多面向市場的企業來說，今天這本書為進行規範化運作與梳理提供了很具操作性的指南，同時也具有具體比較性的鑒別工具。看完本書，你會把對寶潔的崇敬之心轉變為平實的吸收揚棄之心。

4、《麥肯錫方法》

作者：杜塞爾 著 張薇薇 譯

一姐推薦：想知道麥肯錫的生存之道嗎？想知道如何敲開麥肯錫這個公司的大門嗎？想知道關於麥肯錫最有價值的回憶嗎？在麥肯錫方法的背後透視和規劃了職場人的職業之路，本書是走向職場的必讀之物。

5、《金字塔原理》

作者：芭芭拉·明托 著 汪洱 高愉 譯

一姐推薦：金字塔原理是一種重點突出、邏輯清晰、主次分明的邏輯思路、表達方式和規範動作。關注、挖掘受眾的意圖、需求、利益點、關注點、興趣點和興奮點，想清內容說什麼、怎麼說，讓受眾有興趣、能理解、能接受、記得住。

設計類

1、《設計中的設計》

作者：原研哉 著 朱鍔 譯

一姐推薦：原研哉是日本首屈一指的平面設計大師，本書是他多年設計工作中提煉出來的精華，介紹了如何創作極具銷售力的好點子，挖掘一件產品的特色，並將它轉化為能強烈吸引顧客的產品功效。值得研讀深思。

一姐推薦：作者以簡潔明快的風格，將設計所必須遵循的4個基本原則及其背後的原理，通俗易懂地展現在讀者面前。用大量的示例，讓你輕鬆了解怎樣才能按照自己的方式設計出美觀且內容豐富的產品。

3、《設計心理學》

作者：唐納德· A · 諾曼

一姐推薦：設計學權威力作，設計師必讀經典！作者將認知心理學和行為學等多學科的方法導入到設計之中，用大量的案例提醒設計師關注並找到人們的真正需求，讓大眾都能轉變為優秀的觀察者，並學會欣賞優秀的設計。

4、《平面設計中的網格系統》

作者：約瑟夫·米勒－布羅克曼

一姐推薦：國外出版35年來暢銷至今，「100本經典平面設計書籍」之一。這本書介紹了網格系統的理論基礎及其宗旨與搭建網格系統的詳細步驟，讓人能更快地解決設計中的問題，並讓設計更具功能性、邏輯性和視覺美感。

5、《日本版式設計原理》

作者：甲谷一 著 景瑞琴 譯

心理類

1、《自控力》

作者： 凱利·麥格尼格爾

2、《影響力》

作者：特里R.培根 著 袁璐 譯

3、《烏合之眾》

作者：居斯塔夫·勒龐 著 胡小躍 譯

4、《九型人格》

作者：海倫·帕爾默

作者：戴維·巴斯

保健類

作者：李志敏

作者：史蒂芬·史多茲

3、《巴坦加里的瑜伽經》

作者：沙吉難陀

作者：羅賓·麥肯基 克雷格·庫貝著 王小亮 譯

作者：Reverse院長 視力＆聽力整治師 今野清志 著 趙函宏 譯

整理不易，且看且珍惜。不要覺得最後這些書沒必要，作為一個廣告人，整體都在辦公室里做著，更加需要多看多練練。

如果你真的都讀了這些書，還怕不能成為廣告界的大神嗎？