五一彩電市場遇冷 但高端大尺寸電視卻求歡迎

隨著2017年「五一」小長假的結束，各大彩電賣場圍繞著「五一」黃金周的促銷活動也落下帷幕，然而，作為年度最重要的促銷節點之一，今年的「五一」彩電銷售依然讓人覺得冷。

據市場調研機構WitsView 預計，受面板價格上漲緣故，進而影響到整機廠的獲利，品牌廠紛紛調漲終端價格，讓市場購買熱情遇阻。據悉，第1季面板價格持續維持在高點，使得今年的五一無力促銷，保守來看整體出貨量將較去年下滑10~15%，甚至有可能會超過2成，將創下史上最高跌幅。

對於今年五一彩電行情走勢不順的情況，國內兩大調研機構中怡康、奧維都在此前發表預估報告，都認為今年五一彩電市場將受阻下滑。

奧維雲網預估計認為，由於國內包括樂視、國美、蘇寧等網路品牌和渠道商的提前促銷，因此五一的促銷勢必會收到影響，所以今年五一銷售一定會較去年同期下降，預估今年五一較去年同期下滑5.2%，銷售金額為58億元人民幣，較去年同期下降6.5%。

而另一家預測公司在3月份發布的預測報告顯示，中怡康向業界發布今年「五一」彩電預測報告，在總銷量方面，去年同期相比可能會下降10個百分點左右。

三家數據公司都預估五一彩電市場遇冷，就充分說明眼下節日促銷已經不再是「G」點，靠簡單的以「節日」名義打出一點優惠價格力度，很難贏得市場認可。反而消費者把「追求品質消費」成為更為關鍵的購買理由，價格已經不再是消費者高端產品定義的唯一要素，取而代之的是技術、品質和功能的提升。

消費者在購買高端電視時考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸；無論是線上電商還是線下實體商店，消費者已經發現市場上55英寸電視產品類型最多，而根據電子視像行業協會統計（cvia）統計，2017年第一季度，55寸電視國內零售的滲透率已達27%，成為零售量最多的尺寸。事實上，隨著消費者收入和居住面積的增加，對於電視的大尺寸和畫質已成為消費者更新換代的重要考慮因素，目前不僅是55寸電視銷量好，包括55寸以上的大屏電視都受到消費者的追捧。

根據電子視像行業協會統計（cvia）預測，今年55寸以上的市場佔有率將達到40%。65英寸和75英寸有望成為新的消費熱點。