彩電市場一片慘淡，為何海信脫穎而出？

最近，北京中怡康時代市場研究有限公司公布了一組數據，今年上半年海信電視市場零售量佔比為16.55%，零售額佔比為17.99%，零售量和零售額均第一。不僅如此，海信還在55英寸及以上大屏電視市場牢牢佔據第一位，成為上半年彩電市場的亮點。今年以來，彩電市場遇冷，廠商贏利能力受到嚴峻考驗，在這種情況下，為何海信能夠脫穎而出?取得這樣的成績背後原因又是什麼?

市場遇冷 大尺寸表現搶眼

今年以來，彩電市場零售量和零售額雙雙下滑，成為近年來最糟糕的開局。中怡康數據顯示，1～5月彩電線下市場零售量同比下降19.3%，零售額同比下降9.2%，市場表現一片慘淡。

「在全球彩電產業中的影響力越來越大，但是也面臨著很多重大的挑戰，尤其是面板價格上漲，直接導致彩電廠商的成本上升，給整機企業、終端市場都帶來很大的壓力。」電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌表示。

在市場表現低迷的大環境下，彩電行業紛紛尋找新的亮點，產品多元化升級速度加快。記者從中怡康公布的一組數據中注意到，從尺寸來看，今年線下彩電市場平均尺寸再次上升，已經達到48.6英寸，比去年同期增長2.1英寸。其中，55英寸電視零售量份額達到30.9%，市場份額居首。在大尺寸產品中，65英寸電視表現強勁，零售量佔比5.8%，同比增長11.1%。

在中怡康消費電子事業部總經理彭顯東看來：「未來3~5年，超大尺寸產品將在彩電市場中起主導作用，其中80英寸以上大屏幕電視將達到百萬台規模。」可以說，在彩電市場，沒有什麼能夠阻擋大尺寸的腳步，誰掌握了核心技術和大尺寸話語權，誰就能佔據主動權。

在眾多彩電品牌中，海信一直深耕技術升級和大尺寸市場，這也是其上半年市場零售量零售額雙雙位列第一的主要原因之一。雖然市場整體低迷，但是海信在上半年卻取得了亮眼的成績。

根據中怡康數據顯示，截至今年6月，海信ULED電視銷售量和銷售額同比增長了150.65%和112.16%，有效改變了海信的產品結構，產品的高端化趨勢進一步突出。同時，在大尺寸彩電市場，海信激光電視在80英寸及以上市場的銷售量和銷售額佔比率分別達到了36.53%和40.92%，高居行業第一位;此外，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場銷售量佔有率也達到57.50%。

技術佔優 前瞻布局未來顯示

如今，彩電技術升級已經成為主旋律，除了提升LCD顯示技術，不少彩電廠商已經開始在QLED、Micro LED、OLED、激光等方向進行布局。彩電技術路線進入十字路口，考驗的是彩電廠商的戰略眼光。

海信集團總裁劉洪新表示，2017年是電視行業發展的「重要時刻」。作為最大、決心站穩全球前三的電視機廠商，海信要成為全球激光電視市場毫無爭議的領導者，但是激光電視並不是海信的全部。2013年，基於對顯示技術的判斷，海信推出了ULED，大大提升了分區背光技術，而分區背光技術和量子點顯示技術相結合，是提升畫質的有效手段。

這些年，「技術派」海信依託在激光電視技術、ULED超畫質電視技術、智能電視技術的開發積累，逐步將電視產業核心技術話語權掌握在自己手中，其ULED、超短焦激光電視成為引領全球的創新產品。

據記者了解，海信天璣系列ULED採用全面升級的多分區動態背光控制技術，以高達560個獨立背光分區實現高精度電視背光控制。根據電子技術標準化研究所測試結果顯示，該產品的峰值亮度達到2200nit，動態對比度高達3000萬：1，色域範圍達到了NTSC標準色域的120%，將液晶電視畫質指標提升到了新高度。

為了能夠在下一代顯示技術領域佔據話語權，海信加速布局激光電視，在發布了全球首款DLP超短焦4K激光電視后，今年海信又首發了雙色4K激光電視，在色域和亮度兩個核心指標上大幅提高。截至目前，海信激光電視在激光顯示領域已申請320核心專利技術，並完成了從2K到4K，再到雙色4K的技術突破。

海信激光顯示公司副總經理劉顯榮博士在接受《電子報》記者採訪時說，激光顯示是下一代顯示技術趨勢之一，從技術上說，激光電視以點生面的顯示方式，相比液晶電視、OLED電視等平板顯示技術在超大尺寸畫面上物料消耗更少，具備更高的性價比，同時也具備更大的技術成長空間;從產業鏈上說，激光電視產業鏈更加多元化，為上下游相關企業的加入提供了更多空間。海信作為國內電視行業掌握激光電視完整設計技術和製造能力的企業，未來3～5年，激光電視有望完成全色的轉化過程。激光電視只有達到全色化，才能完全發揮其色彩和能效的優勢，全面超越液晶電視，這也是激光電視技術的必然發展趨勢。

征戰全球 引領彩電業發展

對於彩電品牌而言，在國內市場站穩腳跟以後，如何征戰全球市場，成為彩電廠商努力的方向。近年來，彩電品牌加強自主研發，在全球市場份額日益提升。從IHS提供的2016年全球彩電出貨量排名來看，三星以4810萬台的出貨量排名居首，LG以2650萬台位列其次，海信為1360萬台。

除了出貨量躋身全球前三，海信也是全球利潤率較高的企業。根據海關出口數據顯示，今年1～5月，電視產品海關出口額為44.3億美元，其中海信為5.7億美元，較去年同期增長28.2%，高於行業平均水平(10.4%)。

取得這樣的成績，與海信在全球市場的布局密不可分。這些年，海信通過贊助歐洲杯、F1、澳網，以及今年簽約贊助2018世界盃等頂級體育賽事，積極發展自主品牌，充分整合全球研發、生產和營銷資源，將高端產品推廣作為海信拓展國際市場的工作主線，保持了強勁的上升勢頭。

根據IHS發布的2017第一季度市場數據顯示，海信電視在全球4K電視、曲面電視、智能電視等高端市場保持前三位，在今年第一季度的出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次於索尼和三星，這都是海信產品高端化、品牌化的突出表現。

值得一提的是，今年10月，海信還將在美國上市其高端4K激光電視，進一步進擊海外高端市場。海信內部已經確立了「海信未來發展，大頭在海外」的戰略，並堅定地走上了從代工轉到自主品牌發展的道路。按照海信的目標，今年海外市場對其營收的佔比要達到50%以上。

劉顯榮對《電子報》記者說，目前來看，的激光電視廠商在激光電視領域進行了積極的投入和研發，也出了不少好的產品，只要企業認真踏實地進行產品研發和銷售，積累豐富的經驗，是非常有機會引領全球激光電視產業發展的。

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