「科技+娛樂」的現象級融合，OPPO R11引爆跨界營銷新玩法

OPPO R11震撼發布：史無前例的全明星陣容

2017尚未過半，關於OPPO「跨界營銷」的颶風就在這個「熱力十足」的夏天風靡而來。於是，一場手機發布會跳出了科技圈的圈層限制，大膽圍繞R11的核心賣點，打造娛樂與科技「花式玩法」的綜藝晚會，在6月10日晚，震撼登錄浙江衛視藍，並於黃金檔在全球進行直播。

昨日，OPPO聯合浙江衛視舉辦的「反正都精彩——浙江衛視年中盛典暨OPPO R11新品發布會」耀眼開啟。這一次，明星們抱團聚變堪稱是科技圈史上的最大手筆，為R11賦予了更多潮流元素。這場與眾不同的發布盛典不僅是一場融合科技、時尚、娛樂的跨界聯歡，更將最新拍照手機OPPO R11通過衛視直播呈現給全球消費者，科技與娛樂碰撞出火花，連發布會都變得星光熠熠。

OPPO R11發布會大咖雲集、星光熠熠，可以說大半個娛樂圈都為之撼動。華語天王天後、創作才子、異域歌者、高能少年團、熱血跑男等組成的全明星經典陣容，宛如一場提前到來的跨年演唱會——周杰倫、孫燕姿、李宇春、蔡依林、陳偉霆、林憶蓮、林俊傑、李易峰、迪瑪希、王俊凱、張一山、董子健、王大陸、陳赫、鄭愷、黃貫中、葉世榮等不僅再現了華語流行樂壇最強live線，現場更是組建了「清晰隊」和「美顏隊」兩個戰隊。在隊長鄭愷和張一山的帶領下，雙方進行了激烈精彩的現場PK。

作為開場嘉賓，一身酷黑西裝造型的陳偉霆，以一曲吉他演唱《我門》燃爆全場，開場勁舞也以酷炫與熱血的完美融合打動了現場觀眾。同時，今晚的主角——OPPO全新拍照手機R11從天而降，徑直飛向舞台中央的陳偉霆，最新拍照手機OPPO R11就此帥氣亮相，成為此次盛典的第一個重要發布時刻。

最新拍照手機OPPO R11，除繼續保持輕薄的時尚機身，在拍照方面亦實現了全新的突破與升級。前後2000萬像素攝像頭，帶來更強大的人像捕捉及更出色的拍照體驗，一鍵即可拍出自帶裸妝效果的清新唯美照，極大地滿足了年輕人對美顏拍照的需求；作為近期爆紅的王者榮耀的官方技術合作夥伴，OPPO R11的霸悍遊戲性能提升也讓潮人們愛不釋手。

眾多重量級明星的熱力助陣折射出OPPO極為龐大的用戶體量，同時，也向全球年輕人展示了OPPO年輕、時尚、高顏值的品牌調性。OPPO以科技跨界娛樂的創新形式，為全球年輕人量身定製了一場夠燃夠炫的潮酷派對。

最跨界的產品發布會

這次，OPPO玩的不是一次單純的科技新品發布，而是一次跨界聯手，一邊是全明星陣容的熱情四射的晚會，一邊是幾乎24小時不離手的手機，這兩者對時下年輕人而言，毋庸置疑具有致命的吸引力。OPPO成為手機史上首家以衛視全球直播形式發布新品的品牌，邀請一眾當紅明星加入其中，為旗艦機新品 R11造勢，堪稱科技發布會裡最具有晚會特質、晚會裡最有科技含量的狂歡盛典。

這是一個「新跨界」的時代，「娛樂+」的聯合已經蔚然成風，一直以來，無數年輕化的品牌都在尋找新的、可刺激年輕消費群體痛點的創意營銷新渠道。這也是OPPO和浙江衛視攜手打造的發布會盛典，超越行業桎梏的全新科技娛樂營銷玩法，通過衛視直播、全明星陣容熱力助陣的方式，OPPO讓發布會成為一場全民狂歡的首創，無疑為娛樂營銷開創了一個絕佳的新思路。

當集音樂導師、鬼才導演於一身的壓軸嘉賓周杰倫以一曲《告白氣球》驚艷全場，引發了現場歌迷的萬人大合唱時；當聯考出關首秀的王俊凱全程參與發布盛典，手持新款OPPO R11與偶像周杰倫同台互動，展示這部手機帶來的機制像素體驗，並一同公布了OPPO 的售價——2999元。OPPO R11有金色、玫瑰金、黑色、熱力紅四個配色，OPPO R11 Plus有金色、玫瑰金、黑色三個配色。OPPO R11將於6月16日正式首銷。由全明星陣容參與的「拍照大比拼」、「反正都清晰」等遊戲環節，關於手機性能和參數早已融合絢爛的舞美，震撼的音效深入人心。

為了更好的貼近年輕消費者，並與年輕用戶打成一片，OPPO此次選擇以盛典形式發布R11，聚集的兩岸三地當紅流量咖的同時，與年輕消費者產生深度關聯，並用他們喜歡的方式舉辦一場活力十足的盛宴。

強強聯手，1+1>2的營銷影響力

在娛樂營銷領域，1+1>2是常見而又效果非凡的營銷手段，強強聯手往往能夠引發更大的聲量，實現品牌影響力，從而得到雙贏的局面。

因此，OPPO和浙江衛視聯手，實際上是兩家品牌調性一致的企業強強聯手。OPPO手機擁有時尚靚麗的外觀，深耕時下年輕人最喜愛的拍照功能，更是邀請時下與其調性一致的熱門明星作為明星家族成員，在年輕人心目中擁有極高的知名度。而浙江衛視同樣打造出了《奔跑吧》，《新歌聲》等深受年輕人的喜愛的欄目。作為同樣深受年輕用戶喜愛的品牌，基於OPPO與浙江衛視年輕、時尚的共同特質，以及雙方的品牌影響力和資源整合能力，兩者華麗碰撞，可以說是突破了新品發布會的傳統模式，引爆了一場影響全國的蝴蝶效應。

從這次跨界不難看出，作為商業翹楚的OPPO以科技跨界娛樂的創新形式，已然走在了品牌推廣模式變革的前列，積極尋求新的方式來更好的走進年輕用戶的生活，為年輕人帶來更多更不一樣的選擇。這次R11發布盛典是OPPO品牌溝通的又一次突破，更直接地與年輕用戶進行溝通。事實證明，年輕、時尚是OPPO最鮮明的品牌標籤。

手機的目標用戶是新一代年輕群體，因此跨界不但能利用已有的影響力在固定用戶群體中進行深耕，為全球年輕人帶來新鮮與驚喜，同時為科技產品的發布帶來了全新的視野和定義。作為「娛樂營銷」的先行者，OPPO在科技領域之外創造出更多的新玩法，科技與娛樂的跨界融合，科技與時尚的高度統一，將令OPPO在全球範圍內贏得更多讚譽。

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