天貓「汽車自動販賣機」年內落地線下

近日，有業內人士微博爆料，天貓將推出一款「汽車自動販售機」。從流出的視頻和信息看，「天貓汽車自動販售機」外形酷似立體車庫，買車人只要按下按鈕，伴隨著托盤的緩緩轉動，提車口的燈亮了起來，一輛嶄新的白色mini cooper就出現在眼前。據說有了這個自動販賣機，買車跟買飲料一樣方便。

在天貓「無人超市」、「無人口紅販賣機」之後，這個大傢伙的出現同樣引來不少猜測，「車會像可樂那樣掉下來嗎」 「塞兩個硬幣會出來一輛汽車？」 「100元一張的紙幣要塞多久？」來自北京的消費者則更關心何時能有「車牌售賣」。

這些問題都將在天貓汽車新近推出的新零售模式中找到答案。在7月26日啟動的「天貓汽車嘉年華」上，天貓汽車總經理俞巍宣布，這種「汽車自動販賣機」有望年內和消費者見面。原本消費決策周期最長的大件商品汽車，未來也能通過自動售賣的形式，為年輕人提供一種更為靈活、便捷的購車體驗。

汽車自動販售背後的購車新體驗

20分鐘前，Devin在天貓上下單買了一輛新車，因為他的芝麻信用分在750以上，所以徵信流程幾乎秒過，且首付只需一成。一番操作之後，新車已然出現在面前。據介紹，這一概念視頻中的自動販賣場景將在年內成為現實，其背後是天貓汽車開創的汽車銷售新零售模式。

「芝麻信用750分5分鐘審核通過、一成首付、支付寶繳月供」，簡單三個步驟就能實現線上買車，線下提車的便利，這是今年天貓618期間開始推出的「天貓開新車」融資租賃模式。所謂的「先上車再買票」，消費者可以最低1成首付、月供千元的價格將新車開回家。體驗一年後，消費者可以有三個選擇：繼續租用、支付尾款買下或者換輛車開。

以買一輛15萬元的車為例，消費者只需首付1.5萬元，月供不超過2000元/月，即可在線下就近將新車開走。

據天貓汽車相關人士透露，除「汽車自動販賣機」這種體驗外，目前天貓汽車已經籌劃為消費者提供深度試駕等服務。

據悉，「天貓開新車「目前剛剛上線3個月，就已經獲得了不少消費者的認可。

僅6月18至20日，三日內天貓共售出3萬多台汽車。據汽車流通協會公布數據顯示，2016年度汽車經銷商里排第二的銷量為32800台。這意味著，天貓汽車僅用了三天，就達到一個大型汽車經銷集團一年銷量。

網購汽車時代到來 天貓成汽車廠商轉型主陣地

早在2013年，天貓就辦起了首屆汽車節，到今年，天貓汽車節已經是第五屆了。這個堪稱汽車行業的「雙11」，經過幾年的積累也趨於成熟。

在新零售浪潮之下，天貓已經成為汽車廠商轉型升級的主陣地。目前包括比亞迪、廣汽本田在內的近500家汽車4S店與天貓進行線上線下打通。消費者在天貓選購汽車的同時，可選擇就近汽車門店線下體驗，並且消費者在線下支付車款時，也能享受到天貓的權益。

今年的「天貓汽車嘉年華」，包括奧迪、阿爾法羅密歐、寶馬、路虎、捷豹、瑪莎拉蒂、廣汽本田、比亞迪等36大汽車品牌都將全力參與新零售共創。

只要在天貓上買車，消費者就有機會享受到60台秒殺免首付、9.9抵1000元優惠券、分期24期0利息、首付1萬元、購車抽取半噸油大獎、現金優惠高大3萬元、送油卡、送iPhone7、送購物卡、送終身質保、購車返現以及各式各樣的禮品等福利。

此外，今年「汽車嘉年華」期間，天貓將與比亞迪達成合作，針對北京有新能源車牌指標的消費群體進行集中銷售，共有1.5萬輛新能源車參與此次活動。活動期間將推出「直減8500，再送2000元禮包」和「直減9500送再2000元禮包」兩大優惠措施。

未來天貓汽車將在全渠道、數字營銷、供應鏈管理等方面正全方位賦能品牌，如今，全球60餘家汽車品牌都在將最新或限量的貨品通過天貓獨家發售，為天貓定製獨家商品並共創新零售。

隨著天貓汽車新零售項目的推進，原本消費決策周期最長的大件商品汽車，也在線上迎來全新的發展期，「網購汽車的時代已經到來。」俞巍說。