魏延安：縣域電商的第二階段做什麼？（下）

文章來源：魏延安原創

在第一階段縣域電商普遍發展的基礎之上，第二階段的縣域電商應該著手破解電商發展起來后所面臨的一系列現實問題，真正為電商新經濟打造出「海闊憑魚躍，天高任鳥飛」的生動局面。最重要的是做好四方面的工作：補短板、再升級、調結構、促轉型。上文談了補短板、再升級，下來再談調結構、促轉型。

三、調結構

目前縣域電商的結構還不合理，突出表現在：一方面，供給不合理，是生產出來賣什麼，而沒有充分尊重消費者的需求，跟風上網的多，同質競爭的多，明顯有品質與內涵差異的少；另一方面，市場結構不合理，大家都爭著在網上賣貨，卻少有人願意退到「幕後」做服務；應做出調整和完善。

在供給方面，電商整體呈現出從「B2C」到「C2B」的趨勢，特別是在服裝、電子產品等領域，消費者定製日益廣泛，柔性化生產大行其道。而縣域中的農產品供給，目前還主要依據本地資源稟賦而定，有什麼就賣什麼，有的是直接把線下的產品放到線上，看似供給充足而實際有效供給不足，一些消費者的需求沒有得到滿足。當前，中央正在推進供給側結構性改革，核心是增加有效供給，創造和引領新的需求。縣域電商也要順應這一趨勢，堅持從市場需求和消費者實際需要出發，倒推生產轉型，在標準化、品牌化等方面下功夫，生產適銷對路產品，並在品牌、包裝、營銷等方面打出差異化。

在供給方面，電商整體呈現出從「B2C」到「C2B」的趨勢，特別是在服裝、電子產品等領域，消費者定製日益廣泛，柔性化生產大行其道。而縣域中的農產品供給，目前還主要依據本地資源稟賦而定，有什麼就賣什麼，有的是直接把線下的產品放到線上，看似供給充足而實際有效供給不足，一些消費者的需求沒有得到滿足。當前，中央正在推進供給側結構性改革，核心是增加有效供給，創造和引領新的需求。縣域電商也要順應這一趨勢，堅持從市場需求和消費者實際需要出發，倒推生產轉型，在標準化、品牌化等方面下功夫，生產適銷對路產品，並在品牌、包裝、營銷等方面打出差異化。

四、促轉型

縣域電商絕對不是一個終極的產物，它只是互聯網新經濟的一部分。隨著縣域電商的進一步深入發展，也必將呈現從電商到互聯網新經濟的轉型，不僅線上與線下的界限開始模糊，而且電商與原有產業的融合也更加水乳交融，滲透到老百姓生活的各個方面。

縣域電商的進一步推進應與智慧城市、特色小鎮建設融合。目前智慧城市建設普遍基於新一代信息通信與互聯網技術，對物聯網、大數據、雲計算及社交工具、新媒體等應用進行集成，整合已經存在的電子政務、智能電網、在線醫療等行業成果，對民生、環保、交通、城市服務、公共安全等進行全方位智能化響應，其中的相當部分與縣域電商已有交集，應該考慮逐步融合。同時，目前概念被炒得火熱的特色小鎮建設，也普遍將智慧城市理念融入其中，電商亦可結合。電商與智慧城市、特色小鎮融合，應基於互聯網基礎設施的共享，打通大數據的「孤島」效應，實現各相關係統的協同，共同實現互聯網讓生活更美好的願景。

縣域電商的終極方向要在「四化同步」中發揮積極作用。國務院2015年5月印發的《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》提出，「電子商務與其他產業深度融合，成為促進創業、穩定就業、改善民生服務的重要平台，對工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展起到關鍵性作用」。對照這一要求，目前的縣域電商普遍還處於比較初級的階段，需要以更寬廣的視野來審視縣域電商發展的未來與方向，避免就電商講電商，而是與經濟、社會發展各方面積極結合起來，真正體現發展的應有之義。

當然，整個縣域電商的發展，呈現極不平衡的狀態，就像一條蜿蜒的長龍，龍頭可能已經在雲端，而龍尾可能還剛出湖面，需要根據現實情況，有針對性地提出縣域電商的階段性發展策略，實現電商新的發展。