國產動畫大電影的大餅不只需要好製作和大IP……

文/趙二把刀

連續數年動畫大電影在暑期檔的票房大爆發，在這個七月畫上了句號。2015年7月，《大聖歸來》票房即將10個億；2016年7月，《大漁海棠》的票房即將6個億… 2017年7月，兩部風格迥異的國產動畫大電影，都未能延續過去數載動畫大電影的票房成績，不僅趕超無望，破億甚至都成了奢望。

——《大護法》頂著首部主動分級的動畫電影，開畫14天票房尚未過8000萬，破億的目標幾乎已不可能完成；

——《阿唐奇遇》開畫四天，票房勉強破2000萬，比《小門神》同期的票房少了三分之二，立志在動畫電影紮根的追光，再次遇到盈利難題。

而近期恰逢迪士尼的D23expo召開，諸多中文媒體和自媒體也被邀請參與其中，從媒體的描述中，可以看到動畫產業離全球頂尖機構的差距還是十分明顯的；尤其是偶發性的高票房並不能證明可持續輸出，而IP也可能並非國產動畫大電影的出路吧。

被譽為年度之作、首部自動分級的《大護法》

票房未爆 但光線已然是贏家了嗎？

7月17日，知名大V、影視人和菜頭在公號發布了一篇題為《可能是年度電影的《大護法》》一文，文中對於這部國產動畫大電影相當推崇，認為這部電影是「一年才過去7個月的時候相信它就是國產電影的年度之作…」，尤其讓讀娛君關注到這一部相當不錯的動畫大電影。

截止7月24日下午14時，《大護法》上映兩周，票房7497.80萬、當日票房91.44萬，應該說已經進入院線上映的尾聲；豆瓣評分高達8分，在國產電影包括動畫電影中都算相當高的，而評分人數超過8萬，也說明這部電影的關注度頗高，口碑也算不錯——但，為什麼這樣一部電影的票房沒有被引爆？

在一篇專訪中，看到該片導演不思凡在接受媒體採訪的時候最後說了一句「希望投資方」不虧錢，按照目前的票房來說，這部電影已經完成了這個目標。在之前接受媒體採訪時，該片的主創之一易巧透露，《大護法》最終投資其實不到2000萬，按照市場上三倍票房即可收回成本來看，《大護法》只要實現6000萬票房營收就可回本——當前票房已經超過7000萬，成本已經收回，但對於這樣一部口碑和《大聖歸來》持平的大電影而言，如果票房不能破億的話，還是會留下了很多的遺憾。

放棄合家歡市場或許是這部電影未能在暑期成為爆款的原因之一。該片電影上映之前也一直打著「暴力美學」的概念，並稱這是國內首部自主限制分級的動畫電影，這部大電影的投資、出品和發行方，光線傳媒也為這部電影設定了PG-13分級，這或許和暑期檔以兒童為主的動畫市場的主流有所不和，所以在票房上的表現未能如《大聖歸來》一般以口碑引發高票房。

但是透過這部電影，可以看出光線傳媒在這一波國產動畫電影的大行情中也是投入了重注。據資料顯示，《大護法》的出品公司有三家，光線影業、好傳文化、彩條屋影業，後者都是光線的關聯公司——彩條屋影業是光線旗下公司，而好傳文化也接受了彩條屋的投資。所以《大護法》是這個暑期檔的表現，關係到光線在動畫布局的整體表現：光線不僅直接投資了這部電影，旗下公司彩條屋影業也是出品方之一，唯一的好傳文化，光線也在2016年對其進行了1050萬的投資，占股30%。

從《大護法》來看，光線小有盈利，而口碑也收穫滿滿。除此之外，在錯過 《大聖歸來》之後，光線傳媒和大聖團隊也成立和合資公司，與田曉鵬、梁輝、林中倫、劉偉共同設立十月文化，光線持股佔比20%，原定於2017年上映的《大聖歸來2》目前也被確認延期，其票房超越前作也是有難度的。

《阿唐奇遇》同期票房不及《小門神》

王微的追光缺了些什麼？

如果說光線是以資本切入動畫的大玩家，那麼追光則是互聯網時代的動畫玩家的另一極。

作為追光的第二部作品，《阿唐奇遇》上映4天，票房2039.01萬，票房表現甚至不如第一部《小門神》。《小門神》在上映第四天的時候，拿下了6800萬元的票房，總票房7850萬——和目前《大護法》的票房差不多，但能否盈利尚在定論。畢竟，據了解，《小門神》的成本高達1.5億，如果說維持了差不多的成本的話，《阿唐奇遇》或者會讓追光再度陷入虧損的邊緣。

和《大護法》不同，《阿唐奇遇》是一部合家歡的大電影之作，比《小門神》的口碑好很多，豆瓣評分過7，但評論人數不到2000人，可見這部電影顯然是出了很大的問題，問題出在哪裡？題材，宣發還是沒有抓住用戶的需求？

讀娛君認為，要搞清楚這些問題，首先要了解，追光是一家什麼樣的公司？追光是土豆網創始人在接受視頻網站創業之後的又一次「創業之旅」，但和之前的創業不一樣，王微選擇的領域是一個看起來很美好但走起來頗為艱難的領域；但與之前相比，王微看起來不差錢，土豆的經歷讓其至少獲得了數億美金的回報，而之前的創業經歷也讓其成為資本市場可以相信的創業者——追光成立之後就拿下了4000萬的A輪融資，而早在2014年，追光動畫就完成B輪2000萬美元的融資。此輪融資由紀源資本(GGV)和成為基金領投，高瓴資本和A輪投資方IDG參與跟投。

所以，追光動畫和包括《大聖歸來》《大護法》的製作團隊比起來，並不是那麼差錢；首部作品《小門神》的投入即高達1200萬美金，是《大護法》這部作品成本的6到7倍。

在追光對外的傳播訴求中，情懷和文化成為最常見的辭彙，以《阿唐奇遇》為例，追光講述的就是很有情懷和有文化的故事，所以王微的動畫電影始終沒有繞開傳統文化這一主元素，但作為一個成功人士，看到的「傳統文化」

和普通觀眾看到的「文化」可能是不一致的。

以《阿唐奇遇》為例，是以茶寵切入茶文化來講故事的——但，在讀娛君和一些媒體朋友聊到這部電影的時候，很多來自北方的年輕媒體人甚至不知道「茶寵」是什麼？而茶文化，在國內也沒有明確的主流印記，所以對於合家歡動畫的更廣泛的受眾而言，理解茶寵要比理解迪士尼的動畫要難很多，所以受到冷遇也是可以理解的。

期待追光的下一部作品，《貓與桃花源》能夠完成票房破億這個小目標吧。

和光線加持的《大護法》比

《阿唐奇遇》要補上宣發這一課

橫向比較同檔期的這兩部電影，雖然《大護法》對標的是《悟空傳》，但讀娛君認為更具有比較的是《大護法》和《阿唐奇遇》這兩部電影。

如果說成功有很多偶爾的話，那麼「失敗」還是有一些規律可循的——具體到《大護法》和《阿唐奇遇》的話，光線近年來在動畫大電影的宣發上的優勢還是明顯的。

如果說《大聖歸來》的爆紅還是意料之外的話，那麼光線出品的《大漁海棠》和引進的《你的名字》，連續兩部票房破5億的動畫電影，驗證了光線在動畫大電影宣發還是有一些獨到之處的。作為一家強項與「青春片」的影業公司，和動畫大電影的用戶群還是有重合的，而且在併購貓眼之後，在渠道上，光線也有強勢的一面。

而追光的《阿唐奇遇》，主要宣發方則是大地電影，作為以院線切入宣發、出品和製作的公司，大地電影雖然也有渠道的優勢，但總體來看，不算是「超一線」，所以在排片、宣傳和推廣上的力度只能說一般般，這或許也是《阿唐奇遇》的票房不及預期的重要原因之一吧。

如果說當下電影市場的一部高票房電影離不開「內容+宣傳+票補」，那麼《阿唐奇遇》的內容雖然不錯，但還未能到優秀，宣發和票補的不給力使得走進院線觀看的觀眾數量偏少，難以形成口碑逆轉票房的現象。

所以對於追光而言，宣發這一課，或許是最要補的吧。

對於光線而言，也並非一切都很好，廣泛撒網的布局之前，撈大魚不能總是靠碰運氣，如何在宣發優勢下，在內容和商業之間找到突破點，可能是光線動畫集團作戰下必須要做的吧。

比起趕超迪士尼的口號

趕超「熊大」和「灰太狼」更具有現實意義

讀娛君統計了國產動畫大電影票房破億的list，可以很清晰的看到：

國產大電影破億的時間段集中於7月暑期檔和1月的賀歲檔；

票房最高的兩部發生在2015年和16年的暑期檔，2017年未能延續這一勢頭；

最有票房號召力的IP目前看還是喜羊羊系列和熊出沒系列，但熊出沒系列已經取代了喜羊羊系列。

而相對比國產動畫大電影在這個7月的不給力，好萊塢的動畫延續著一直以來的好成績，目前尚未下線的《神偷奶爸3》的票房已經高達9.23億，比上半年前院線上映的所有國產動畫大電影的票房還要高。所以在趕超迪士尼和要做下一個迪士尼的口號之下，在商業上「熊出沒」和「喜洋洋」或許應該是國產動畫電影製作公司的「小目標」吧。

《阿唐奇遇》《大護法》之後，這個暑期檔還有《十萬個冷笑話2》、《大耳兔圖圖之美食狂想曲》《豆福傳》《賽爾號大電影6》《玩偶奇兵》等動畫大電影開畫，除了《十萬個冷笑話2》之外，其他的還是以低幼化為主打。就如讀娛君採訪的動畫領域的資深學術人士所言，對於大多數國產動畫大電影而言，一方面精品數量有限、質量良莠不齊，另外一方面又想的太多，所以票房不盡如人意也是情理之中。

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