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新一代梅賽德斯-賓士GLA SUV無畏挑戰,真的是城會玩!

文/孟慶旭

2017年12月,【汽車維基APP】將舉辦業內首屆「金鳳梨」汽車營銷盛典。從今年1月開始,我們即進入案例搜集和展示階段,我們將對每一個的活動內容和營銷爆點進行分析,對其營銷效果進行評估和星級評分。

這是今年的第42個營銷案例,北京賓士新一代GLA SUV以「天生無畏」之名,助力一眾媒體參與者在縱情駕馭中玩轉城市,在充滿創意和想象力的挑戰中突破自我,大膽撕下人們內心世界的標籤,從中放開自己,敢做自己。歡迎更多的讀者向我們分享您認為很優秀、有特色的車企營銷案例。

案例提交方式:

郵箱:[email protected]

微信號:wxn02191593

維基觀察:

在這個追求年輕動感的時尚趨勢下,「年輕化」主題已然成為車企營銷的更多宣傳之重。再加上現在很多人群習慣了從固有的角度看世界和面對一成不變在生活中蹉跎。這個夏日,北京賓士新一代GLA SUV突破一成不變,以打破常規的塗鴉牆色彩昭示著自己的個性升級和無窮魅力。帶大家來了一次痛快淋漓、嗨翻天的無畏之旅。

營銷主題:

「城會玩」天生無畏 新一代北京梅賽德斯-賓士GLA SUV無畏體驗之旅玩轉青島。

營銷亮點:

在北京賓士全新一代GLA SUV無畏精神倡導下,讓每個人在個人任務的環節中直面自身弱點,並撕掉標籤掙脫自我束縛。除了克服心理上的畏懼之外,長達1.5公里的「泥濘越野」環節也將每位參與者帶進超越身體極限的自我挑戰中,通過以上釋放自我的方式完成對朝九晚五的逃離。

活動內容:

在位於有著「東方瑞士」之稱的海濱城市青島,雨後的晴空勾勒出美妙的畫卷。8月15日,「城會玩」天生無畏 新一代北京梅賽德斯-賓士GLA SUV無畏體驗之旅在這裡隆重開啟,【汽車維基】小主通過兩天的充實體驗,感受到在這個烈日強光的肆虐下,沒有什麼事情能夠比此次試駕之旅更加蘊含激情的了。

傳統的汽車試駕活動,一般都是短途試駕為主,最多也就是將地域文化與汽車品牌特性進行融合。可當發現此次「無畏之旅」包括很多未知的挑戰任務和超越自身體力的「泥濘越野」之後,這對於腦洞不足和愛好運動的小主來說,心情既興奮又複雜。

首先,在青島註明的民俗村藏馬庄內,一場劇情跌宕的「尋聲匿跡」真人秀式穿越體驗拉開序幕。每位參與者在全程中要腦洞大開,在蛛絲馬跡間邂逅最終「寶藏」:那就是鐫刻並記錄下人類歷史上第一位女性駕駛員貝莎·賓士夫人無畏精神的一張黑膠唱片。這張膠片背後,銘記的正是一百多年前汽車發明者梅德賽斯-賓士對「天生無畏」的最初解讀。

在此項目中,也不乏有很多笑點出現,諸如假如在尋寶過程中若同組成員中有人被庄內值守人員發現,就會被「囚禁」到小黑屋中,默默感受孤獨與無助,而此時就需要同伴拿著事先準備好的「銀兩」去解救。

這種有趣並且全員參與的體驗方式,或許正是體現了北京賓士新一代GLA SUV所倡導的「無畏精神」,不循規蹈矩,更積極、更勇敢在前行的道路上勇敢探索。

來到下午,高高在上的太陽彷彿並不能掩飾住大家內心對「泥濘越野」項目的期待。作為此次「無畏之旅」最受期待的一項體驗活動,愛好運動的小主內心早已躍躍欲試。大家通過整裝齊發,越過多項泥濘險阻,當然了,最終奔向終點的各位難免會出現「泥猴」狀態,畢竟這是一場「泥濘越野」。

也正是這種對自身體力的超越精神,使大家在追逐中放飛自我,而且這種「奔跑」方式也正是高度契合新一代梅賽德斯-賓士GLA SUV在動感上的追求理念。尤為貼心的是,北京賓士在賽后給予大家準備了十多台房車,方便賽后大家「還原自我」。

就在大家對昨天的充實體驗還意猶未盡之時,8月16日,所有人轉戰到北京奧林匹克帆船中心,坐上遊艇來了一次追求詩和遠方的愜意之游。雖然天空不作美,但濛濛細雨並沒有絲毫影響大家對大海的嚮往和憧憬。

正是懷揣著這種無畏激情,大家徜徉於風景如畫的島城海岸線,面對碧波浩瀚的大海訴說著內心的愜意感受。

據了解,自2015年伊始,北京梅賽德斯-賓士GLA SUV天生無畏主題之旅至今已經開啟了全國東西南北四個區域,並且此次玩轉青島之行是暨今年北京賓士新一代GLA SUV深圳上市后的第二站。如此大規模的媒體試駕體驗活動,正是對GLA SUV產品魅力的全方位展示,進一步加強消費者與北京賓士品牌的情感鏈接,向「敢於夢想、勇於探索」的無畏精神致敬。

正如此前北京梅德賽斯-賓士銷售服務有限公司執行副總裁、負責銷售與市場營銷的段建軍所說:「我們必須讓客戶能夠理解其中蘊含的深邃意義,與他們擁有共同的精神取向,體現出他們追求高遠夢想的精神內涵。」

如今,北京梅德賽斯-賓士繼續將天生無畏的精神諸如新一代GLA SUV中,帶給更多消費者樂享出行,通過無畏的姿態傳遞到消費者內心,讓更多的年輕消費者無所畏懼、勇往直前、放開活。

評分星級:★★★★



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