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防晒產品設了防

習慣的防線。

最近幾天,最高溫度已超25度的武漢,清涼著裝的靚女成為街頭一道靚麗的風景線。這也預示著,防晒的季節到了。

雖說冬季同樣需要防晒(詳見2016年12月22日《30秒 | 為什麼冬天也要防晒?》),但從市場來看,顯然改變不了夏季是防晒季的事實。

由360營銷研究院匯總的《2015年Q2化妝品行業數據研究報告》顯示,防晒功效的護膚品季節性波動較明,當季檢索環比增長120.5%,達到高峰。

來自歐瑞諮詢的數據顯示,2015年防晒化妝品市場規模近80億元,防晒市場還有較大潛力。貝塔()梳理了十多個主流品牌今年主推的防晒產品,以解剖今年的防晒市場。

防晒產品普遍含有SPF、PA兩個指標。其中,SPF指數是皮膚抵擋紫外線UVB的時間倍數,而PA則代表防晒產品對導致肌膚老化、晒黑的UVA的防護效果,並以「+」來表示防禦程度。一位行業資深工程師表示,嚴格意義上來說,防晒指數越大,產品的防晒效果就更好。

貝塔()走訪了武漢市場的屈臣氏、萬寧、家樂福等門店,發現目前市場在售防晒產品的防晒指數多集中在SPF25-SPF50+之間,其中以SPF30的佔比最大,其次為SPF50而宣稱SPF50或SPF50+的產品,以國外品牌較為突出,如CPB的防晒乳SPF50/PA+++、安熱沙防晒露SPF50+/PA++++、理膚泉的兒童防晒噴霧SPF50+等。

本土品牌中也出現了一些防晒指數較高的產品,如丁家宜的美白防晒隔離霜SPF48 PA+++。雖然目前市場在售產品中,本土品牌標示SPF50的防晒產品不多見,但國家食品藥品監督管理總局特殊用途化妝品備案系統顯示,一葉子、自然堂、美膚寶等品牌均有SPF50+的防晒品,且均是去年底以來在原有SPF30/SPF30+的基礎上更名而來。

這,與去年6月國家食品藥品監督管理總局發布的《防晒化妝品防晒效果標識管理要求》不無關係。根據要求,2016年12月1日起,當產品的實測SPF值小於2時,不得標識防晒效果;當產品的實測SPF值在2~50之間(包括2和50)時,應當標識該實測SPF值;當產品的實測SPF值大於50時,應當標識為SPF50+。

也就是說,新政下的本土品牌雖已有所行動,但也有個過渡期。

多重功效,已成為化妝產品尤其是護膚品最熱衷的概念之一,防晒產品也不例外,多效防晒、七效合一等宣揚產品多效的概念屢見不鮮。而所謂的多效,則主要是指除了防晒之外的美白、隔離、遮瑕、修護、保濕、補水、防水、免卸妝等。

其中,「水」是重中之重,防水、水潤、補水等相關功效,均為當下防晒產品在防晒之外的主打功效。除功效外,防晒產品在概念與名稱上也與「水」不斷靠近,如防晒水動力、水感美白防晒乳、水動力防護乳等。在外包裝上,防晒產品也逐漸擺脫了太陽、金色等與陽光相關元素,開始出現藍色、水滴等較為清爽的元素。

一位業內人士稱,這與目前市場對防晒產品的認知和消費特點有關。雖然整體上消費者的防晒意識有所增強,但普遍將防晒產品作為夏季專用產品,而未將其列入日常護膚程序。也因此,防晒產品多針對消費者夏季防水、透汗、清爽等需求去研發與宣傳,並於近年來出現了防晒啫喱、防晒露、防晒噴霧等。

通過添加植物提取成分來主張產品的安全、溫和無刺激,已不是防晒品的主要賣點。作為特殊用途化妝品,防晒產品自然講求功效。因此,諸多品牌開始以防晒科技作為發力點,尤以外資品牌最具代表性。

露得清輕透沁涼防晒噴霧,聲稱使用了Heliplex®廣譜防晒科技以及Micromesh透氣科技,可鞏固防晒成分不被陽光分解,持續抵禦紫外線對肌膚的傷害並形成透氣防晒層,讓汗水自動揮發,保持肌膚透氣清爽。

向來喜歡用技術說話的資生堂,也不甘落後,其新艷陽夏臻效水動力防護乳宣稱使用了WetForce水動力防護技術,因此產品不僅防水,且遇水後防曬效果更佳。除此以外,宣稱智能防晒的CPB的肌膚之鑰防晒乳霜更稱,其使用的獨特紅光滲透粉末技術,可將日光中的紅光能量轉化為美膚能量,讓肌膚保持明亮感。

本土品牌也有打科技牌者,典型如韓后、丁家宜,前者宣稱具有全光譜防晒科技,後者則稱採用了「5D-PLUS防晒系統」。

顯然,在傳統防晒季到來之際,各大品牌已紛紛出招。不過,在一位行業資深人士看來,防晒品類要較快成長仍十分不易。

首先,作為特殊用途化妝品,與其他功效型化妝品一樣,防晒產品在法規政策方面的風險較大;其次,消費者對防晒產品的認知不足,僅將其視為護膚的輔助性產品,而非基礎性產品。因此,拋開政策因素而言,防晒品類發展的關鍵在於市場教育和引導。

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