女性應走出消費主義迷思

女性不過度消費，輕裝簡行照樣美。 （來源：《南方都市報》）

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當下，形形色色的消費主義話語正圍繞著女性，建構出「消費女王」形象。本文認為將女性與「消費」畫上等號，是將女性局限在消費的話題之內，這窄化了女性的生存空間。此外，消費主義還遮蔽了勞動的價值以及過度消費所導致的生態環境惡化問題。在此基礎上，本文指出，女性應走出消費主義迷思，在參與社會建設的過程中，實現社會價值與自我價值的統一。

■ 唐覲英

當下，類似「美是剛需」之類浸透消費主義迷思的話語正圍繞著女性，無孔不入的營銷廣告將女性作為市場「注意力經濟」的制勝王道和最大的符號表徵加以利用,「都市年輕時尚女性」成為絕對主角。在經濟低迷的背景下，「她消費」被作為撬動消費的商業永動機，進而建構起了「消費的女王」形象。

消費主義窄化了女性的生存空間

當「女性」跟「買買買」畫上等號時，消費主義對女性的現實存在就產生了非同小可的影響。以校園中的女大學生群體為例：消費日益成為女大學生的重要關注點和生活內容，並在其日常開支中占重頭。早在2008年全國婦聯法律援助研究中心等開展的關於全國女大學生消費情況的調查就顯示：在每月生活費節餘方面，沒有節餘的女生佔比高達43.81％，甚至有20％以上的女生存在負消費情況。

另有報道發現，女大學生的消費有一個突出特點，即「對外表投資」。「整個宿舍的女生都有全套品牌化妝品」的現象不在少數。2015年開展的一項關於首都大學生消費現狀與消費觀念的抽樣調查表明：35.28%的學生月生活費在1500~2000元間，28.88%的人在1000~1500元間，2000元以上的佔18.28%。該研究指出男、女大學生之間消費行為差異較大，如，在主要月消費項目方面，男生選擇吃飯的人佔56%，選擇娛樂的佔39.8% ，選擇學習的佔34%；而女生選擇吃飯的佔78.4%，選擇穿衣打扮的佔52.3%，選擇娛樂的佔39.8%。總之，在女大學生的消費中，衝動消費、從眾消費、超前消費、奢侈消費較多，且「形象消費」居於突出位置。這對女大學生的自我認知、人際交往、價值觀念產生深刻影響，也引發種種問題，包括近年曝光的女大學生「裸貸」騙局。面對這種種令人痛心的現象，我們必須充分地反思消費主義。

消費主義出現於20世紀，以對物品的絕對佔有和追求享樂為特徵，是資本主義工業化的產物。消費主義製造出消費慾望。在消費主義下的邏輯下，只有「生產」出一批有消費慾望和激情的消費者，產品才能賣得出去，商品生產的目的才能實現。

消費主義遮蔽了勞動的價值和生態環境惡化問題

消費主義遮蔽了勞動的價值。在消費主義意識形態中，「消費」的價值被放大，而生產與勞動則隱而不見。它在推崇「消費英雄」的同時，對消費能力低下的人群產生社會排擠，對勞動者加以遮蔽。例如，當電子產品所帶來的無限自由與精彩一波又一波引爆人們的購買熱情時，那些在電子產品生產線上高強度工作的女工的勞動價值卻被遮蔽了。

消費主義還遮蔽生態環境惡化問題。資本的逐利本性使其無限度向生態環境攫取。當人們置身於商品琳琅滿目、物質極大豐富的購物場所中時，可曾想過地球早已不堪重負？

正如傳播政治經濟學學者所指出的：「廣告與消費主義話語以對個人需求和眼前需求的（有時是虛假的）即時滿足為核心」，它「與人類作為群體的集體生存和長遠目標格格不入」。

伴隨著資本主義的全球擴張，消費主義也在第三世界國家發展其意識形態。「消費的女王」強勢話語也內在於這個過程。一場場「消費狂歡」，不斷升級的關於「美麗」的要求，無窮無盡的玩樂，使得「女性」越來越縮回到狹窄的人生主題中。近年來「三八節」被以消費主義方式「歡度」，「閨蜜節」「女王節」紛紛登場，微信空間中「把別人的錢裝進自己的口袋裡」之類關於「三八節」的敘事與解讀，雖有玩笑成份，但不能不說「消費」相當程度上被視為「女性」的一部分，而女性的精神信仰則被沖淡。總之，在「消費狂歡」中，看到的只是震撼人心的交易數字、極致的購物體驗，女性的勞動價值以及過度消費所帶來的對生態環境的破壞卻被忽視了。

女性需在更廣闊的社會生活中涵養完整人格

消費主義在經濟、政治、文化、生態諸層面引發的矛盾和危機，已引起國內外學術界的廣泛討論與尖銳批評，並催生了生態社會主義思潮。在總結正反經驗的基礎上，提出了生態文明建設的總體戰略。黨的十八大報告指出：「我們一定要更加自覺地珍愛自然，更加積極地保護生態，努力走向社會主義生態文明新時代。」 這為遏制消費主義大潮提供了原則遵循。

必須注意到，女性不止是消費者，還是勞動者和創造者。女性更是參與到經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態文明建設大業中的「半邊天」，這給予了女性廣闊的天空，遠遠超越了「消費者」的狹窄定義。在今天，女性更要在生態明文建設中詮釋自己的創造者角色，實現社會價值與自我價值的結合與統一。

在「消費」議題上，我們不能簡單讚賞女性的「主動消費」，更要關注消費主義中隱含的性別問題。要從社會系統的宏觀視野中，把握消費主義及相關政治經濟走向，了解廣大女性的真實生存狀況，在對人與人、人與社會、人與自然和諧發展的追求中，明確勞動的價值，追求真正的性別解放。

總之，在消費主義的迷思中，難以找到女性的未來。女性的完整人格，需要在更豐富、更廣闊的社會生活中涵養，在內在的精神層面上修為。為此，應打破社會上存在的單純視女性為消費者的偏見，充分發揮其作為勞動者的主體價值。

（作者為傳媒大學媒介與女性研究中心博士、助理研究員 ）