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Supercell:4年增速2200%,4款產品158億元,人均貢獻7400萬元

文/遊戲陀螺 Echo

2月16日,芬蘭移動遊戲巨頭Supercell公布了2016年收入數據。Supercell去年總營收23億美元(摺合人民幣約158億元),稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)10億美元。截止到目前,Supercell只推出了四款手游大作:《部落衝突》、《卡通農場》、《海島奇兵》和《皇室戰爭》,而全球員工人數僅213人,平均每人貢獻7400萬元。

我們一起回顧一下,Supercell是如何一步一步實現騰飛的。

2012年-2016年,營收增長2200%

Supercell成立於2010年,但直到2012才正式發布手游。自此,Supercell一路高歌猛進。

  • 2012年6月,Supercell在iOS平台發布了《部落衝突》和《卡通農場》,憑藉兩款手游創下了1.01億美元的營收,稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)則為5100萬美元。
  • 2013年,Supercell分別把這兩款遊戲發布到Google Play平台(《部落衝突》9月發布,《卡通農場》11月發布)。而這一年Supercell的營收達到了8.92億美元,同比增長近800%,EBITDA為4.64億美元。
  • 2014年,Supercell在iOS和Google Paly發布了新產品《海島奇兵》,當年營收為17.77億美元,同比增長近100%,EBITDA為5.92億美元。
  • 2015年,Supercell並無發布新品,憑藉三款老遊戲依然斬獲了23.26億美元營收,同比增長31%,EBITDA為9.64億美元。
  • 2016年,Supercell發布了《皇室戰爭》,2016年營收基本與2015年持平,為23億美元,但EBITDA為10.1億美元,高於2015年,這主要歸功於Supercell降低了廣告支出以及《皇室戰爭》的成功。
備註:多數情況,Supercell公布的是以歐元為單位的收入,為了方便統計,遊戲遊戲陀螺援引外媒根據當時的匯率折算成美元的收入。

從2012年到2016年,Supercell營收實現了2200%的增長,每次出的新游都成爆款,實為驚人。

不忘初心, Supercell成立時的三大核心理念

Supercell那所謂的成功秘訣已經被說過無數次,但在遊戲陀螺看來,Supercell經過這麼多年的發展,名利財富早已雙收,但它依然能夠一次又一次創下奇迹,是因為他們堅持初心。

Supercell成立之初有幾大核心理念:

首先,招聘最好的人做最好的遊戲。

這也是為什麼這麼多年來,Supercell的員工數量一直保持著少而精的傳統。從2012年的78人增長到現在的213人,對於一家營收體量這麼大的公司,實在難以想象。

2012-2016 Supercell員工人數

其次,小而獨立的團隊

。Supercell稱之為cell(細胞)。他們發現,最好的作品來自那些每位成員都能夠對自己所做之事充滿熱情的小團隊。當團隊變得龐大時,各種流程、等級甚至政治鬥爭就會發生,這樣團隊也就無任何樂趣可言。所以他們希望創建的組織架構是由各個小團隊組成的,每個團隊都非常獨立。而每一款遊戲都是來自一個小團隊,並且對遊戲的進程發展有絕對的掌控權。Supercell的組織架構是為了速度和激情服務的,不是為了權利。

第三,打造受眾廣且用戶能夠玩上多年的遊戲。

Supercell的很多成員都是《魔獸世界》的超級冬粉。他們的夢想就是希望打造像《魔獸世界》這樣能被用戶玩上很多年的遊戲,而不是只是玩幾個月或幾個禮拜。並且,他們希望他們的遊戲受眾能夠儘可能的多和廣。

這也就不難想象,為什麼Supercell的每款遊戲都夠全球通吃。

2016年有很多大作出現,最熱門當然屬《精靈寶可夢Go》。Supercell首席執行官埃卡·潘納寧(Ilkka Paananen)回憶了一件趣事,他表示,「夏季的時候,《精靈寶可夢Go》大熱,一位的士師傅問我,我的應對策略是什麼。我說,這沒什麼意義,我們要做的是專註做我們自己最擅長的事,把遊戲完善的更好。」

不為之所動,堅持自我,堅持初心,這或許就是Supercell能夠一次又一次給我們帶來驚喜的原因。

增速變緩,挑戰加劇,今年有一款新游

Supercell去年的營收雖然依然非常可觀,但已經透漏出一些訊息,比如老產品營收下滑,而且下滑的比較厲害。

如果是以美元計算,我們會發現Supercell 2016年的營收與2015年營收基本持平(備:外媒PocketGamer報道,Supercell營收同比增長了8%,遊戲陀螺猜測是以歐元計算),這也就意味著《皇室戰爭》的收入基本等於其老產品下滑的收入。

今年對於Supercell來說,挑戰是巨大的,除了需要面對老產品收入的下滑,還需要面對《皇室戰爭》熱度的消退。手游領域從2012年的藍海到現如今的血海,Supercell一步一步見證過來,現如今要實現大的增速還是比較困難的。

不過,我們也看到Supercell在一步一步的嘗試。投資方面,去年收購芬蘭移動遊戲公司Frogmind的51%股份;IP探索方面,推出了基於《部落衝突》和《皇室戰爭》角色的動畫短片《Clash-A-Rama》,累計超過2億次觀看;電競方面,在6個國家舉辦了10場電競賽事,共有500萬玩家參加,總決賽的網路直播累計觀看量達到了2850萬次。

當然,最重要的是新游消息,Supercell首席執行官埃卡·潘納寧表示在今年晚些時候,將有可能在幾個試點市場測試一款新遊戲,不過目前還沒有制定詳實的計劃。對於這款新游,我們都翹首以盼,希望Supercell能夠再次給我們帶來驚喜。



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