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「神醫」劉洪斌用9身份推銷保健品 包裝只要幾千元

劉洪斌在某節目視頻中被介紹為「劉洪濱 中華中醫醫學會風濕分會委員」 資料圖

法制晚報訊(記者 朱健勇 實習記者 邱錦) 近日,一位3年間以9個身份活躍在多個地方衛視的「專家」劉洪斌(有節目為劉洪濱)在網上火了,從2014年至今,劉洪斌先後以北大專家、蒙醫第五代傳人、祖傳老中醫等身份推薦各種藥品、保健品。

有網友戲稱其為「著名表演專家」,還有網友戲稱「演技最好的都在各大TV賣葯」。

法晚(微信ID:fzwb_52165216)記者通過相關採訪了解到,養生類題材拍攝有節目和廣告之分,養生節目會將一些醫生「包裝」成專家,而養生廣告,絕大部分則是由影視公司找演員扮演「專家」拍攝。據了解,包裝一個專家只需要幾千元,而「節目」腳本,通常都是由編導完成的,內容主要是參考其他養生節目或找一些相關資料進行堆砌,耗時「只需要一天或者半天」。

曝光

專家多個身份造假 在各大衛視推廣多種藥品

劉洪斌在2014年-2017年間的地方衛視各類養生節目中,先後推銷過苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風痛方、苗祖定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙葯心腦方、祝眠晚餐等藥品和保健品。

在這些節目中,記者注意到,其被冠以中華中醫醫學會鎮咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫醫學會風濕分會委員、某醫院退休老院長等各類名號,連姓名也不統一,劉洪斌,也有節目稱其為劉洪濱。

劉洪斌最近推廣的藥品為「蒙葯心腦方」和「助眠晚餐」。「蒙葯心腦方」的工作人員在接受媒體採訪時表示,劉洪斌確為蒙醫第五代傳人,至今在吉林省人民醫院開設門診。而「助眠晚餐」的工作人員則稱,劉洪斌有幾十年工作經驗,是北京市地壇醫院的醫生。

而有媒體核實劉洪斌的這些身份時,北京大學、吉林省人民醫院和北京地壇醫院均查無此人。

葯業公司稱視頻確實是廣告

在劉洪斌宣傳的藥品中,有媒體聯繫到其中一家藥品公司的相關負責人,對方稱劉洪斌確實宣傳過該公司的藥品,葯是真的,只是劉洪斌的宣傳片對療效誇大了。

這位負責人也在接受採訪時表示,劉洪斌的相關醫藥宣傳視頻,看起來像新聞訪談節目,但其實是廣告。

至於劉洪斌的身份,到底是醫生、教授還是專家,他也不確定。據其稱,他並沒有見過劉洪斌,三年前,代理商找到他,希望銷售藥品。隨後,代理商在北京找劉洪斌拍攝了相關宣傳視頻,該公司將藥品銷售給該代理商。

《法制晚報》(微信ID:fzwb_52165216)記者聯繫到播放劉洪斌廣告的甘肅衛視編播科,該科工作人員告訴記者,該台在播節目當中並沒有《名醫養生堂》這檔節目,至於是不是廣告,還需要再調查一下。

劉洪斌代言產品電話均已無法打通

關於劉洪斌所代言的產品,《法制晚報》記者撥打了其中一個欄目屏幕下方的「官方訂購電話」,接通后對方告知使用該電話還不到一個月,已經轉為他人使用。該電話號碼在百度搜索的結果為浙江(金華)得利商務禮品有限公司,打開該公司網頁,介紹為「公司是一家集研發、製造、銷售於一體的專業化、國際化企業。主營家居用品、美容美體、電視購物等新奇特禮品」。

記者致電浙江省金華市市場監督管理局,查詢結果為該企業並未有任何註冊登記信息,在國家企業信用信息公示系統內搜索,也並未查到任何信息。而網站上亦有風險提醒,該企業並未在工商部門登記。

記者隨後繼續撥打其他的屏幕上的所謂「欄目熱線」,均處於無法接通和無服務狀態。

揭秘 業內人士稱藥品保健品專家多數為「群演」

國內較早開辦電視養生類節目的當數1998年中央電視台中文國際頻道的《中華醫藥》,隨著國民對健康醫療的重視,十餘年來養生類電視節目發展到了百餘檔,一度成為中老年人獲得養生資訊的主要渠道。但囿於國內健康傳播能力和水平,導致養生類電視節目魚龍混雜,參差不齊。

由於傳播效果較好,商業利益顯著,除了各家衛視,地面頻道和城市電視台也均有養生類節目播出,欄目多為介紹中醫理論、養生的方法,面向的受眾也主要是中老年群體。

曾在北京一家廣告傳媒公司工作過的王女士告訴《法制晚報》記者,自己當時所在的傳媒公司就製作過養生欄目。養生類節目運作非常簡單,首先,由公司領導或主編去和中醫館或者中醫院的專家聯繫,聘請他們來錄製節目,由欄目編導撰寫腳本制定每期主旨,由專家解說和錄製(有的也有主持人配合),當場給付費用。錄製完成由後期製作,就可以售賣給各級電視台播放。

由於這些公司規模都不大,資金有限,而要拍攝養生節目的話,還需要租個像樣點的演播室,價格不菲,因此節目從籌備到拍攝都很迅速。

專家訪談所用的腳本一般都是由公司節目編導完成,編導往往會借鑒一些類似的養生節目,然後根據一些資料編纂成本子,有些時候也會和專家碰一下,有些時候就直接用了,這種節目腳本一般一天就能完成,有時候甚至一天能寫完兩個本子。

王女士透露,有些中醫養生節目,聘請的確實是真的專家、醫生,而如果拍攝的是廣告,則請來的「專家」身份就難以保證。王女士所在的公司也拍攝一些藥品類廣告,主要有性保健藥品、減肥纖體產品和其他保健品等,在這類廣告中,公司請來的所謂專家和減肥成功者絕大部分都是四處找來的臨時演員。當時拍攝一天的費用也就在2000元左右。而廣告的腳本完成的速度更快。

王女士說,有時公司也熱衷於尋找一些外國演員扮演專家,一是看起來專業(宣稱是發達國家的醫學博士),二是不易被曝光。這些廣告製作完成以後多數由商家自己尋找投放平台投放,規模大一點的公司也會負責聯繫投放平台,以各級電視台為主。

包裝「專家」先看形象氣質 不過分誇大都能播

昨天下午,《法制晚報》(微信ID:fzwb_52165216)記者以一名保健品廠商身份致電某傳媒公司,一名負責人稱該公司成立19年了,和很多衛視都有合作關係。「不過保健品最近查得比較嚴,上央視、湖南、江蘇衛視都要廣告批文,而一些非熱門的衛視就不用」。

記者向其發送了劉洪斌在甘肅衛視出鏡的一畫面,對方稱這是「專題片」,可以在電視台購買時間段播出,平均價格在5000—8000元一分鐘,如西藏衛視5000元/分/次,貴州衛視6500元/分/次,播出時間段一般是上午10點半,下午1點半左右,連續播7次以上有優惠。

如果想捧人,建議上「訪談類」節目,「說實話你需要的是一個素材而已,重要的還是有助於你產品的銷售」。包裝「專家」,要先看形象氣質,然後就是配上合適的「頭銜」和「履歷」,這樣別人才能相信。

這名負責人告訴法晚記者,目前,他們只負責幫助企業向各衛視投放廣告,不接拍攝的活兒,只要客戶的片拍得不過分的誇大,都能播。

隨後,該傳媒公司給記者介紹了一家影視製作公司,影視製作公司的負責人告訴記者,公司可承接廣播級節目錄製,像訪談節目的專題片,10分鐘大約需要3.7萬(包括3個機位、後期製作和30秒左右特效、配音等)。此外,他們還可以根據客戶需求尋找合適的「專家」,「專家」要有鏡頭感,能講出東西來。價格1000到5000元不等。

文/記者 朱健勇 實習記者 邱錦



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