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「植觀」洗髮水獲 A+ 輪千萬元級融資,峰瑞資本持續跟進 | 融資新聞

峰瑞資本早期項目負責人 王卷舒

投資方向:金融、醫療、消費

郵箱:[email protected]

峰瑞資本參與了植觀品牌從 2015 年成立之初發展至今的成長過程:一路走來從用戶內測到產品上市再到植觀品牌在天貓上取得排名靠前的成績。這次我們很高興品牌在發展過程中得到更多力量的支持,我們希望共同把更好的天然洗護產品帶給更多的家庭。

氨基酸洗髮水 「植觀」 近日獲得千萬人民幣 A+ 輪融資。本輪融資由經緯創投領投,峰瑞資本(FreeS Fund)持續跟進。由李小鵬參與創立的個護品牌植觀創立於 2015 年,曾於 2016 年 6 月 和 12 月分別獲峰瑞資本 Pre-A 和 A 輪融資。今年 3 月,奧運冠軍李小鵬宣布自己將和妻子李安琪以合伙人的身份加入植觀團隊。

作為國內新興的高品質個人護理品牌,2016 年 3 月植觀氨基酸洗髮水正式上市, 去年雙 11 拿下天貓美髮護髮類目第 11 名的好成績(植觀雙十一天貓作戰記錄),並在今年 3 月更是進入天貓美髮護髮品類前 6 名。據透露,在第一代產品上市后,市場反應良好,因此植觀決定在拓展 SKU 之外,也開始圍繞品牌形象進行強化塑造。選擇和李小鵬夫婦合作的主要原因在於他們健康活力的家庭形象和品牌的理念相契合,不同於傳統的明星代言,李小鵬夫婦也會參與品牌後端的管理工作。

植觀主打氨基酸護髮概念。據了解,將氨基酸作為表面活性劑特點在於,價格比硫酸鹽表活價格貴 10-20 倍,但是擁有水潤,溫和,清爽,保護頭皮的特點。而品牌也根據氨基酸的這一特點,傳播新興的洗髮理念,認為洗髮水應該從 「為頭皮健康而生」 變為 「自然會有答案」。

除了氨基酸之外,植觀的另外一個亮點在於高比例的植物配方。據了解,在產品配方中,65% 以上為植物成分,並且不使用人工防腐劑。

在 SKU 上,植觀除了根據不同的發質需求推出相應的洗髮、護髮產品外,還推出了「好孕媽媽」系列。在定價方面,洗護套裝為 188 元左右。

尼爾森的一項數據顯示 55% 的非食品品類正依賴消費升級獲得增長。消費者們對產品功效、原材料、安全性、便利性和舒適度的要求更高,並且願意為這些需求買單。

洗護產品市場零售額在 2014 年底就已經達 367.38 億元,到 2019 年,這一數字將達到 498.04 億元。在滲透率將近 100% 的洗髮產品領域,消費者對高端、健康產品的需求在不斷增長。消費者對個人護理產品的天然無添加、含草本植物成本的關注比例達 60% 以上。

( 本文轉自 36氪,作者思齊,轉載請聯繫原作者。點擊下方 「閱讀原文」 獲取原文 。)



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