《焦點訪談》曝光農村淘寶，「薅農民羊毛」真不厚道

日前，央視《焦點訪談》欄目曝光，農村淘寶打著幫助農民賣農產品的旗號實際上卻是為了把大量淘寶貨賣到農民手裡，農村淘寶不但不能讓農產品順利賣到大城市走向市場，反而成了淘寶貨消費陣地。

《焦點訪談》指出，農村電商簡單說來主要做兩件事：一是讓工業品走進農村市場，也就是通常所說的工業品下行;二是把農產品賣到城裡去，也就是農產品上行。

對於相對落後的地區來說，地方政府更看重的是農產品上行，因為只有這樣才能促進當地群眾增收，促進地方經濟發展。但事實恰恰相反，淘寶平台並不扶持，農民想通過自身努力在淘寶上賣農產品難上加難。

農村淘寶重點是農村還是淘寶?

2014年10月，阿里巴巴實施農村戰略，啟動「千縣萬村計劃」，要在未來3到5年內建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站。

央視焦點訪談記者調查發現，服務站為了讓農民掏出兜里的錢，可謂是不遺餘力。但農產品並不能在淘寶網上順利賣出去也成了一個最明顯問題。

福建長汀的鐘燕海就是村級服務站合伙人，她目前的主要工作就是為農民在網上代購，但說到幫農村賣農產品基本上不可能。

目前，鍾燕海月收入過萬，其中主要收入來源就是幫助周圍村民從網上代購買淘寶貨，每月代購商品高達幾十萬元。要實現更多的代購數額，就要讓村民信任自己，為了招攬人氣，很多當地服務站也是招數百出，有的還設置了牌桌和麻將桌。

之前媒體報道的農村淘寶合伙人余學義退出淘寶一事曾引發廣泛熱議。

余學義撰文指出，農產品並不能在淘寶上獲得很大銷量，要想獲得大的流量就要支付不菲的費用。天貓平台的保證金就需要20萬，差不多是農民們幾年不吃不喝的總利潤。

農村淘寶合伙人華茜現身說法，在電商平台上隨便搜索一種農產品，就會有成百上千家網店撲面而來，競爭激烈不說，還魚龍混雜，想讓本地的特色農產品在網上脫穎而出很是不易。且不說成為金牌網店，就連獲利生存都成問題。

華茜指出，農產品本身利潤就很小，花錢去做推廣，連本錢都很難賺回來。農村淘寶顯然在農產品上行和下行的平衡上出現了問題。

借道政府扶持卻不為農民做事

當地政府在項目上的投入並不少，在淘寶網和地方縣級政府簽署的合作協議里，記者看到，協議宗旨是「解決農村買難賣難問題，提高農民收入」，推動當地農資、特色農產品產業的電商化發展。合作的條件是，地方政府要為該電商平台免費提供了五年不少於一千平米的運營中心場所，每個村級站點不少於50平米，此外地方政府還要支付一筆不少的培訓費、廣告費。

央視記者先後走訪了福建、江西、湖南、貴州很多的農村淘寶平台與各縣市合作的縣級運營中心，在倉儲區，每天早上都可以見到繁忙的工作場景，大量的外地郵包在這裡分發裝車，被運往各鄉鎮農村。而為了推廣本地農特產品，每個縣也都在運營中心設置了地方農特產品的O2O線下體驗店，可這裡卻大都無人問津。

央視焦點訪談記者調查發現，雖然村級服務站的合伙人們，能幫助村民買到更物美價廉的商品，方便群眾，可是這能賺錢再花錢，只花錢不賺錢，最後還談什麼脫貧致富呢?

為什麼電商農產品上行這麼難?

自古以來，農民就是最為弱勢的群體之一，數量多但力量薄弱。個中的原因有很多，

例如：1、產銷信息不對稱——農村相對分散、封閉，與外面的市場相對隔絕，容易被壓價，導致「增產不增收」;

2、農產品缺乏標準化、規模化——農產品大小形狀不一，同時缺乏有效的貨源組織;

3、農產品缺乏品牌化——缺乏建立在品牌上的信任體系，消費者不買賬;

4、農產品的市場流通狹窄——導致更多的農產品在本地的縣、鄉鎮銷售，難以面對更大的市場;

5、農業技術能力弱——技術提升空間有限，難以匹配現代化發展速度;

6、缺乏人才和資金的支撐——農產品上行工作後繼乏力，不足以形成自己的競爭優勢。

IT君挺認可一位網友的觀點，「我們的農業目前還在19世紀的水平，而我們的電商已經率先進入21世紀，他兩個人目前牽手一定是別有用心的。」

所以之前出現「笨鮮生」賣60萬斤鳳梨卻虧死的事情，一定不要從道德層面評判經濟事件，根本的原因是農產品的標準化、農產品的可追溯體系、農產品的質量信任程度得不到電商消費者的認可，所以會產生這些亂象。

所謂的農村電商，不論是誰去做，在不能為農民建設性解決上行問題的情況下，就急於進入農村市場，十有八九是想玩命「薅農民羊毛」，高(ke)明(wu)就高明在他們還打著為人民服務的旗號。【責任編輯/劉凱】

本文整合自經濟網、吾谷網、阿里商業評論

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