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好萊塢的新劇本:做電影別想脫離中國

富有的投資者和超過十億觀眾的電影市場讓做電影生意的人無法繞開。

今年2月,《長城》的首映展現了中美兩國在文化產業上精打細算的平衡。馬特·達蒙和他片中的搭檔景甜一同走上紅毯,張藝謀則向製片方環球影業和萬達集團表示了感謝。最後的慶功宴上還有中式菜品糖醋雞。

這部在表現上不盡人意的電影並沒有減緩兩國電影跨太平洋合作的步伐,已經成為好萊塢不可分割的好夥伴。

富有的投資者和超過十億觀眾的電影市場讓做電影生意的人無法繞開。去年的總票房高達66億美元,僅次於美國(114億美元)排在第二位。

分析人士預測,在未來幾年內,會上升至第一名。2011年以來,美國的觀影人數一直沒有增長,可的觀影人數卻增加了3倍以上。

與美國觀影人數條形圖

「10年前我們都沒想過會有什麼事,但現在好萊塢已經到了不得不依賴的地步,」 派拉蒙影業前製作總監Adam Goodman說道。他現在經營的一家製片公司正接受著北京科技公司樂視生態(LeEco)的投資。

過去十年間,的私營和國營公司在美國電影業的投資超過數百億美元,美國製片方几乎變成了對方的傀儡,官方、電影監察局和消費者影響著他們在工作的方方面面,從劇本、角色到能獲得放映許可的續集拍攝。

「我們陷入了震蕩時期,」 創新藝人經紀公司(CAA)的總裁Richard Lovett說。CAA擁有桑德拉·布洛克和J·J·艾布拉姆斯這樣的客戶,他們在周一宣布了CAA分部的成立。

的野心終於登上了大銀幕——與美國這樣的世界級製片國競爭,利用美國在上個世紀塑造的流行電影文化宣傳自己的價值觀。

美國從一開始就憑藉英雄、浪漫和冒險故事在電影行業佔據龍頭位置,在過去的許多年裡這裡吸引了來自華爾街、日本和德國投資人的眼球,他們似乎對電影首映更感興趣,而不是究竟能賺多少錢。好萊塢主管覺得他們是人傻錢多。

作為下一個大金主似乎和其他人不一樣。公司與好萊塢工作室建立合作關係,學習劇情寫作、人物塑造、聲音和視覺特效——就像他們揭開半導體和飛機引擎的秘密一樣。

「他們不僅有賺錢的自信,還試圖站在百年製片巨人美國的肩膀上獲取後來者優勢,」 SK Global的創始人兼製片人John Penotti說。SK Global是一家在洛杉磯和開有辦公室的電影金融和製作公司,接受著私募股權集團文化娛樂基金的投資。

去年11月,電影院的數量超過美國——變成世界第一——平均每天增建超過25家電影院。有些小城鎮建立了自己的第一家影院,吸引著新一代電影冬粉前去消費。

票房增長在去年有所放緩。 Penotti說:「社會和文化習慣正在形成,就像19世紀50年代的美國。」

上周的票房充分顯示出其市場力量,《速度與激情:宿命(The Fate of the Furious)》上映第一周便收穫1.92億美元,創下好萊塢電影在開局的新高。這部電影在美國和加拿大兩國的第一周票房僅為9900億美元。

投資者受到國家領導人的主持,後者將文化影響力視為國家長遠發展計劃的重要部分。

2014年10月,在北京舉辦的文藝工作座談會上,國家主席習近平說:「要把愛國主義作為文藝創作的主旋律,引導人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀,增強做人的骨氣和底氣。」

美國大選后中美關係出現了微妙的緊張。習近平主席作為倡導全球化的代表與川普形成了鮮明的對比,他迫切地想增強的話語權——一方面向好萊塢工作室施壓,讓他們描繪的正面形象;另一方面則通過學習西方的電影製作技巧為本土的電影行業打下長足基礎。

全速前進

就像電影情節一般,崛起在動蕩之中——這個動蕩指的是08年金融危機。好萊塢的華爾街靠山在2008年倒台,美國電影上座率一蹶不振,DVD銷量和流媒體服務(包括Netflix)都迎來了低谷。

就在此時,以北京奧運會作為開場,向世界宣揚自己的文化大國地位。政府在城鎮化上投入上千億美元,將農村改造成擁有高配置電影院的城鎮。電影院很快就坐滿了新興中產階級觀眾,這一代人在獨生子女政策下誕生,擁有較多可支配收入,同時也對西方娛樂懷有濃厚興趣。和其他年輕人一樣,他們也在找借口出門玩耍。

「我記得和市民聊天時,他們表達了自己對美國電影的喜愛,管理者們深諳這個情況,」 美國電影協會2004-2010年的主管Dan Glickman說。

但不僅希望在自家的新銀幕上放更多的好萊塢電影,他們更希望自給自足,與美國進口片競爭。

這樣的渴望是被一個名叫「阿寶」的動畫熊貓激發出來的。夢工廠SKG製作的《功夫熊貓》雖然以熊貓為主角,但它沒有以贏得觀眾作為目標,工作室主管Jeffrey Katzenberg和他的團隊在2004年開始製作該動畫電影系列的第一部,那時市場還不值一提。2008年第一部動畫上映的時候,電影市場雖小但不斷成長。

讓人驚訝的是,《功夫熊貓》在獲得了成功,帶來了2600萬美元票房。政協還開會討論為什麼一家美國公司能如此了解文化,並將其編織成電影。

「這部電影的主人公是國寶,各種元素也是的,」 全國政協常委、國家一級編劇吳江在政協會議上說:「我們為什麼不做這樣的電影?」

2010年詹姆斯卡梅隆的3D大片《阿凡達》進入,掀起了票房高潮。觀眾為了買票排長隊,黃牛票的價格甚至超過100美元。《阿凡達》在的總票房為2.04億美元,創下最高票房數額的3倍紀錄。

安徽省的一家影院里,3D《阿凡達》正在上映

2年前習近平和美國副總統拜登達成一項協議,讓每年的進口分賬大片數量從20部增加到34部。這一協議保證大多數好萊塢大片——只要不涉及反華內容——都能在上映。

「我更想看好萊塢電影,因為國產電影是爛片的幾率比好萊塢大多了,」 在北京求學的25歲財經專業研究所劉靜(音譯)說。

劉靜說她還在讀高中是就是漫威系列英雄電影的冬粉,現在她每月至少去一次電影院。

轉折點

但的野心和收穫的回報還是有一定差距的。在美國,花在電影上1美元的投資通常能在10年內換回2美元的回報,但在只能換回約29美分的回報。這與周邊產品的缺失有關,美國電影在DVD和電視方面的銷量慘淡。

今年派拉蒙影業在缺錢的時候沒有先找自己的母公司維亞康姆,前主管Brad Grey只和9個投資商談了談話——其中有5個是來的——就和上影集團、華樺傳媒達成了獲資10億美元的協議。

前幾個禮拜Grey遭到解僱,他的合伙人立即終止了協議,同時也在投資人中掀起了恐慌。派拉蒙方面還沒有宣布合約的解除。

的好萊塢化

好萊塢與的關係密不可分,一旦分手,前者的資金、影響力都會大打折扣不說,還會失去世界上最大的觀眾群。

銀幕數量增長曲線2016年全球電影公司按銀幕數量排名

然而,康卡斯特公司的環球影視和獅門娛樂公司已經向公司出售了他們的股權。新興電影公司在投資者的幫助下有所進步,其中一些由華納兄弟公司和華特迪士尼公司的前高管領導。

《金剛:骷髏島》

沒有一家公司比首富王健林經營的萬達集團更積極地想與好萊塢建立合作夥伴關係。2012年,萬達收購了AMC娛樂公司,該公司是世界上最大的電影院運營商。該公司的旗下的娛樂公司包括傳奇娛樂,它是《金剛:骷髏島》背後的製片公司。萬達最近開始在青島建立工作室,這些工作室預計將擁有50個舞台,最大面積可達10萬平方英尺。

但萬達在年初遇到了阻撓。他們花10億美元收購迪克·克拉克製作公司的交易被叫停。王健林過去一直表示他想擁有一家好萊塢大型工作室。

有關美國進口片配額的協議在今年將經過進一步審查,這令好萊塢高管擔憂,兩國之間的貿易分歧可能會影響電影業務,妨礙商業談判。

但上下正在增設銀幕的影院需要中美電影的支撐。電影集團旗下的中影光峰正在將卡拉OK改建成電影院,以吸引更多情侶。

「老一代過去會跑卡拉OK,現在他們也去看電影了」,該公司董事會成員李毅(音譯)說。



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