OLED手機佔比達13% 2017年看漲飆到25%

2017年OLED手機佔比或飈至25%

2016年被稱為OLED顯示技術市場化元年，全球顯示大玩家們通過巨額投資、產能改造、跨國併購等形式積極投身其中，希望在次世代顯示技術市場快速立足。數據顯示，2015年全球OLED顯示面板市場產值112億美元，同比增長約49%，2016年銷售額將達到約152億美元，同比增長約36%，預計2017年全球OLED顯示器件的銷售額將達到約187億美金，同比增長約23%。只從數據看，同比漲幅呈下降趨勢，但這是由於目前全球OLED顯示面板產能幾乎全部控制在三星顯示SDC手中，其他新增產能將在2018、2019年集中開出，屆時，OLED市場將會迎來真正的爆發。

目前OLED技術的主要應用領域是智能手機的顯示面板組件，應用佔比在90%以上。OLED面板色彩艷麗、結構纖薄、可彎曲等特性完美契合了智能手機產品的發展需求，藉由三星Galaxy系列產品在前期的成功呈現和推廣，三星AMOLED(主動式OLED顯示技術)已經成為主流廠商旗艦產品的必選配置。

結合中關村在線數據調研中心(ZDC)提供的數據，我們對智能手機市場OLED顯示面板的滲透及市場概況為您做如下介紹：

·OLED在手機市場滲透加速

根據ZDC數據顯示，截止2016年12月31日，市場在售的全部智能手機中，採用OLED顯示面板的產品總量為215款，佔比達到13%，對比2015年底這兩個數據分別為166款和9%，我們認為OLED面板在智能手機市場持續著快速滲透的態勢。

由於上游面板產能有限，現有OLED面板市場還存在較大缺口，所以我們只能在極少數旗艦產品上見到OLED面板的身影。隨著2017年主力OLED面板供應商三星顯示SDC將出貨目標提升至5.5億片(2016年實現4億片出貨目標)，以及其他可量產企業小規模供應的助攻下，OLED面板智能手機的產品佔比將有希望站上25%的水平。

在全部215款OLED面板智能手機中，5.5英寸產品有59款，佔比27%為最高。5英寸以上的產品178款，總佔比82%。這一數據基本與非OLED面板手機情況相當，對於更多新型尺寸的嘗試要在滿足主流市場需求後進行，所以很多用戶期待的OLED筆記本、OLED顯示器等產品的普及時間還會持續推后。

智能手機用OLED面板目前在行業中屬於壟斷資源，而且因為多用在功能豐富、配置強勁的旗艦機種，所以產品均價顯然要高出非OLED產品很多。ZDC數據顯示，OLED面板手機均價2352元，比非OLED面板手機1349元均價高出74%。需要說明的是，未來1-2年時間內，這樣的價格差距只會越來越大，下面將為您說明。

OLED將成判斷優劣的重要指標

·OLED版iPhone引示範效應

作為全球智能手機市場最令人期待的產品，蘋果公司的iPhone手機將在2017年發布10周年版(iPhone8)，目前幾乎所有信息都指向iPhone8將採用三星顯示製造的AMOLED面板。在人們熱切期待的高顏值、高畫質催動下，iPhone手機的示範效應將得到進一步擴大，為OLED顯示技術在智能手機行業的最終普及鋪平道路。而面對蘋果公司一年一億片的海量需求，三星顯然沒有更多精力去應付更多手機廠商的需求，獨家AMOLED面板的供應更加緊張，勢必造成面板價格居高不下。

蘋果AMOLED版iPhone8智能手機渲染圖

·三星可捲曲強機或將顛覆

OLED面板的主要特徵之一就是可彎曲(可撓，flexible)，正如我們已經看到的各種單曲面、雙曲面智能手機產品一樣，該特性為消費電子產品的外形提供了更廣闊的想象空間。在2017年三星可能會更進一步推出可摺疊甚至可捲曲的智能手機，顛覆常識的柔性設計也許會成為2017年最令人瞠目的產品。

三星可摺疊智能手機/平板產品專利圖

三星可捲曲智能手機/平板產品專利圖

·OLED面板或成強機的門檻

無論是從數據趨勢上看，還是從領導廠商2017年的準備動作看，OLED顯示技術都已經具備了取代傳統液晶技術成為智能手機市場主流選擇的能力。但是面對全球智能手機市場每年10億台以上的規模，現有OLED面板產能還遠遠無法滿足，我們認為未來兩年，OLED市場仍將保持供不應求一家獨大的局面。手機廠商要想打造旗艦強機，除了保證產品性能，打造各種黑科技之外，還需要比拼在蘋果和三星電子之後對OLED面板的搶單能力，因為顯然效果出眾、外形不凡的OLED面板已經成為判斷手機是否足夠強悍的一則重要指標。