全媒體記者成長史

拿到夢寐以求的新聞記者證，是在1998年1月。我還能清晰地記得那本綠皮證件的樣子，23歲的我對能加入這個行業倍感榮幸。

文字的征程開始了。從23歲到30歲，我先後在《勞動（保障）報》、央視、《新聞周刊》、《南方周末》做記者，發表了超過100萬字的作品，直到7年後轉型為編輯。有人說，記者的稿子是用腳寫出來的，我完全不同意這個觀點：稿子是用腦子寫出來的。當然，你使用的工具非常重要——它決定了你是個普通記者，還是個全媒體記者。

一

17年前我加入《勞動報》時，這家行業媒體的絕大多數人還是用筆寫稿。當時，電腦已經基本普及，但 「老同志」們並不習慣鍵盤模式。為此，報社還有一個叫作「照排室」的機構，負責將手寫稿件錄入計算機是它的職能之一。只有我們幾個社會招聘的年青人直接用電腦寫稿，因為受到照排室美女打字員的熱烈歡迎。不是因為我們顏值高（其實也不低），而是省了她的時間，有些老同志的字真的像天書。

當時，互聯網接入也只有5年。四通利方剛剛更名為「新浪」，我的前老闆張朝陽先生也揣著夢剛剛從美國歸來。而百度還在孕育之中。所以，那時候的文章基本是原創。為了搜索資料，國家圖書館是我最常去的地方——也許是命中注定，當我進入《南方周末》時，這家名報的駐京記者站就設在國圖院內。

2001年，我跳槽到《新聞周刊》。我第一次在時任副主編的劉豐嘴裡聽到了一個詞「姑姑」，他說那是個神奇的東西，要啥有啥。若干年後，才知道這是GOOGLE（谷歌）的在他嘴裡的中文音譯。得知真相后，我真的要給他跪了。搜索引擎迅速成為我的重要寫作工具，還包括電子郵件——它讓稿件的瞬間傳遞成為可能。

至今，我也還保存著當年的幾十個採訪本，以及當年的錄音筆。我總結過採訪本的使用方式——特別是大腦記憶、現場記錄和錄音之間的關係。可惜的是，當時缺乏上傳工具，很多精彩錄音只能塵封為史，如果在今天，一定是全媒體表達中重要的素材。

沒有經過這種「刀耕火種」時代的記者，可能很難體會到我們對互聯網的崇拜。如果沒有這根網線（信號），紙張或者廣播、電視根本不可能實現全媒體。

二

轉眼就是十年。2007年9月，發生了一樁震驚全球的造假事件，陝西農民周正龍把年畫上的老虎PS到照片上，稱「發現野生華南虎」。

已在《南方周末》做編輯的我，派出一名記者前往陝西安康調查。調查是南周最擅長的文體，除了事件本身之外，直擊原因和背景，故稱「深度報道」。問題是，作為一張周報，儘管它可以在「深入成就深度」上做文章，但消息通常會滯后好幾天。記者當天拿到的很多「猛料」，在都市報和門戶網站的夾擊之下，第二天就變成了「剩聞」。這也搞得現場記者非常鬱悶。

我決定改變這種方式，恰逢《南方周末》網剛剛上線。我與網站主編吳蔚多次溝通，決定採用這樣的方式——記者按照日記體，每天發一篇消息回來，在網上刊出。然後再從消息稿里抽取最精華部分進行縱深，進行補充採訪，形成調查報道后在南周紙媒上發表。

當時在假虎照現場的年輕記者，聽到這個方案后非常興奮，並順利完成了「消息+調查」的複合式報道。這也是《南方周末》創刊23年來，第一次以「網路+紙媒」、「速度+深度」的方式報道新聞事件。

最可貴的是，記者在採訪中拍攝了「深山追蹤華南虎蹤跡」的視頻——視頻在南方周末網同步播出，並被CCTV等媒體引用。文字、圖片、視頻，這也形成了我構想中全媒體採訪的最初模式。

這位記者叫潘曉凌，現任壹讀傳媒副主編，分管新媒體。當年的探索、今年的歸宿，這或許也是冥冥之中的註定。

三

我試圖把這種模式帶到《新聞周刊》。2008年3月，我離惠回京，任《新聞周刊》副主編，分管社會新聞及重大突發事件。當時周刊的理念還是比較先進的，從總編輯秦朗到副總編輯劉新宇，包括我在內，都意識到了網路的魅力。於是在2009年，由新宇和我擔綱，新聞周刊新媒體部正式建立，我兼任副總編輯。

一批非常有活力的年輕人出現在新媒體編輯部，包括後來接任總監的李賢娜。在他們的探索下，今年的新聞周刊新媒體影響力——特別是微信和微博，已經被公認為業界翹楚。

而在當時，我帶領的社會新聞部也正在飛速成長期，憑著《甕安事件調查》、《血色烏魯木齊》、《楊佳案羅生門》等報道，我們連續三年拿下了「南方周末年度傳媒致敬」——這被譽為的普利策新聞獎。我們的團隊代號「狼群」（關於狼群的更多故事，請參見《超越門戶》一書下編「遠去的狼群」）。

也正因為新媒體部和狼群都由我分管，我開始籌劃把兩個部門打通。理想的模式是，一條新聞——特別是類似烏魯木齊「七·五事件」等重大突發事件，形成一個報道鏈條：

1.記者第一時間用周刊官方微博發出短訊，並根據事件發展實時更新微博；並由新媒體部的編輯進行推廣運營。2.根據事件發展，記者隨時發回消息稿，由新聞周刊網進行刊載——包括圖、文、視頻、音頻。3.根據網站上的關注重點，形成深度報道，由《新聞周刊》雜誌進行刊載。4.如拿到獨家重要視頻資料，由新媒體部進行編輯，形成新聞專題片在網站上刊載。5.深度報道在當年年底集結出書。

今天看來，這些模式都是順理成章的，甚至有點過時。但別忘了，這是在6年前！當時微博剛剛興起，微信這種社交媒體還沒被發明。而我和周刊的同學們，憑著對新媒體的敏感，成了最早的「飯否」用戶。這個社交媒體當時只活躍在PC端，那時人們很少用智能手機。因為烏魯木齊事件，言論過度自由的飯否被關，才有了新浪微博崛起的機會。飯否的兩位創始人，一位現在是美團（加上大眾點評）的CEO王興，一位是最重要的競爭對手——今日頭條創始人張一鳴。

但因為內部管理問題，全媒體採訪在《新聞周刊》社最終沒有完全實現。到2011年，狼群成員基本離職，其中，最優秀的記者王婧去了《財新》雜誌。她介入之時，正逢財新掌門人胡舒立投入巨資，試圖打造全媒體。所以，包括王婧在內的記者們，每月要求寫N篇網稿——供財新網，也要為雜誌供稿。某次，當王婧在群里抱怨辛苦時，我說：「你知足吧，還沒讓你拍攝素材供給財新視頻部門呢。今天的記者，必須是全媒體採訪的全才！」

四

全媒體採訪的真正實現，是在我加盟搜狐之後。2012年，我進入這家門戶擔任新聞總監，2013年10月被提升為總編輯。有感於在搜狐工作的3年，互聯網的無窮版圖在我面前次第展開。

機遇來自2014年3月——一個春光明媚的下午，搜狐公司掌門人張朝陽發起了一場公司史上最大最徹底的變革。我所掌管的內容部首當其衝，打破所有二級部門重新組合，按照「中央廚房生產、不同餐廳分發」的模式，在3個月內完成了一場媒體融合變革（關於搜狐媒體融合詳細內容，參見《超越門戶》下編第八章）。

我的人生因為這場變革跌宕起伏。回想起來，除了一個先進的理念和完美的組織構架之外，這場改革最得意的一個細節，就是搜狐新聞中心全媒體採訪部的誕生。

此前，搜狐新聞中心已經成立了自己的採訪部門，主要負責「新聞當事人」等深度報道的采寫。我始終認為：碎片化和淺嘗輒止一定不是網路的專有名詞，凝練的主題、嚴密的邏輯、優美的文字、精道的包裝，以及對原因和背景的追問，在任何時代、任何媒體上，都會受到追捧。搜狐採訪部成立之後，先後獨家專訪了上海法官嫖娼案獨家爆料人、李天一之母夢鴿等新聞人物，作出了《陝西孕婦72小時逃亡路》、《湖南千年鳥道被誰終結》等深度調查。在2013年兩會前，我們還推出了《習近平從這裡走向中南海》等獨家政要特稿。

如同《新聞周刊》的情形，這些深度報道並不能發揮採訪部的全部優勢。而當移動互聯網逐漸成為主流渠道之時，一個特殊報道形態開始備受關注——直播。

今天，當重大事件發生——比如MH370失聯、天津爆炸、抗戰勝利日大閱兵時，直播已經成為APP上展示信息的重要手段。直播時的現場感和懸念，文、圖、音頻、短視頻的報道形態組合，特別是網友可以隨時參與互動，讓這種報道形式備受歡迎。在搜狐網媒體融合變革之前，直播由移動媒體部負責，而深度報道由PC端的採訪部負責。雙方各干各的，在重大報道上無法進行資源共享。

頂著巨大的壓力，我將兩個部門合二為一。這就是後來的全媒體採訪部。當重大事件發生時，這個部門工作流程如下：

1.迅速派出記者前往現場。2.後方直播間同步啟動。在記者未能發出獨家報道前，使用新華社、人民網等合作媒體消息作為信息源。3.記者抵達現場或拿到素材之後，與後方直播統籌主編、直播圖文編輯進行溝通，發回現場文字、圖片、短視頻，特別是音頻——因其不受帶寬限制且現場感極強，在全媒體直播里很受網友歡迎。4.在直播進行中，收集優質素材，形成消息稿。5.尋找最有價值的新聞點進行縱深，形成深度報道。6.找到核心當事人，請其到搜狐直播間進行訪談，同步欄目《新聞當事人》。7.收集優質視頻素材，製作新聞視頻專題片。8.以上內容爭取在搜狐新聞客戶端、手機搜狐網、搜狐網、搜狐微門戶同步展示。

也就是說，搜狐全媒體採訪部的記者，在重大事件面前，要使用多種「工具」及展示手段，真正做到「一魚多吃」。後來，當「新聞當事人」的公號開創之後，微信平台也成為全媒體採訪的一個組成部分。

藉助著搜狐這樣一個擁有上億用戶的互聯網平台，全媒體採訪部攻城略地。其中，馬航MH370失聯（一度連續直播288小時）、呼格案等報道，成為經典。當「殺人犯」呼格被平反時，這位蒙古青年的母親拉著搜狐記者的手，放了一掛鞭炮。那洗血冤屈的噼啪聲，在搜狐的直播間里被毫無刪節地傳遞，大約100萬網友觀看了這次直播。三篇關於呼格的深度報道，在PC和移動端的總閱讀則超過了1000萬。

五

2015年5月，我和全媒體採訪部主編王鵬先後離開搜狐。我到了，在這樣一個互聯網入口或平台級的產品上，全媒體採訪不再被需要。而王鵬轉型到一家巨型互聯網O2O公司出任公關媒介總監，與《新聞周刊》社會新聞部副主編王剛走了同樣的路。

我們幾人還會小聚，回憶狼群的故事，也常常總結全媒體採訪的路徑。從新聞一線到二線、從甲方到乙方，有些不舍。但這就是成長的代價——正如我構想、並不斷實踐的全媒體採訪，也在成長一樣。

一次，我遇到了一個朋友，她也剛剛從記者轉型創業。言語中，她流露出對採訪工作的不舍。我說其實不必要，因為這個行業帶給你的東西，早已融入血脈：

1.那些寫在紙上，或者可以在網路上搜索的文章、圖片、音頻、視頻，乃至直播頁，會永遠留存。它們是你工作的成果，或許不盡如人意，但畢竟是一種記錄。正因為有了你的全媒體記錄，才給這個國家增加了一點亮色或灰色，讓公民們有了認知真相的另一個維度。如此，你有榮焉。2. 做記者時培養的工作方式——比如對細節的觀察，對原因的追問，對重要性的判斷，以及嚴密的邏輯，優美的文字，包括與人溝通的技巧，會為你的下一份工作帶來諸多便利。而全媒體記者的綜合能力、素材多次使用能力，以及對不同平台和表現手段的駕馭能力，也會讓你在處理紛繁蕪雜的事務時有條不紊。3.還有那些曾被無數次提起「新聞理想」。雖然那張「一紙風行」的媒體已經衰落，雖然當年的偶像已經轉行甚至身陷囹圄，雖然「理想」這個詞在今天已經成為奢侈品，但它畢竟伴隨我們成長。在這個世界上沒有永恆之事物，就算宇宙也有生有滅。只是在我們擁有之時，好好珍惜即可。我們不把它掛在嘴邊，並不能證明已經將它忘懷。

這就是你的全媒體記者生涯。不必回頭，大膽前行。如果未來有一天，你回頭再看這段日子，你會感慨並感謝它——如同你所愛之人，必定影響你一生。