漫威也開始做VR遊戲了，與Oculus聯手

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如何與VR技術進行結合，漫威開始布局。以後除了Cosplay，也可以在遊戲里扮演超級英雄了。

如今，漫威二字已成為超級英雄的代名詞，全球同吃的特效大片不斷刷新著票房紀錄。但是漫威並不滿足於此，在近年來大熱的VR領域，漫威也已經開始布局——與虛擬現實頭戴設備製造商Oculus聯手打造VR遊戲。

你可能以為自己悄悄在車庫裡戴著Oculus Rift頭顯玩虛擬現實（VR）遊戲，就可以保持足夠的隱私，不必擔心任何人對你指手畫腳、說三道四。

不過Oculus公司負責內容的副總裁傑森·魯賓（Jason Rubin）指出，好景不常有。

他上個月在宣傳即將推出的VR遊戲Marvel Powers United VR使表示，「要是有多名玩家參與到VR遊戲中，你可能會遭遇現實生活中才會碰到的社交焦慮症。如果你不喜歡社交，那麼在《Echo Arena》等多人VR遊戲里，你會只是盯著某人或者向他揮手，我們注意到害羞的人在遊戲里也會有這種認生的感覺。」

另一方面，很多人並不存在類似的社交尷尬症，在現實生活或虛擬世界里喜歡與其他人互動。因而對於VR的未來發展以及《Echo Arena》、Marvel Powers United VR等大型系列遊戲而言，重要的一點是能夠讓玩家選擇自己喜歡獨處還是團干。

儘管VR受到媒體廣泛報道，並且分析師預測到2026年該產業的規模達380億美元，但其仍然遠未稱得上是一項主流的消費技術。目前VR的領先平台包括Rift、HTC Vive、索尼PlayStation VR以及三星Gear VR 、谷歌 Daydream這兩個移動系統，不過它們的普及率並不高。整體而言，銷售量只有幾百萬部，而且即使購買了這些頭顯的玩家也甚少經常使用。

鑒於上述這些數字並不理想，有人可能會問為什麼像漫威這種「擁有全球最佳知識產權」的公司會願意冒險嘗試。

簡單回答就是：在關注者不多的情況下，提早布局並解決問題。

Oculus的遊戲庫增加了漫威的IP

魯賓表示：「如果你擁有一項IP，不管是《星球大戰》或者《復仇者聯盟》……或者《007》，或者任何一個具有無限價值的著名角色，對你而言最重要的是兩樣東西。首先，你並不希望將自己的品牌印在一些糟糕的東西上面。其次，你開始為你的IP營造持續的關注和興趣，並且不斷採取行動來推動這項IP發展。在碰到像VR這種新興的消費技術時，這個道理尤其正確。」

「我想，如果你向很多IP擁有者提出這個問題，他們大概都會說』我們認為這是發展我們的IP、吸引更多人關注我們IP的長路上的第一步。『如果這隻能覆蓋幾十萬人，那也沒問題，因為幾年後，我們會覆蓋數百萬，再幾年後，我們會覆蓋數千萬……我們相信，這是讓我們的IP向前發展的重要途徑，因此我們想要做的是學習，這樣的話當大家都參與進來時我們就已經跨過學習這一步了，當大家初步掌握時我們已經開始嘗試將我們的IP融合其中。」

對Oculus來說，為自己的遊戲庫爭取一款漫威的遊戲是一直以來的願望。儘管這兩家公司在很久之前就開始談論合作的可能性，不過還是經歷了一番曲折。

魯賓回憶說：「他們最初是持懷疑態度的。大家都知道，VR是新生事物，這是不是他們想要做的呢？他們非常愛惜自己的IP。」

不過，儘管多次遭到拒絕，Oculus仍然堅持溝通。直到Sanzaru Games的開發者主動承擔責任，冒險地自費製作了一個包含漫威角色的遊戲DEMO。

「我們去到漫威，給他們展示了Sanzaru的遊戲DEMO，獲得一個熱情的回復『好的，我們要製作一個這樣的遊戲』」事情的經過就是這樣。

原因何在？魯賓指出在國際動漫展這些活動上有很多人都喜歡打扮成像綠巨人浩克（Hulk）、火箭浣熊(Rocket Raccoon)、死侍(Deadpool)等漫威角色，VR可以讓任何人化身成為浩克，這種方式是任何其他媒介都無法做到的。「人們喜歡這些角色，除了Cosplay外，你沒有什麼辦法能成為這個角色。這是首創，是其他媒介沒辦法給你的。」

那麼，究竟VR有哪些方面是獨一無二的——尤其是在玩遊戲方面？

在玩Marvel Powers United VR的DEMO版本時，玩家要在緊張的幾分鐘里和浩克、火箭浣熊一起打敗那些壞人，他在那幾分鐘里就是神奇隊長。他只有人類大小，而浩克遠遠超過了他，像是一個龐然大物。魯賓開玩笑說：「如果你選擇扮演火箭浣熊，你看著浩克時會感覺自己是個螞蟻。」

他指出，類似地，如果將VR遊戲與平常的遊戲機遊戲比較的話，「玩遊戲機的時候，你是坐著的，非常被動，你不會移動太多。不過，要是你（在VR遊戲里）與死侍一起揮舞長劍，這是一種完全不同的感覺，當時漫威一下子就反應過來了，他們知道這就是玩家們想要的東西。」

漫威深度參與遊戲製作

儘管Marvel Powers United VR在7月就已經亮相，但要等到明年才正式上市。在此之前，Oculus將擔當製作商的角色，在必要時介入，不過大部分時候只是居於次要地位，因為漫威和Sanzaru正密切配合開發遊戲。

漫威大量參與到製作過程，主要是因為該公司非常關注其角色能夠被正確表達出來。

魯賓解釋說，在這層意義上說，Marvel Powers United VR的製作非常有別於Rift平台上其他遊戲。

例如，在Echo系列（Lone Echo和Echo Arena）里，Oculus更加親力親為，與遊戲的開發商Ready at Dawn Studios密切合作。魯賓透露，除了為遊戲融資外，Oculus還每天與開發者交流，與他們討論最合適的做法，並在有需要的時候出手幫忙。

「有很多次，我們在跟其他團隊合作時，我們會說『好吧，你們接下來會走錯路的』，然後我們把他們拉回來。我們在製作過程中表現非常積極，就像製作電影時製片人的角色。導演對觀眾在銀幕上看到的影片負最終責任，不過有很多時候導演或者製作過程迷失方向了，製片人就要挺身而出，把一切拉回正軌。」

當然，還有另外一個製作模式。其中一個例子就是育碧軟體的《Star Trek™: Bridge Crew》。「我們不參與產品製作的過程，」魯賓說。「我們幫助他們解決技術性問題……不過，只有育碧軟體和《星際迷航》的持權者參與制作。」

他補充說：「在我們平台上，這款遊戲非常成功。」

不管誰製作Rift遊戲，或者採取什麼製作模式，對於平台來說重要的是要有盡量多的優質遊戲內容。

當然，這也有點像是雞和蛋的問題。Rift頭顯銷售不夠火爆的話，開發者對為該平台打造遊戲就會持謹慎態度。反過來，用戶可能會因為他們不確定Rift平台上面是否有足夠好玩的內容，而對購買該硬體持謹慎態度。

這種問題在一定程度上也推動Oculus發起所謂的Summer of Rift促銷活動，在此期間多達500款Rift遊戲上架銷售，更重要的是，頭顯的價格也大幅降低。

7月初，Oculus宣布開啟持續6周的促銷活動，將Rift頭顯和Touch控制器的捆綁價格降低至399美元。不久前，該公司正式開始銷售該產品，當時的價格為499美元，比預售時少了100美元。

魯賓也承認，儘管Oculus及其合作夥伴已經在為2018年和2019年開發遊戲，希望進一步豐富該平台的內容，不過消費者會認為這並不重要。

這正是為什麼要讓人們知道有像Marvel Powers United VR這樣知名的遊戲。

「對消費者而言，他們會說，『什麼產品？你們在談論什麼？之所以我想要了解，是因為我將自己辛苦賺來的錢拿去購買這款硬體產品』」魯賓說。「因此，如果我們說有漫威聯合力量（Marvel Powers），將在2018年推出，你會讓人們信服並說『』好，我現在就買。我們知道接下來有……我正展望未來，我會說，不管399美元、499美元，對我來說都是划算的，因為在未來2年，我將獲得附加價值,這就是消費者所考慮的。」

本文原載於Fast Company，三文娛編譯。