如何讓你的設計更有效？

如何讓你的設計更有效？

我們都知道設計的目的是傳達信息、是促進銷售，所以讓設計更有效，就是要把信息更清晰更準確的傳達給更多的目標消費者，最終幫助客戶賣出更多的產品或服務。

但市面上的

設計其實都是無效或者低效的，

我們公司的一個客戶，對我們做的兩組媒體和策略都近似的廣告設計做了市場調研，主要針對消費者是否看過這組廣告、是否記得它說了什麼？是否對這組廣告有好感等這些問題，調查結果發現這兩組廣告的效果差別很大，這說明設計與設計之間其實是存在效果差異的。

那麼什麼樣的設計效果會更好呢？這個問題應該是設計師們一直在研究的，蔥爺的看法是，想要讓設計更有效我們有以下5個問題需要解決：1.讓人們看到你的設計；2.讓人們願意看你的設計（好感）；3.讓人們看到最重要的信息；4.讓人們能夠理解你要傳達的信息；5.讓人們記住你要傳達的信息。

那我們又要如何解決以上這五個問題呢？這正是我要說的重點。

對比強烈才能製造差異化，在現實中是沒有對比就沒有傷害，在設計中是沒有對比就沒有關注度，我們可以在設計中多使用大小對比、空間對比、多少對比、顏色對比等等。

c.使畫面動起來。運動的東西比靜止的東西往往更有吸引力。

當然，由於媒體限制，不可能所有設計都真正動起來，有動感的設計也能達到近似效果。

如果你的設計足夠有視覺衝擊力了，人們也許能看到你的它，但是不一定願意看，舉一個很極端的例子，我見過很多這樣的乞討者，他們為了讓路人看到他們很慘的一面，會故意把衣服脫掉露出他們被燒得慘不忍睹的皮膚，確實很有視覺衝擊（嚇人），結果沒有人趕靠近他們，更別說給錢了。

想要讓人願意看你的設計或者對它有好感，我們合理的做法是：

愛美之心人皆有之，好看的東西總能吸引別人的注意，所以設計師的競爭其實也是審美和創造美的能力的競爭。

b.做能引起受眾共鳴的設計。一般說到共鳴大家最容易想到的是文案，其實設計也是可以引起共鳴的，因為它也能傳遞情感和價值觀，比如在設計中加入超級瑪麗、俄羅斯方塊等就能勾起80后的回憶。

c.在設計里加入美女、小孩、或者寵物。美女、小孩、寵物是深受人們喜愛的三大元素，在廣告中並稱為「三B法則」，有它們的設計人們會更願意停下來看幾眼，不過這些元素也不要為了加而加，必須與品牌或產品有足夠的關聯度。

依雲的廣告中常年都會使用嬰兒的形象，寓意喝了它們的水能夠讓你越來越年輕。

3.讓人們看到最重要的信息。

當人們願意看你的設計時你就佔領了主動，但是很少有人會在第一次接觸時就把你設計上的信息看個遍，而是只閱讀少部分信息，這時候我們就需要突出最重要的那些信息，比如logo、標題、小標題、賣點、功能、價格、優惠信息等等，吸引人們最先閱讀它們。突出重點信息的方法有以下幾種：

研究證明，

一個方法是把重點信息放大，就是讓它占的空間夠多，一個是保持重點信息周圍有足夠的留白。就好比一個城市的標誌性建築附近是很少其他建築或者差不多高的建築。

重要的信息的處理效果最好從顏色、質感、體積、形式方面去與普通信息做區別，使其更加容易被看到，在促銷廣告中這一點非常重要，就好比舞台上的歌手裝扮一定會與後面的伴舞區別開來一樣。

所謂視覺傳達嘛，就是要通過設計傳遞信息，所以前面所做的工作都是為了受眾能理解品牌想說什麼。關於這一點我們應該注意：

不要繞太多的彎，不是消費者笨看不懂，而是他們不會花心思想去搞懂它就走了，這也是為什麼一些燒腦的電影票房比不上爆米花電影的原因，簡單直白的創意更易傳播。比如下面這兩則聖誕節廣告，一眼就能看明白。

無論是風格還是設計元素都應該跟產品、品牌或主題有緊密是關聯，否則就容易讓人覺得雲里霧裡的，比如為了好看，你在一個食品的包裝上加一堆花就有點讓人難以理解。

5.讓人們記住你要傳達的信息。

消費者的購買行為是一個從注意到有興趣了解到有購買慾望再到記住，最後才到購買的過程，所以即使他接收到了你傳遞的信息，也不一定會轉化成最終的銷售，你還要讓他們記住才行，專業一點說叫做佔據消費者的心智，當他們想要消費某樣東西時就會馬上想到你設計的品牌，當然，讓他們看一兩次很難達到這種效果，必須經過經過幾次或多次他們才能記住。想要讓別人記住你傳達的信息需要：

有趣一直是讓溝通變得更有效的一種有效技巧，但是有趣也不一定是要搞笑，而是那種看完會微微一笑並表示喜歡的那種感覺。

當別人看完你的設計以後願意去跟別人談起這件事情時，你的設計就具備了話題性，性質很流行的事件營銷其實就是在製造話題。

與眾不同的東西除了能夠吸引別人的注意以外，還更容易被人記住，這也是為什麼電影導演再挑演員的時候比較少用漂亮的網紅，而是選擇比較有特點的人，設計同樣如此。

誰會想到這是一款空氣清新劑的包裝呢？有檸檬圖案的代表檸檬氣味，有草莓圖案的代表是草莓味，為凸顯「真氣味」的感覺，頂部採用了柔軟的橡膠材質，使用時好像在擠壓真正的水果，我相信你們以後也還會記得起這款獨特的包裝。

結 語

我當然知道影響以上五個問題的因素不僅僅是設計好壞，而且就算解決了以上五個問題我們的設計也一定就會很有效，因為影響傳播和銷售的因素還有很多，如：產品、策略、文案、媒體、渠道、銷售人員等等，設計只是其中的一個小環節，但是我們仍需要努力去做好，因為別人和別的因素我們干涉不了，但是至少我們可以做好自己。

注意：文中作品來源於網路

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