超越營銷:微博的數字商業邏輯

《超越營銷》封面

本書以微博社會化商業為對象，探討了互聯網進程中數字營銷傳播領域的最新變化和商業邏輯。對微博的商業價值進行多角度解讀，為運用微博這個平台獲取商業價值的群體提供理論和實踐操作方面的指導。介紹微博平台的各種商業化產品，有助於用戶更好的使用這個平台。

內容介紹

數字營銷，是一個一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇迹般的反彈，數字營銷正在走入更廣闊的商業邏輯，超越了通常意義上的營銷。

作者在《超越營銷》中認為，互聯網的本質是數字生活空間。而對數字生活空間的理解，絕佳的案例是微博。

《超越營銷》通過回顧微博的發展歷程，從數字大公共傳播平台出發，系統講解了微博的數據價值、內容價值，進而拓展到數字市場，闡述微博如何通過定製產品、營銷傳播、日常互動、購買支付、評價分享，從而形成一個閉環生態。作者認為，微博的價值體現在三個方面：數字大公共傳播平台，數字生活結構，數字市場。在此基礎上，創業者、網紅、大企業等，如何更好地利用微博這一不斷拓展邊界的平台，創造更多的商業價值，是未來營銷傳播的運用手段、邏輯和發展趨勢。

陳剛，北京大學新聞與傳播學院黨委書記兼副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、教授、博士生導師。廣告協會學術委員會主任。《廣告研究》雜誌主編。

長期致力於數字營銷傳播、廣告產業發展研究。曾出版《創意傳播管理》、《關鍵時刻戰略》、《當代廣告史（1979-1991）》、《鄉村調查-農村居民媒體接觸與消費行為研究》等專著。尤其是他提出的《創意傳播管理》在數字營銷領域產生廣泛影響，被評價為目前該領域最重要的著作之一。

王雅娟，自2012年5月起出任新浪網商業運營副總裁，主要負責新浪網的資源規劃、管理，銷售策略的制定，廣告產品的規劃及推廣等商業化相關內容。於2014年2月微博上市前出任微博副總裁，主管微博營銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務。在加入新浪網前，王雅娟曾就職於惠普、微軟和百度。

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