郭嘉死了，人人貸理財的廣告怎麼辦？

據說最近大家都在追一部以三國為背景的歷史劇《軍師聯盟》。吳秀波不僅是主演，還是是製片人和總監製，據說，劇本創作四年半，拍攝的時間是9個半月，他還用了很長時間蓄髮，可見其用心。短短几集，網路播放量已破億，其豆瓣評分接近9分，竟然超越了剛剛上映的《變形金剛5》。

這麼熱的劇，品牌贊助當然必不可少，沒想到昨天晚上播到第七集的時候，竟然出現了小插曲。

大叔先簡單介紹一下歷史背景，有助於大家理解劇情。

郭嘉為曹操統一北方立下了功勛，官至軍師祭酒，封洧陽亭侯。在曹操征伐烏丸時病逝，年僅38歲。郭嘉一生在讓曹操從沒有打過失敗的仗。但在郭嘉死後，曹操從來沒有再取得過重大勝利。他的計謀以出其不意和大膽著稱，有歷史學家將其稱為三國時期第一謀士。

《軍師聯盟》一開播，不少觀眾都被這版的郭嘉給吸引了，不少網友直呼這是最帥的軍師郭嘉，但大家也都知道，他只能活到38歲。到了第6集，軍師郭嘉已經卧床不起，沒想到昨晚的的第7集一上來，郭嘉突然「掛了」。他在臨終前還囑託曹操：「司馬懿（吳秀波飾）其人鬼才蓋世，若不能為己所用，便應殺之!」

就當大家在惋惜郭嘉這麼早早地病逝的同時，不少網友卻開始拿郭嘉之死和人人貸理財投放的創意中插開起了玩笑。

原來，這條廣告由郭嘉主演，從第1集就出現，並且連續在第2集、第3集和第5集出現，其播出頻率足以讓觀眾記憶深刻。這條廣告的劇情郭嘉召集了一群將士開會，竟然是為自己在人人貸理財投資七周年慶生，還有一個大蛋糕。視頻如下：

https://v.qq.com/x/page/q051708mx9o.html

由於這種創意中插廣告的演員都來自劇情，甚至是貼合劇情的，演員穿得衣服都和劇里一模一樣。更值得一提的是，廣告中，郭嘉說自己用人人貸理財7年和郭嘉在《軍師聯盟》僅演了7集，兩個「7」不謀而合，再加上有趣的劇情和廣告的高頻曝光之後，就形成了網友的集體調侃，如下：

自己的創意廣告隨著劇情的跌宕，竟然能夠引起如此之多討論，人人貸理財果斷作出反應。

首先，在其官方微博發了一封致歉信。表示「雖然理財專業，但畢竟扭轉歷史非我所長」，向郭嘉說聲「對不起」，同時向微博冬粉發放福利，以示誠心。第二，在致歉信的文案里，發起#郭嘉之死#的話題，給網友專門提供了一個展開深入討論的「場所」，充分發揮大家的UGC想象力。

大叔認為人人貸理財的這波借勢營銷做得溜溜的。為啥呢？

1、預埋槽點。

從表面上，這可能是一次危機公關，畢竟自己的7年老用戶只演了7集就「掛」了，但實際上，這是人人貸理財在品牌植入上功力的體現。挑選了演技和人品都不錯的郭嘉，不僅與品牌調性一致，更關鍵是他的病逝更有話題性，兩個「7」巧妙地結合，實際上，是給網友故意留下一個「槽點」。

當然，這支中插廣告採用原班人馬，調性輕鬆、故事有趣，對品牌主張的傳達也自然不做作，又夠硬，本身不失為一支良心之作。

2、快速響應。

大叔從消息靈通人士處了解到，實際上，人人貸理財雖然知道郭嘉會病逝，也預埋了槽點，但沒想到網友對這個劇情和廣告會產生如此大的負面反饋。昨天晚上21點35分，在劇集播完之後的短短2個小時內，就通過官方微博以道歉信的形式對輿情進行了引導，這是公關的最大價值之一。

大叔早就說過，不管是危機公關還是借勢營銷，快是非常重要的一個維度，從這件事上來看，人人貸理財不僅做到了快，以調侃的口吻進行回應，還打消了觀眾的誤會，也讓自己的品牌形象更立體，更具親和力。

3、以公關的方式做廣告。

這是大叔最想說的，實際上，廣告和公關的邊界越來越模糊，以網劇的創意中插廣告為例，實際上，它又是硬廣，又不是硬廣。還有網綜的花式口播也是如此。

原生內容把廣告和公關合二為一，成為一顆種子，需要在社交媒體二次發酵，而不能理解為一次單純地投放行為。以人人貸理財為例，就能充分地看出來廣告和公關的配合，尤其是在出現危機之後。大叔的領導、知名營銷人「船長」就有一個「以公關的方式做廣告」的理論。

最後，奉上人人貸理財在《軍師聯盟》的第二個創意中插廣告。「陳海」演完「床戲」演謀士，徐庶這個角色據說也比較有故事，大叔看到已經有網友在議論了，期待人人貸理財的第二波借勢。

https://v.qq.com/x/page/h0518gnoo8a.html