2017有道詞典世界腦洞全開賽完美收官，最強腦洞王誕生|萌動態

5月25日,由網易有道詞典攜手京東、榮耀8青春版手機共同打造的「2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽」總決賽在傳媒大學廣告博物館完美落幕。歷經3個月覆蓋全國高校46所，來自全國5所知名學校的6組創意作品，在決賽現場進行了激烈地比拼，最終角逐出2017有道詞典世界腦洞全開賽總決賽冠亞季軍。來自湖南科技大學的紅鯉魚與綠鯉魚隊、傳媒大學的Frey隊、武漢的三人行團隊分別獲得冠、亞、季軍。此外，現場活動主辦方網易有道詞典也發布了針對95後年輕群體調查研究的《情景營銷之95後腦洞π研究報告》。

大咖雲集，腦力全開的決賽現場

決賽現場，邀請多位來自學術、廣告及企業的營銷專家人士：國家廣告研究院院長，傳媒大學教授、博士生導師丁俊傑；網易有道副總裁劉韌磊；藍道廣告執行創意總監、艷遇首席設計師江紹雄；北京大學新媒體中心兼職教授、研究員，優朋普樂首席品牌官沈虹；資深創意人，金犢獎、大廣賽等知名創意大賽評委薛振添；以及知萌諮詢機構創辦人兼CEO、趨勢觀察家肖明超。六位營銷大咖組成的專家評審團，對六組參賽作品進行一一點評。

國家廣告研究院院長，傳媒大學教授、博士生導師丁俊傑，從選手腦洞作品與創新型大賽角度指出，「校園階段是最容易產生腦洞創意的時期，世界腦洞全開賽無疑是同學們一邊天馬行空，一邊參與創意實踐，思與行相結合，讓所思有所用、自我才華得以展示的最佳平台之一。」

現場六組參賽選手也腦洞大開，不僅呈現形式多樣，創意點更是新奇。六組作品分別有文案、平面、影視、策劃案等類型的作品：《傲子》、《看世界，我有道》、《譯有道.行無疆》、《有道翻譯官.翻譯即生活》、《有道翻譯官策劃案》、《遇「道」》均讓現場評委和腦洞觀眾，眼界大開，驚嘆腦洞無奇不有！除榮譽證書與獎盃外，6組參賽選手還獲得了萬元獎學金，以及豐厚的禮品。

網易有道副總裁劉韌磊介紹，本次創意大賽從所收集作品到決賽腦洞王的角逐，無不體現了95後年輕人的個性與鮮活，通過大賽及作品創意點可以了解到年輕人對產品的不同需求，這也為後續的品牌的發展提供了新的思路。

情景營銷之95後腦洞π研究報告首次面世

腦洞作品比拼之後，由網易有道詞典市場總監陳蘭芳女士發布了《情景營銷之95後腦洞π研究報告》，該報告由網易有道聯合有道創新營銷實驗室專家團共同出品。為了更好地挖掘95後年輕人的腦洞、深度解讀95后營銷，經過深入且全面的調研分析完成。這項研究報告，既是對於情景營銷的延續，同時也是對於品牌如何影響95后的營銷應用指南。

報告中指出，95后是一群充滿活力且個性化的消費群體，他們不因循守舊，善於嘗試新事物，勇於探索新世界。因此，95后是腦洞大開的新興消費群，「腦洞π」既是對95后整體特徵的歸納，又是品牌與95后溝通的立足點。對於95后而言，無法產生出其不意，讓其「腦洞大開」的創意都是蒼白和無效的。

根據報告調研數據顯示，95後人群已經接近1個億，成為新興消費市場的主力軍，同時，95后群體由於社交網路和娛樂方式的多元化，讓他們有更多個性化的展現方式，相對於其他年齡群比，95后沒有任何客觀條件的束縛，具備更自由的想象空間，擁有無限的創新可能。結合95后的特點，可以總結出95後腦洞π的7大特徵，對於品牌而言，要打開95后的腦洞，或者讓95後有腦洞的狀態，需要滿足95后個性化、自我至上、娛樂、獵奇、二次元、追求自由和充滿想象力的創意。

《情景營銷之95後腦洞π研究報告》通過對95後腦洞π族群的研究，深化了品牌對於新興族群的了解與認知，通過報告中的實際案例，可以洞察到新興消費群體的消費邏輯，發掘品牌與年輕人對話的情景時刻與空間，為品牌升級及消費轉型提供了戰略及策略上的參考。

以腦洞大賽為載體拉近品牌與目標消費群的距離

在一個去中心化的時代，「腦洞+創意+技術」成為品牌傳播的新公式，年輕人的創新與創意正好以品牌為載體，二者結合，產生質變傳播。網易有道深知自身產品屬性，不斷探索和深化年輕群體需求，近兩年來已成功舉辦「有道英語武林爭霸賽」、「『有道詞典,唱響世界』校園外語歌手大賽」、「歡樂英語人」等一系列大學生賽事，並獲得廣大學生和業界的一致好評。新一期的「2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽」是繼2016年有道詞典品牌升級后，首次舉辦的高校賽事活動。

本次腦洞大賽成功的將年輕人與產品進行結合，有道詞典、榮耀8青春版手機、有道翻譯官等都是為年輕人打造的優質產品。作為三組命題，參賽學生對產品在有進一步了解的基礎上進行腦洞創意，這也為品牌提供了新的創意主張。隨著賽事賽程的進行，品牌信息覆蓋到更多核心消費群體的同時也得到消費者更深層次的認知。

以腦洞大賽為載體拉近品牌與年輕人群的距離，通過創意大賽，讓年輕人去創意品牌，從而實現讓年輕人去搞定年輕人的目的，最終實現品牌的升級與轉型。在2017有道詞典首屆世界腦洞全開賽后，網易有道仍將持續挖掘優秀創意人才，並為年輕人與品牌搭建最佳互動平台，使年輕人的創意更加有的放矢，使品牌能夠更加深度的融入到年輕群體當中，永葆品牌的青春活力。