多款大作、布局全球、深挖影游聯動,藍港互動發力角逐2017

2017/03/31

文/遊戲陀螺

成立於2007年3月30日的藍港互動剛剛度過了自己10歲的生日。據遊戲陀螺了解,跨入第十個年頭的藍港互動今年將發布近10款手游新品,其中包括由電影IP改編而來的《捉妖記》、自研王牌續作《蒼穹之劍2》等重磅新作。

這個自研佔比65%的遊戲公司,近年來在遊戲領域都有哪些創新嘗試,它又如何長期保持自己的競爭優勢?

堅持研發精品

DataEye發布的《2017年2月國內手游新品》報告指出,MMORPG類型遊戲對於國內年輕玩家有極大的吸引力,未來市場對於重度遊戲的需求會越來越大。據不完全統計,藍港去年發布了7款手游產品,其中包括MMORPG手游《蜀山戰紀之劍俠傳奇》《黎明之光》。遊戲陀螺了解到,今年藍港會繼續深耕MMORPG手游市場,推出《捉妖記》和《蒼穹之劍2》等,另外還會增加軍事、體育以及其他品類更為豐富的手游產品。

回溯藍港的歷史可以發現,它是少數完整經歷了端游、頁游到手游市場洗禮,並在轉型后仍然保持了核心業務穩步向前的企業,這離不開藍港對產品的理解。截止2016年12月31日,藍港互動共計成功商業化26款遊戲產品,包括「藍港三劍」《王者之劍》《蒼穹之劍》《神之刃》和《十萬個冷笑話》《蜀山戰紀之劍俠傳奇》《黎明之光》等,其中六成是自研產品。

今天的產業競爭已到了複合化競爭的新時期,但無論如何複合,遊戲業務的向前發展都離不開自身研發實力的積累。過去十年,藍港一直在不斷累積實力,有條不紊的推進自己的移動遊戲業務。

影漫遊聯動下的護城河

藍港互動於2014年底在港交所上市,同年,聯運市場走向存量市場,紅利增長逐漸消失,那時的行業已經不是靠快、靠空白市場機會就能成功,而是到了「如何出個好產品」的競爭階段。藍港就此開始完善自身的打法,嘗試影漫遊聯動路線,不斷壘高護城河。

2015年,藍港互動與有妖氣合作,推出《十萬個冷笑話》手游,這是國內手游率先在二次元市場中嘗試並且獲得巨大成功的現象級產品。

這種藉助泛娛樂IP效益,降低用戶獲取成本的打法,也給藍港的影游聯動埋下了種子。2016年,藍港互動自研的手游《蜀山戰紀之劍俠傳奇》,攜手吳奇隆、愛奇藝、安徽衛視跨界合作,創造了首個「台網游」聯動模式。

不難發現,藍港的IP遊戲產品,大多有泛娛樂的身影。截止目前,藍港已經成功推出數款知名IP手游,如《甄嬛傳》《羋月傳》《蜀山戰紀之劍俠傳奇》等。

和對自研的態度相吻合的,是藍港在這些IP上的用心。從《十萬個冷笑話》開始,藍港互動就看好影游聯動模式:產品在IP打造初期,遊戲就開始介入,例如《蜀山戰紀之劍俠傳奇》還沒有開拍,就已經開始洽談合作,不僅為遊戲研發爭取到更多開發時間,還將影視和遊戲的融合提升到新的高度。自2016年1月27日上線以來,遊戲曾登頂App Store 免費榜TOP1,並連續 41 天穩居暢銷榜TOP10。

由於藍港互動堅持積累泛娛樂的融合經驗,去年開始,藍港互動在業界率先提出 「影漫遊聯動」,把過往成功經驗轉化為方法論,開始全新的產品征程。

藍港互動在2016年順利拿下S級電影《捉妖記》IP手游改編權。《捉妖記》作為24億票房大片的創造者及為數不多的適合改編為遊戲的電影,其唯一正版授權手游自立項開始便一直備受從業者關注,這款MMORPG類型的產品也提上了2017年上線的日程。

作為「藍港三劍」之一的經典仙俠 MMO手游《蒼穹之劍》的續作,《蒼穹之劍2》手游將於2017年上線,這也會是藍港互動首款打通「影漫遊」的跨界超級IP產品。

出海價值的釋放

藍港互動針對企業發展提出內容娛樂化、業務平台化、市場國際化三大關鍵詞,其中,關於「市場國際化」一直是藍港布局的重點之一。

藍港在2015年開始布局海外,目前已在大陸以外的47個國家和地區發行,並在舊金山、首爾和台北設立了分支機構。

2016年,藍港在海外市場的表現惹人注目,包括在韓國發行的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》和《雷霆艦隊》均取得非常不錯的成績。前者自2016年6月在韓國上線后,三天內便取得 Kakao人氣榜第一,iOS下載榜第一,谷歌下載榜第一和本地商場ONESTORE下載榜第一的成績,並獲得了「2016年Kakao十大遊戲大獎」。

基於海外市場的優秀表現和可預見的巨大市場潛力,藍港互動在2017年進一步加強海外市場的探索和挖掘。

2017年3月14日於韓國上線的MMORPG手游《黎明之光For Kakao》上線不足24小時就登上了iOS免費榜第1,Google Play人氣榜第1,更是在昨日成功進入iOS暢銷榜前三的位置,成為韓國遊戲市場中的明星產品,為藍港互動在海外市場拿下2017年開門紅。除了已經上線並取得優秀成績的《黎明之光For Kakao》,《戰機風暴》、《大航海之路》也會在2017年陸續登陸韓國。美國市場方面,即將在今年5月份上線的一款體育競技類手游將是藍港互動在遊戲品類上的一次全新突破。

從端游到手游、從單一公司到集團,藍港的思路與堅持

藍港互動集團今年對外表示,將持續加強遊戲研發的投入及對代理遊戲的精選,以設計為驅動、以明星產品為凝聚力,通過數據深度分析,改善遊戲產品的社區化運營能力、提升遊戲產品的核心競爭力並加快遊戲產品的國際化,並以精品遊戲內容繁衍多形態的流行IP,以影視和漫畫IP帶來的用戶和數據反饋不斷強化集團核心業務遊戲的研發和運營能力。

對於藍港而言,歷經十年發展,仍然保持著對今天市場的理性判斷,以及對遊戲產品的深入打磨,依然不忘初心,堅持遊戲業務為集團核心業務,這點很不簡單。

今天大多手游公司都有對賭,廠商需要通過快速的產出模式化的遊戲,不斷的滾出流水實現協議。這樣的好處是能快速積累資本,短時間內完成更高成就的建設。藍港互動似乎更願意走自成一體的打法,你會看到他嘗試各種新興事物,但仍不忘初心的審視自我,在這樣的交易市場下,企業可能不是野蠻生長,但也能摸索出適合的節奏,走出一條符合自我發展的生存之道。

發力角逐2017,一切才剛剛開始。

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