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暑期檔連續劇觀察：IP劇、情感劇、青春劇三分天下；電視劇、網劇差距再縮小

2021/12/25

暑期這個詞由來已久，而「暑期檔」一詞，最早源於1975年6月20日美國導演斯皮爾伯格的成名作《大白鯊》的公映，是指每年6月1日－8月31日的電影檔期。隨著近幾年影視行業的飛速發展，「暑期檔」如今也成了電視業與視頻平台的必爭之地。從暑期到暑期檔，不僅僅是一個字的差別，更是一種觀念的改變、一個市場的成型。

當年的《古劍奇譚》和《花千骨》都攪動了暑期檔，尤以《花千骨》最為突出。該劇收官之日視頻網站點擊率突破150億次，同時也創造了很多收視奇迹，看著不斷刷新的紀錄和持續飄紅的數字，業內對於暑期檔的狂熱也隨之升溫。

今年，進入6月後，連續劇爭奪戰便拉開帷幕。作為電視劇暑期檔的常客，趙麗穎隨「楚喬」霸氣回歸，陳偉霆攜手劉詩詩共譜愛曲，更有《我的前半生》以及《夏至未至》等多部青春偶像劇；網路劇上有黃曉明、宋茜演繹的《上古情歌》，還有新科金馬影后周冬雨、大熱女演員迪麗熱巴等爭奇鬥豔。

隨著開學的鐘聲響起，暑期檔劇集大戰也即將落幕。從6月的預熱到7、8月的混戰，2017年暑期檔的整體投入加大，市場更加成熟、製作更加精良，網劇與電視劇差距再逐漸縮小。題材上既有「大女主戲」走熱，也有熱血、青春、正能量的勵志劇加持，再加多元化、題材新穎的古裝、懸疑劇。總的來說，今年暑期檔連續劇市場大製作與新套路齊上陣，呈現出一片繁榮的景象。

連續劇整體篇

群雄逐鹿：IP劇、情感劇、青春劇三分天下

娛影連續劇系統顯示，2017年6-8月暑假期間，上線連續劇共102部，產生流量1518億。其中，電視劇41部，播放量為1227億，佔整體暑期檔流量的81%；網路劇61部，播放量為291億，僅佔整體暑期檔的19%。從兩組數據來看，網劇整體播放量雖與電視劇存在一定差距，但較以往暑期檔網路劇，今年的網劇從量到質均有大幅提升，更有一些「小而美」的精緻之作發揮長尾效應，實現了四兩撥千斤的功效。

從娛影數據截取3月內上線連續劇的播放量TOP10，可看出劇集市場馬太效應明顯，TOP10所產生的流量超過整體的66%。頭部節目的吸睛能力極強，腰、尾部節目的生存空間被進一步擠壓，市場競爭更加激烈。暑期連續劇播放量TOP10中，電視端的《楚喬傳》《我的前半生》和網台聯動大劇《軍師聯盟》等均貢獻了超高點擊量，同時，網路端的古裝劇《雙世寵妃》與青春題材的《春風十里不如你》也表現不俗。

（點擊文末「閱讀原文」使用娛影連續劇系統）

電視劇篇

IP大劇強勢登頂

都市劇、青春劇成熱門

縱觀暑期檔的電視劇作品，發現以往霸屏暑期的玄幻劇消失了，取而代之的是大批的青春都市劇，此題材成為了今年的主戰場。多樣化的題材類型以及主打年輕化市場，是較以往暑期檔的不同之處。

這個暑期，電視熒屏似乎沒有出現一部堪稱口碑收視雙贏的爆款。下表可看出，雖然劇集的播放量一路走高，但豆瓣評分大多在5.0上下徘徊。就今年暑期檔的流量爆款《楚喬傳》和《我的前半生》來說，前者被指「抄襲、摳圖、渣配音」，後者則被批從頭到尾三觀不正。相比之下，耗時多年潛心創作的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》是唯一一檔評分在8.0以上的作品，並被網友讚譽為「良心」之作。

當下市場現狀，多數電視劇遇冷、爆劇難尋，對於流量明星觀眾不再買賬。一部電視劇能否得到觀眾由「內在到外」的喜愛，並不只是看它帶起了多少話題、突破了多少收視與流量，優質有價值的內容情節和精美良心的製作才能牢牢抓住觀眾的眼球。

網路劇篇

受眾趨勢分流

製作愈加精良，題材各有千秋

相比電視劇，今夏網劇類型較為豐富，古裝、懸疑、探險、罪案、律政、喜劇等百花齊放，更有不少網劇以其反套路的走向和精良的製作備受觀眾青睞，獲得了點擊率和口碑的雙贏。雖然沒有像去年《老九門》的現象級爆款，但今年網劇就口碑來看錶現相當不錯，而在網播量、話題度和影響力方面仍有較大的提升空間。

值得一提的是，被稱為「高顏值+快節奏+低成本」的網劇《雙世寵妃》意外走紅，成為暑期檔網播量最高的作品。同樣以小博大的懸疑劇《河神》打破「大IP、大明星出爆款」的套路，上演了一場華麗逆襲，目前網路點播量突破16億次，豆瓣評分高達8.4分，堪稱今年暑期檔網劇最大的黑馬（戳我看娛影君獨家專訪總製片人李蒞櫻）。同樣在暑假期間播出的《無心法師2》、《顫抖吧，阿部》（戳我看製片人袁玉梅獨家專訪）等作品，均獲得了較高的點擊率與不錯的口碑。