佔據1/4市場份額 三門冰箱成最大贏家

受上游原材料、物流成本上漲影響，去年冰箱行業銷售疲軟並出現下滑情況。據奧維雲網日前公布的數據顯示，2016年冰箱市場實現零售量3462萬台，同比下滑0.7%；零售額964億元，同比下滑1.8%。

業內人士分析稱，今年家電企業調價勢在必行，價格上漲將促使企業生產提效、優化設計，從而使利潤結構優化和利潤空間上揚，屆時行業競爭會更激烈。

三門冰箱最受歡迎

佔據1/4市場份額

去年，儘管冰箱行業的線下銷售並不景氣，可線上銷售量卻是逆勢上漲。據奧維雲網數據顯示，2016年全年冰箱共計銷售量為3462萬台，同比減少0.7%。其中，線上銷量為923萬台，同比增加49.4%；線下銷量為2539萬台，同比減少11.5%。2016年全年冰箱銷售額達964億元，同比減少1.8%。其中，線上銷售額為162億元，同比增加51.8%；線下銷售額為802億元，同比減少6.4%。

從冰箱細分門類來看，2016年三門冰箱以佔市場零售額25.9%的優勢位居榜首，可相比2015年的29.9%仍是下滑，同樣市場零售額受到擠壓的還有兩門、六門冰箱。反而是十字四門冰箱和四門冰箱出現了不同幅度的增長。其中十字四門表現尤為搶眼，從原來的9.9%增加到了16.1%，四門冰箱也以24.8%的優勢和三門冰箱成為冰箱行業的「銷售雙巨頭」。

價格普遍走低

三門直冷冰箱降價19%

價格方面，2016年冰箱行業整體價格微增0.8%。然而，除六門冰箱外，其餘門類的冰箱均價都呈現負增長態勢。據奧維雲網的數據顯示，去年六門冰箱的均價從10083元飆升至12568元，漲幅達24.6%。此外，其他門類冰箱價格除十字四門冰箱降價幅度在10%以內外，其餘冰箱降幅均達10%～20%，三門直冷冰箱降幅最大，達19%。

從2016年冰箱各產品類型的價格布局來看，3500元以下市場基本由兩三門冰箱把持，而對開門系列的低端產品也滲透至3000元以下；多門和對開門冰箱的主力價格則維持在5000～10000元之間。

其中，2500元以下的風冷冰箱成為兩門系列增長的生力軍，由於風冷、直冷冰箱之間的差價逼近，風冷冰箱逐漸普及。2016年，兩門風冷冰箱2500元以下價格段零售額結構佔比達到33.7%。

中小容積風冷冰箱

市場滲透率成倍增長

冰箱價格的走低助力中小容積風冷的發展。數據顯示，2016年兩門冰箱201L～250L容積段風冷零售額滲透率成倍增長，達51.1%，251L～300L滲透率增長到77.3%。風冷是趨勢，因此201L～300L容積段的兩門風冷可謂是冰箱行業下一個重點發展區域。

目前，具備201L～300L容積段、2000元以下價格段兩大競爭優勢的風冷兩門冰箱市場被「四朵金花」壟斷，分別是海爾（34.6%）、美的（20.3%）、美菱（18.1%）和容聲（12%），加起來佔據零售額份額的85%。從機型來看，也都為定頻機。

這邊冰箱銷量疲軟那邊彩電節節高升

相比冰箱行業銷量疲軟的勢態，2016年彩電行業的銷量則是「節節高升」。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2016年彩電市場零售量規模為5089萬台，同比增長7.8%。同時，據奧維雲網預測，2017年彩電市場零售量規模將達5301萬台。

另外，在WitsView公布的最新全球

出貨量大數據中，身為本土企業的

、

無疑成為2016年的行業大贏家，一舉躋身世界前四的行列。其中，全球前五大電視品牌分別是

、

電子、海信、TCL、

。三星電視2016年出貨4790萬台，保持第一，與2015年出貨量一致。LG電視出貨量為2820萬台，雖然增長率相比去年減少4.1%，但仍居第二。