內心有點小激動！中美合拍《哪吒與變形金剛》將重塑經典還是會「辣眼睛」？

編者按：中美將合拍動畫片《哪吒與變形金剛》！兩種截然不同的文化與時代背景，融合在一部動畫片里，不禁讓人們產生疑問：此次聯合會不會是無限消費二者商標品牌效應的一次「炒作」？最終作品是否會淪為山寨？對此，本文作者認為，經典人物創造的品牌價值應該被善加運用，同時，需要用知識產權為「哪吒」與「變形金剛」搭建有力的保護屏障。

中美將合拍動畫片《哪吒與變形金剛》！近日，美國孩之寶公司全球CEO史蒂芬·戴維斯等一行10人來到央視動畫有限公司，就合拍動畫項目《哪吒與變形金剛》進行洽談，這一消息牽動著眾多動漫迷的心。兩種截然不同的文化與時代背景，融合在一部動畫片里，這不禁讓人們產生疑問：此次聯合會不會是無限消費二者商標品牌效應的一次「炒作」？最終作品是否會淪為山寨？在筆者看來，如果合作雙方在二次創作時能夠把握兩方動畫人物的精神內涵，以版權架橋深耕品牌價值，未必不能重塑經典。

經典人物創造的商標品牌價值應該被善加運用。小英雄哪吒在《西遊記》《封神演義》等名著中都有描寫，隨著科技的不斷發展，哪吒這一人物更是在多部動畫及影視作品中出現，紅衣少年形象愈加深入人心。而另一邊，1984年變形金剛被賦予「生命」，因同系列電影的熱映在全球迅速風靡，擎天柱、大黃蜂等「汽車人」形象也以動畫、玩具等多種形式出現在人們眼前。毫無疑問，無論是哪吒還是變形金剛，二者皆有著強大的「冬粉團」。在這樣的情況下，進行版權深度融合，設定特殊背景讓哪吒遇到變形金剛，形成新的故事情節，也許更能吸引觀眾，凝結品牌力量。

將動畫人物進行「混搭」，創造更大的商標品牌價值，其關鍵在於如何進行二次創新。實際上，在動漫史上早已有過這樣的成功案例，如DC動漫公司由於手握大量動漫人物版權，將原來分屬不同電影的超人、蝙蝠俠、神奇女俠等英雄形象進行「集結」，形成超級英雄戰隊，創新的故事架構收穫了良好的品牌效應。因此，我們應該充分借鑒這樣的成功經驗，在保存經典動畫形象內在特徵的基礎上展開創新，讓動畫形象更加鮮活。

不僅如此，合拍動畫中的知識產權問題也應該得到重視。動畫版權是雙方合作的基礎，更是創新成果的主要體現，決定著商標品牌價值的最終實現，值得一提的是，此次中美雙方早在合拍動畫之前便就知識產權歸屬等問題達成共識。足以見得，商標品牌價值被日益放大的今天，知識產權必將是「哪吒」與「變形金剛」有力的保護屏障。