對標螞蟻金服 微信錢包設保險入口賣產品

金評媒（https://www.jpm.cn） 編者按：隨著互聯網保險的發展，繼螞蟻金服推出互聯網保險之後，騰訊與富邦金控談成合作在微信錢包中開設保險入口並上線保險產品，試圖在「互聯網+保險」大有作為。

隨著互聯網保險迅速崛起，這一領域成為越來越多社會資本追逐的一塊「肥肉」。目前來看，儘管保險業的牌照大門正在收緊，但以BATJ（百度、阿里、騰訊、京東）為首的互聯網資本進入保險業的熱情仍毫絲沒有降溫。北京商報記者了解到，騰訊已與富邦金控談成合作，下半年將在微信錢包的「九宮格」中開設保險入口並上線保險產品，大有追趕螞蟻金服的意味。

強勢掘金保險業

近日，台灣富邦金控董事長蔡明興曾表示，富邦金控正與騰訊合作在深圳成立合資公司，由富邦金控旗下的富邦財險開發或引進其他保險公司的保險產品，在騰訊的微信平台進行銷售。據稱，目前正在向監管機構申請牌照，有望儘快開業。對此，北京商報記者採訪騰訊相關人士表示，對此不予置評。

據媒體報道，騰訊於7月初推出了創新型重大疾病保險「企鵝保」，目前僅針對騰訊員工內部試水，該產品由騰訊占股15%的和泰人壽提供。在此之前，微信也曾作為平台上線華夏人壽等公司的保險產品。

騰訊掘金保險業，這已不是第一次。早在2013年，騰訊與阿里（後轉至螞蟻金服名下）、平安聯手成立眾安保險，持股佔比15%，成為眾安第二大股東，算是拿到了國內首張互聯網保險牌照。緊接著，騰訊在互聯網保險領域開始大展拳腳。

在壽險公司方面，今年2月，和泰人壽獲准開業。和泰人壽註冊資本15億元，騰訊全資子公司北京英克必成科技有限公司為第二大股東，持股比例為15%。除了保險公司牌照外，在保險中介方面，騰訊仍不示弱，設立了微民保險代理有限公司。

此外，騰訊還擬發力香港保險市場，今年1月，與英傑華集團、高瓴資本達成協議，騰訊、高瓴資本收購英傑華人壽保險有限公司的部分股份。至此，騰訊已成功拿到互聯網壽險和保險中介兩張牌照。

如果此次騰訊聯合台灣第二大金融控股公司談成合作，下半年將在微信錢包推出保險入口並上線保險產品。據介紹，產品將由富邦金控旗下內地子公司富邦財險開發或引進。

BATJ聚首保險業

事實上，在BATJ里，阿里旗下的螞蟻金服，從2013年就已開始打造互聯網保險的平台。華泰保險就曾推出退貨運費險，主要服務淘寶用戶，與阿里合作堪稱服務互聯網的一次創新，賺足了眼球，但在眾安保險落地之後，華泰保險被冷落了很多。

如此看來，微信錢包很可能效仿螞蟻金服，以盤活騰訊龐大的基礎用戶，充分利用數據流量。百度平台、京東緊隨其後，不過在互聯網保險方面顯得較為滯后。

在深挖互聯網保險方面，騰訊和阿里有合作也有競爭，合作在於均為眾安保險的股東，而競爭方面表現為均在積極爭搶保險牌照，都試圖在「互聯網+保險」大有作為，各自都打著自己的如意算盤。

阿里首當其衝，宣布增資入股台灣國泰金控在內地的全資財產險子公司國泰產險，經過了較為漫長的積極爭取，已過了監管關口，成為了國泰財險的控股股東，並於不久前完成團隊調整，3位來自螞蟻金服的董事正式入主國泰財險，推動其互聯網轉型。此外，由螞蟻金服發起設立的信美相互人壽也已經開業，步入正軌。

在牌照爭取方面，騰訊絲毫沒有示弱。繼眾安之後，騰訊在人壽保險方面也緊鑼密鼓、精心籌劃，緊跟阿里步伐。此次聯手富邦金控，綁定微信這個流量爆炸入口，前景可期。

微信能否後來者居上

互聯網公司積极參与保險業務，很大程度上在於將龐大的後台數據進行再開發。騰訊2016年報顯示，微信月活躍用戶達到8.893億，移動支付月活躍賬戶數超過6億，日均支付筆數也超過6億。支付寶2016年全民賬單顯示，支付寶實名用戶4.5億，71%的支付筆數發生在移動端。過去兩年，微信支付的活躍人數增加近10倍，支付寶增加了3倍。有數據顯示，微信支付2016年支付總額1.2萬億美元，支付寶2016年實現了1.7萬億美元的支付額。

由此可見，微信擁有高於支付寶的流量基數，但支付額方面還是支付寶略勝一籌。此次騰訊在微信開啟保險銷售，同樣是對標支付寶。有位互聯網保險分析人士指出，從數據看來，各有優勢。那微信作為一個社交平台，怎樣更好地豐富應用功能，盤活客戶，健全支付平台功能，成為首要難點。

做為平台，雙方都可能將眾多互聯網場景化、碎片化的產品提供給用戶。「這只是最初級的保險中介網路，未來應該利用互聯網技術或優勢來提供更強的服務。」一位互聯網技術開發人員如是指出。

據悉，今年以來，保險圈最火的詞從「場景險」轉變為「科技保險」。各大巨頭都嗅探到風口，早早入場。而騰訊擁有海量的高黏度場景客戶群，大有後來者居上之勢。

今年6月，螞蟻金服技術產品「定損寶」面世，幫助保險公司實現簡單高效的自動定損。微信錢包未來為用戶提供高質量的保險服務將是能否後來者居上的關鍵。著名經濟學家宋清輝表示，如今「科技+保險」發展的難點在於融合，融合的過程中可能會面臨很多不確定性。

騰訊強勢掘金保險業

眾安保險（已開業）

和泰人壽（獲批籌建）

英傑華人壽（已開業）